票補(bǔ)沒有了，9塊9的特價(jià)票也將銷聲匿跡。
昨晚，國(guó)家電影局相關(guān)人士表示，官方將出臺(tái)針對(duì)線上票務(wù)市場(chǎng)的新規(guī)，從下周起停止一切線上票補(bǔ)，這也意味著19.9元等片方與平臺(tái)合作的低價(jià)票，將不會(huì)在線上購(gòu)票渠道中出現(xiàn)。同時(shí)，新規(guī)也限制第三方售票服務(wù)費(fèi)不得超過(guò)2元。大地影院、博納影業(yè)、保利院線、淘票票等稱，已經(jīng)獲知相關(guān)信息。那么，這些新政策對(duì)觀眾、院線、票房，將產(chǎn)生什么影響？
現(xiàn)象
票補(bǔ)數(shù)額驚人 各方怨聲載道
顧名思義，票補(bǔ)就是觀眾購(gòu)買電影票時(shí)所獲的補(bǔ)貼，專業(yè)來(lái)講就是觀眾實(shí)際支付價(jià)格和影院結(jié)算價(jià)格的差額。這部分“補(bǔ)貼”和“差額”，就是票補(bǔ)，一般都是由網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)和電影制片方來(lái)支付。
一般來(lái)說(shuō)，2D電影根據(jù)城市不同，最低限價(jià)一般在25元到35元，而觀眾在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)經(jīng)常能買到6.6元、8.8元、9.9元等價(jià)格的電影票，這個(gè)價(jià)格和最低限價(jià)的差額，就會(huì)由網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)和電影制片方作為票補(bǔ)來(lái)支付給影院。
2014年的暑期檔被認(rèn)為是票補(bǔ)開始的時(shí)候，當(dāng)時(shí)貓眼以《變形金剛4》打響票補(bǔ)大戰(zhàn)。你可千萬(wàn)別小看這個(gè)票補(bǔ)，有數(shù)據(jù)顯示，2015年到2017年，內(nèi)地影市票補(bǔ)大概會(huì)占到全面票房的8%到10%，2017年度票房559億元中，大約就有30億元是票補(bǔ)加入的“水分”。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)無(wú)疑是票補(bǔ)的主力軍。今年2月阿里影業(yè)發(fā)布的2017年財(cái)報(bào)顯示，阿里影業(yè)去年虧損9.5億元，造成虧損的主要原因是“因?yàn)楣镜匿N售及市場(chǎng)費(fèi)用高達(dá)20.87億元。”不少解讀認(rèn)為，這一數(shù)據(jù)就是阿里旗下購(gòu)票平臺(tái)淘票票的“票補(bǔ)”。當(dāng)然另一購(gòu)票平臺(tái)貓眼的票補(bǔ)也不會(huì)少，港交所不久前披露的貓眼娛樂招股書顯示，自2015年至2018年上半年，貓眼用于營(yíng)銷推廣、用戶票補(bǔ)的總費(fèi)用累計(jì)超過(guò)50億元。
不僅網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)受困于票補(bǔ)，各大電影公司也怨聲載道。華誼兄弟執(zhí)行總裁王中磊直言：“我們確實(shí)被票補(bǔ)綁架了。在惡性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，如果你不掏，就只能眼看著掏了錢的片方搶走你的市場(chǎng)份額。如果你不補(bǔ)，電影院就不給你排場(chǎng)。”
觀眾
曾因低價(jià)票走進(jìn)影院
取消票補(bǔ)會(huì)選擇性看電影
票補(bǔ)取消，受影響最直接的就是觀眾。資深電影人士吳卓峰分析，票補(bǔ)在初期對(duì)于觀眾走進(jìn)電影院起到了促進(jìn)作用，“在一開始，低票價(jià)肯定起到了積極作用，讓更多的觀眾走進(jìn)了電影院，讓觀眾有了看電影的消費(fèi)習(xí)慣。”那票補(bǔ)取消，會(huì)不會(huì)影響觀眾走進(jìn)電影院呢？
