春節(jié)將至，為了辭舊迎新添置新衣，或給自己備些保養(yǎng)護(hù)膚品，已經(jīng)成了眾多愛美人士的習(xí)慣。如今，隨著電商在農(nóng)村的普及，村里人愛美的初心也顯現(xiàn)了出來。農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)顯示，和城市相比，農(nóng)村消費者在年貨節(jié)期間時尚領(lǐng)域的消費力正在迎頭趕上，除了沿海地區(qū)，河南、湖南、安徽這些中部省份也參與進(jìn)來，開始引領(lǐng)農(nóng)村時尚，除了李寧、波司登、韓都衣舍等國內(nèi)知名品牌，Lee、香奈兒、CK等國際時尚消費品也成為鄉(xiāng)村搶手貨。

中國鄉(xiāng)村越來越時尚，越來越有“國際范兒”。

村淘3萬村點一月時尚消費20億

農(nóng)村淘寶覆蓋全國29個省近700個縣的3萬鄉(xiāng)村消費數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，農(nóng)村消費者在時尚消費上的開銷不到一個月時間超過20億元。

從數(shù)據(jù)上看，在時尚消費方面，福建、河南、湖南、浙江、山東名列前五。臨近春節(jié)不到一個月時間，福建鄉(xiāng)村時尚消費接近1億元，排名第一，是第二名河南的兩倍，其消費品類主要集中在服飾上，是全國最愛穿的省份。

從品類上看，鄉(xiāng)村人開始“全服武裝”地追求時尚。除了服飾外，在口紅、香水、面膜等化妝護(hù)膚品領(lǐng)域，農(nóng)村消費者同樣緊跟潮流。憑借在口紅、面膜兩項上的消費，河南成為了“最愛美”的省份，算上女孩們喜歡的香水、防曬和睫毛膏，河南在化妝護(hù)膚品的消費總額遠(yuǎn)超第二名湖南，而福建、浙江、安徽也在“愛美”的這條路上領(lǐng)先其他省份。

香奈兒等國際一線品牌成鄉(xiāng)村搶手貨

在品牌選擇上，以往來看，村里人更喜歡“大眾流行”，耐克、李寧、波司登、南極人、艾格、駱駝、Lee等傳統(tǒng)大牌都在農(nóng)村消費者中受到追捧，而除了線下品牌，誕生于互聯(lián)網(wǎng)上的淘品牌如七格格，韓都衣舍等也深受村里人的喜歡。

更值得關(guān)注的是，國際一線品牌也已經(jīng)成為鄉(xiāng)村搶手貨。對于口紅的選擇，香奈兒與卡姿蘭成為農(nóng)村愛美女性的最愛;而在香水上，香奈兒、CK、迪奧也是她們的最愛。除了經(jīng)典的香奈兒5號，CK的one gold炫金限量版，以及迪奧J’adore女士香水也同樣搶手，和城市女性一樣，生活在農(nóng)村的女性對于香水的選擇，也傾向于淡香持久。

浙江男人比女人還愛美

值得注意的是，不僅農(nóng)村女性，男性對于時尚消費品的認(rèn)知和接受度也正在提高。相比女性愛美的全方位裝備，男性對于美的需求主要集中在頭發(fā)和臉面上，洗發(fā)水、潔面乳、爽膚水成為男性消費者的首選，功能也聚焦在控油和補水。

在男性追逐時尚的購買力上，雖然河南仍然排在首位，但浙江男性追趕的勢頭卻很強。也許是江浙高顏值女性多的緣故，為了不拖后退，今年年貨節(jié)，浙江男性消費者在洗護(hù)產(chǎn)品上的消費，不僅同比增幅排在全國首位，還比省內(nèi)女性同類產(chǎn)品的消費額更高。