二季度，伴隨著網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》在騰訊視頻的熱播，“pick一下”迅速成為風(fēng)靡全網(wǎng)的熱詞。作為中國(guó)首檔女團(tuán)青春成長(zhǎng)節(jié)目，《創(chuàng)造101》從來(lái)自457家公司、院校的13778名女孩中遴選出101名成員，經(jīng)過(guò)為期三個(gè)月的生活、訓(xùn)練、考核、比拼，最終組建一個(gè)11人的女團(tuán)正式成團(tuán)。節(jié)目一經(jīng)推出，立即在全網(wǎng)引發(fā)巨大的關(guān)注。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，《創(chuàng)造101》上線近50天，播放量突破30億，微博話題討論量超5000萬(wàn)，微信指數(shù)超過(guò)1500萬(wàn)，吳宣儀、孟美岐、Yamy、王菊等學(xué)員同時(shí)收獲了極高的人氣。從綜合表現(xiàn)來(lái)看，《創(chuàng)造101》當(dāng)之無(wú)愧地成為近期最為搶眼的頭部網(wǎng)綜。
綜藝事件：敘事機(jī)制創(chuàng)新
《創(chuàng)造101》通過(guò)10期的時(shí)間跨度，講述了101名女孩成長(zhǎng)、蛻變的青春故事。節(jié)目為女孩們所搭建的，不僅是一個(gè)表演、競(jìng)技的舞臺(tái)，更是一個(gè)展現(xiàn)生命姿態(tài)、追逐人生夢(mèng)想的舞臺(tái)。從這個(gè)意義上來(lái)看，《創(chuàng)造101》已經(jīng)從一檔定期播出的綜藝節(jié)目，擴(kuò)容為一起正在發(fā)生的社會(huì)事件。比較而言，“節(jié)目”是完成的、封閉的、靜態(tài)的，而“事件”則是行進(jìn)的、開(kāi)放的、動(dòng)態(tài)的。在這場(chǎng)綜藝敘事中，沒(méi)有既定的腳本，沒(méi)有預(yù)制的人設(shè)，沒(méi)有已知的結(jié)果，有的是101名背景不同、性格各異、動(dòng)機(jī)迥別的年輕人，在逆風(fēng)中勇敢前行，在淬煉下重塑自我，朝著共同的目標(biāo)努力拼搏的故事。“事件化”的節(jié)目模式，使《創(chuàng)造101》的最大看點(diǎn)不僅在于炫目的舞臺(tái)、繽紛的才藝，更在于當(dāng)事人在事件中所呈現(xiàn)出的人格魅力和精神力量。我們?cè)诠?jié)目中既看到絕地反擊，也看到守望相助;既看到特立獨(dú)行，也看到和而不同。不同于一般的偶像類(lèi)節(jié)目停留于平面化的展示或者戲劇性的營(yíng)造，《創(chuàng)造101》通過(guò)更為真實(shí)的記錄、更具格局的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了藝、事、人的統(tǒng)一，在審美價(jià)值之上平添了一份新聞屬性和現(xiàn)實(shí)意義，呈現(xiàn)出超越一檔綜藝節(jié)目本身的廣度、銳度和溫度。
社交貨幣：傳播模式升級(jí)
《創(chuàng)造101》的核心賽制在于以女團(tuán)創(chuàng)始人的點(diǎn)贊數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)，組建一支屬于新時(shí)代的中國(guó)女團(tuán)。這種大眾參與的評(píng)價(jià)機(jī)制極大地激發(fā)了廣大用戶的分享本能和傳播熱情，“你pick誰(shuí)?”成了近期青年群體的熱門(mén)話題。一檔現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)綜藝往往能夠開(kāi)辟出巨大的公共話語(yǔ)空間，在很大程度上設(shè)置網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的文化議程�！秳�(chuàng)造101》憑借著極強(qiáng)的輻射力和動(dòng)員力，甚至成為在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中大范圍自由流通的“社交貨幣”。