記者隨機(jī)采訪了幾位電影觀眾，他們共同的觀點(diǎn)都是，票補(bǔ)取消不會(huì)影響自己進(jìn)電影院看電影。22歲的觀眾何小姐說(shuō)低價(jià)票確實(shí)讓自己看了更多的電影，“本來(lái)可看可不看的電影，以前會(huì)因?yàn)槠眱r(jià)便宜，會(huì)選擇去看，但票補(bǔ)取消后，我只會(huì)選擇喜歡看的、口碑好的電影。”21歲的觀眾王先生也表示，“去看過(guò)部分票價(jià)只有9塊9的電影，票補(bǔ)沒有了也意味著低價(jià)票沒有了，這部分電影我就不會(huì)去電影院觀看了。”35歲的觀眾溫先生則告訴記者，“我選擇影片和影院的標(biāo)準(zhǔn)，一直就不是以票價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)，所以對(duì)我觀影沒有任何影響。”
制片發(fā)行方
長(zhǎng)遠(yuǎn)看是好事
擔(dān)心排片暗箱操作
因?yàn)槠毖a(bǔ)，讓購(gòu)票平臺(tái)擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)，特別是票務(wù)平臺(tái)中的貓眼、淘票票寡頭化逐漸成形。一名不愿意透露姓名的電影人士就認(rèn)為，相關(guān)部門出臺(tái)這樣的政策，原因之一很可能就是因?yàn)?ldquo;退票門”、票房造假等事件帶來(lái)的惡劣影響，已經(jīng)涉嫌壟斷。“票補(bǔ)取消，每張票固定收取1塊錢的服務(wù)費(fèi)，這可以讓網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)回歸服務(wù)平臺(tái)的作用。”該人士說(shuō)。
今年4月的一個(gè)論壇上，淘票票總裁李捷曾表示，“票補(bǔ)絕對(duì)不能成為電影競(jìng)爭(zhēng)地唯一武器，但在短期內(nèi)沒有辦法消失，我們不贊成馬上取消票補(bǔ)”。沒想到在半年之后，票補(bǔ)取消就將成為現(xiàn)實(shí)。李捷對(duì)于票補(bǔ)取消回應(yīng)稱，“短期對(duì)第三方票務(wù)平臺(tái)確實(shí)不利，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是好事。政策會(huì)讓行業(yè)回歸內(nèi)容質(zhì)量和平臺(tái)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。淘票票平臺(tái)現(xiàn)在不僅只是在提供購(gòu)票工具，我們的評(píng)分、評(píng)論，內(nèi)容是用戶觀影的重要參考，實(shí)質(zhì)上影響不會(huì)特別大。”
那么多電影公司的總裁都吐槽過(guò)票補(bǔ)，是不是取消票補(bǔ)就一定對(duì)制片方有利呢？一位從事電影制片和發(fā)行的業(yè)內(nèi)人士說(shuō)出了他的擔(dān)心。“票補(bǔ)至少是一種可控的方式，可以讓影院根據(jù)票補(bǔ)來(lái)排片。但取消票補(bǔ)后，排片的不可控因素更多了。以后可能會(huì)出現(xiàn)更多的暗箱操作來(lái)控制排片，影響電影市場(chǎng)的秩序。”
影院
短期內(nèi)會(huì)有震蕩
加速優(yōu)勝劣汰
記者采訪了多位影院相關(guān)負(fù)責(zé)人，他們都認(rèn)為對(duì)于電影觀眾的影響不會(huì)太大。“對(duì)于票補(bǔ)，影院是又愛又恨。”重慶金逸影城總經(jīng)理蔣紅強(qiáng)認(rèn)為，取消票補(bǔ)對(duì)于電影院來(lái)說(shuō)，短期內(nèi)票房和上座率會(huì)有震蕩，但長(zhǎng)期來(lái)講是有益的。“取消票補(bǔ)會(huì)讓影院對(duì)于電影票的定價(jià)更為合理，以往有的影院可能會(huì)因?yàn)?lsquo;吃票補(bǔ)’，故意把票價(jià)定高。另外，影院還要加強(qiáng)自身的宣傳，完善自身的購(gòu)票渠道和會(huì)員體系。”
值得關(guān)注的是，此次新規(guī)沒有限制線下的票補(bǔ)，某影院人士就表示，“電影院肯定會(huì)想出各種辦法來(lái)進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，比如買一張電影票送一杯可樂一盒爆米花等購(gòu)票優(yōu)惠。”
吳卓峰分析，票補(bǔ)取消甚至?xí)绊懙接霸旱纳鏍顩r。“票補(bǔ)取消對(duì)于盈利的大型影院影響較小，而對(duì)于新加入的影院和中小影院，影響則非常大。觀眾們肯定會(huì)選擇品牌好、硬件好的電影院，這也會(huì)加速影院的優(yōu)勝劣汰。”
