5月22日，首期“明星消費(fèi)影響力榜”在京發(fā)布，這是CBNData歷時(shí)近一年研發(fā)的新型指標(biāo)體系，首次從消費(fèi)視角洞察明星商業(yè)價(jià)值，以消費(fèi)轉(zhuǎn)化重新定義明星商業(yè)價(jià)值的內(nèi)涵，衡量明星的消費(fèi)影響力，即通常所說(shuō)的“帶貨力”。
通過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，一方面很多爆款綜藝、劇集成為帶貨要素;另一方面，雖然新生代偶像持續(xù)更迭，但余文樂(lè)等老牌男星仍舊跨越年齡限制，持續(xù)帶貨在線。榜單表明，不同代際、不同性別的人群，受帶貨明星影響的消費(fèi)偏好也有著巨大差異。
“明星消費(fèi)影響力2018一季度女性消費(fèi)者影響力”榜單中可以看出，楊冪和范冰冰兩位老牌帶貨女星依然勢(shì)頭強(qiáng)勁，把一眾新生代小花甩在身后。而余文樂(lè)、鹿晗、易烊千璽也憑借在女性群體中的超高人氣擠入了女性消費(fèi)者影響力前十名。其中一直衣品在線的余文樂(lè)更是在這份女性影響力榜中摘得季軍，看來(lái)品味好真的很重要，影響力完全可以跨越性別。
一般來(lái)說(shuō)，高收視的影視劇、綜藝可以為明星帶來(lái)更多的曝光率，也更容易帶動(dòng)追隨式購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)。比如因參加2017年《跑男》大火的迪麗熱巴不僅人氣爆棚，代言更是紛紛而至，從國(guó)外奢侈品大牌到國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，影響力大大提升，在“明星消費(fèi)影響力人氣榜”上躋身前三。
最能影響00后消費(fèi)的分別是：余文樂(lè)、易烊千璽和楊冪
對(duì)于00后來(lái)說(shuō)，男明星的消費(fèi)影響力相對(duì)高于女明星，在“明星消費(fèi)影響力2018一季度00后消費(fèi)者影響力榜”的前十名中，除了楊冪以外，全部都是男明星。而對(duì)于和81年出生的余文樂(lè)真真正正隔了幾個(gè)代溝的00后，也吸引力不減，消費(fèi)影響力指數(shù)甚至超過(guò)了同樣真00后的易烊千璽，也超過(guò)了鹿晗、吳亦凡、張藝興、劉昊然這些90后的“鮮肉”。
80后90后消費(fèi)者的影響力榜單相似度較高，尤其前三名高度一致，但仔細(xì)對(duì)比，也有一些區(qū)別。其中，風(fēng)格百變的易烊千璽在90后影響力榜單中排名更高;劉濤、唐嫣、高圓圓這種溫婉嫻靜的女演員，也更容易受到80后的青睞。
70后影響榜單中，江疏影的排名相對(duì)于其他幾個(gè)年齡段更靠前，沖進(jìn)了前三名，可能與之近階段熱播的電視劇集觀眾年齡段、以及相對(duì)成熟的人設(shè)與裝扮有關(guān)，穩(wěn)重而大方，不會(huì)太出格，自然更受長(zhǎng)輩喜歡。還有同樣風(fēng)格的李小冉，也因?yàn)橐患径葻岵〗舆B登錄電視熒屏，受到70后區(qū)別于年輕人的喜愛(ài)與追捧。不過(guò)70后消費(fèi)者影響力榜單中還有一些特別的存在，比如因《詩(shī)詞大會(huì)》熱度上升的央視主持人董卿，則帶動(dòng)了文化消費(fèi)。