“社交貨幣”不是簡(jiǎn)單的談資，它是用戶在個(gè)人的社交關(guān)系中用于塑造社交形象、進(jìn)行社交行為的一般等價(jià)物，指稱用戶的所想、所愛(ài)和所需，同時(shí)映射出用戶的圈層歸屬和身份認(rèn)同。近日，社交網(wǎng)絡(luò)被26歲的成員王菊刷屏，眾多網(wǎng)友紛紛表示“不做菊外人”;而在第一次公演時(shí)就表現(xiàn)出色的孟美岐，節(jié)目播出后便立刻成為網(wǎng)友熱議的對(duì)象;包括贏得首次battle，rap亮眼的Yamy，這些女孩的影響范圍迅速?gòu)木W(wǎng)綜領(lǐng)域擴(kuò)大到全社會(huì)，成為一樁值得研究的文化現(xiàn)象�！秳�(chuàng)造101》能夠?qū)崿F(xiàn)這種“所有人對(duì)所有人的傳播”，究其原因，其底層動(dòng)力還是在于成員與用戶之間的人格連接。正如有網(wǎng)友評(píng)論的那樣，“她們努力的模樣，讓我們看到了現(xiàn)實(shí)中也很努力的自己。”正是在這一情感結(jié)構(gòu)和移情心理的作用下，用戶在觀看節(jié)目時(shí)自然產(chǎn)生代入感和沉浸感，進(jìn)而自發(fā)地為女孩們鼓與呼，幫助節(jié)目獲得裂變式的傳播效果。
價(jià)值引領(lǐng)：青年榜樣鍛造
長(zhǎng)期以來(lái)，一味注重感官刺激、缺乏價(jià)值引領(lǐng)的“空心化”現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域尤為嚴(yán)重。與此同時(shí)，女生團(tuán)體也始終難以走出淺表化、物品化、消費(fèi)化的困境。為克服這一弊端，《創(chuàng)造101》秉持著“外表美好，內(nèi)心強(qiáng)大”的二維標(biāo)準(zhǔn)，在顏值和才藝的基礎(chǔ)上，更注重對(duì)女孩們的理想信念、精神狀態(tài)、價(jià)值觀念等內(nèi)在層面的考察�？梢钥吹�，節(jié)目不僅展現(xiàn)了她們姣好的面容、靈動(dòng)的歌喉、曼妙的舞姿，更將鏡頭聚焦在她們對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著和付出，使得節(jié)目不僅作為一種注意力資源，更成為一種精神力載體。在這些普通女孩身上，彰顯出“逆風(fēng)翻盤(pán)”的韌性和倔勁，詮釋了“向陽(yáng)而生”的樂(lè)觀和美好，正是這些青年精神的核心質(zhì)素，使每個(gè)個(gè)體熠熠生輝、閃閃發(fā)亮。在節(jié)目中，我們看到了可愛(ài)、可信、可為的新一代中國(guó)青年，以主體意識(shí)亮相，為青年文化發(fā)聲，在夢(mèng)想道路上奔跑。她們用自己的行動(dòng)讓每位旁觀者感到驚喜和振奮，進(jìn)而收獲了眾多的欣賞者、支持者、同行者。作為文化層面的青年領(lǐng)袖，“偶像”一直是青年軟實(shí)力的重要組成部分。如何對(duì)綜藝語(yǔ)境中的青年榜樣進(jìn)行闡發(fā)、挖掘和轉(zhuǎn)化，打造立足現(xiàn)實(shí)土壤、散發(fā)時(shí)代氣息的偶像文化形態(tài)，無(wú)疑是對(duì)一檔綜藝節(jié)目提出的更高要求。
“不讓眼里的光熄滅”、“不介意從頭再來(lái)”、“不讓夢(mèng)想掉落”……節(jié)目開(kāi)篇的夢(mèng)想宣言，旗幟鮮明地傳遞出《創(chuàng)造101》積極樂(lè)觀、澎湃昂揚(yáng)的青春正能量，用情感認(rèn)同和價(jià)值共鳴在廣大用戶心中播撒下夢(mèng)想的種子。當(dāng)前時(shí)代下，每個(gè)人都享有人生出彩的機(jī)會(huì)，享有夢(mèng)想成真的機(jī)會(huì)，享有同祖國(guó)和時(shí)代一起成長(zhǎng)與進(jìn)步的機(jī)會(huì)。正如騰訊視頻的品牌標(biāo)語(yǔ)：不負(fù)好時(shí)光——《創(chuàng)造101》很好地完成了“講好青年故事、激活青春能量”的網(wǎng)絡(luò)綜藝課題，通過(guò)質(zhì)量過(guò)硬的作品，完成和現(xiàn)代人的對(duì)話，將積極的正能量和青春活力傳遞到每個(gè)人心中，讓人感覺(jué)到生活的美好。
