鉅派了解到，在剛剛過去的五一黃金周期間，一片關(guān)于消費(fèi)降級(jí)的文章得到了眾多朋友的轉(zhuǎn)發(fā)。這篇文章在得到眾多轉(zhuǎn)發(fā)量的同時(shí)，也引起了很多朋友的困惑，眼下，中國的消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)是共識(shí)了，為什么在這個(gè)時(shí)候，又出現(xiàn)消費(fèi)降級(jí)的聲音?到底中國是消費(fèi)升級(jí)還是消費(fèi)降級(jí)?且聽鉅派為你詳細(xì)分解：

不用鉅派說，大家也知道，我們國家在過去30年，GDP增速超過了全球任何一個(gè)國家，是全球經(jīng)濟(jì)過去100年最大的奇跡之一，GDP的告訴增長也帶來了巨大的中產(chǎn)紅利，造就了一大批中產(chǎn)階級(jí)。鉅派了解到，雖然我們國家人口進(jìn)入老齡化，但中產(chǎn)階級(jí)整體還比較年輕。年齡在35歲以下，大部分受過大學(xué)教育，80%擁有房產(chǎn)，只有一個(gè)孩子，并且居住在大城市中。

鉅派認(rèn)為，這部分中產(chǎn)階級(jí)，由于受到的教育越來越好，特別是對(duì)于西方思想的接受，以及疊加其他社會(huì)原因：高等教育，自我認(rèn)同感，城市遷移等。他們?cè)絹碓阶非笞杂珊酮?dú)立。他們不喜歡存錢，不為性價(jià)比付費(fèi)，而是為服務(wù)，個(gè)性化，甚至小眾化商品付費(fèi)。這也將深遠(yuǎn)影響著消費(fèi)品市場(chǎng)的未來。首先，品牌集中度肯定會(huì)提高。其次，商品小眾化也是一個(gè)方向。最后，服務(wù)型商品的需求越來越多，也就逼格越來越重要。

鉅派在回答為什么有人會(huì)認(rèn)為消費(fèi)降級(jí)，以及為什么拼多多這種復(fù)合低消費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能有如此大的流水這個(gè)問題之前，先帶大家了解一下，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是什么�；ヂ�(lián)網(wǎng)其實(shí)最大的特征就是對(duì)于長尾用戶的覆蓋，用戶數(shù)一定是大部分互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用最核心的指標(biāo)。拼多多能夠崛起，其實(shí)也代表了整體中國人的消費(fèi)趨勢(shì)，也就是說，整體中國人并沒有大家想象的那么有錢!

鉅派了解到，許多人喜歡把現(xiàn)在的中國和日本相比，由于人口老齡化，社會(huì)的固化，日本出現(xiàn)了明顯的低欲望社會(huì)特征。雖然沒有任何的計(jì)劃生育，但是年輕人根本不想生孩子，甚至不想結(jié)婚談戀愛。

經(jīng)濟(jì)進(jìn)入低速發(fā)展階段，社會(huì)出現(xiàn)了巨大的分化。鉅派認(rèn)為，日本的上一代享受到泡沫經(jīng)濟(jì)的老年人，基本上衣食無憂，還有公司不錯(cuò)的養(yǎng)老金支付人生的下半場(chǎng)開支。但是新一代的年輕人，發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)越來越少，即使再努力也沒有出頭之日。

整個(gè)消費(fèi)降低的大背景，是宏觀經(jīng)濟(jì)不再增長。值得鉅派一提的是，日本的今天是經(jīng)歷了將近20年的通縮，經(jīng)濟(jì)不增長，年輕人看不到希望。大家看到的是就業(yè)機(jī)會(huì)越來越少，千萬不能失業(yè)，失業(yè)意味著沒有工作，沒有工作意味著沒有人生。大量的日本年輕人是“日薪族”。打一天工，有一天的飯吃，所謂手�？谕！�

而鉅派必須強(qiáng)調(diào)的是，我們中國完全不是這樣的景象，年輕人有很強(qiáng)的活力，過去經(jīng)濟(jì)的快速增長讓大家看到了改變命運(yùn)的希望。雖然未來大方向經(jīng)濟(jì)增速一定是向下的，但是要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)不增長也需要很長的時(shí)間。在中國大家擔(dān)心的不是失業(yè)，而是選擇太多，就業(yè)太隨意。所以對(duì)比今天中國的年輕人和日本，是完全不正確的。

通過鉅派的觀察，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)無處不在。過去幾年品牌商的市占率在快速提高，無論是衣食住行，大家都越來越多去消費(fèi)有品牌的產(chǎn)品�，F(xiàn)在的年輕人還是在吃小吃，但不是路邊的米線或者油條大餅，而是一家家有品牌的連鎖店。擼串也不是坐在馬路邊，而是坐進(jìn)了一家家干凈衛(wèi)生，裝修不錯(cuò)的門店。今天大家都愿意為更好的服務(wù)，體驗(yàn)和品質(zhì)買單。

鉅派認(rèn)為，隨著收入結(jié)構(gòu)的整體提升，必然會(huì)帶來消費(fèi)趨勢(shì)的變化。同時(shí)，另一個(gè)結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)來自于金融服務(wù)。隨著財(cái)富的增長，對(duì)于金融服務(wù)的需求也會(huì)大幅提高。對(duì)此，鉅派認(rèn)為，人沒有錢的時(shí)候只能持有現(xiàn)金。有了錢會(huì)開始存銀行，再有錢了會(huì)購買一些股票，基金類的產(chǎn)品。最有錢的人當(dāng)然需要財(cái)富管理服務(wù)。

因此，綜上所述，鉅派有理由相信，無論是從數(shù)據(jù)上，還是從現(xiàn)實(shí)狀況中，我們的消費(fèi)升級(jí)都是不爭(zhēng)的事實(shí)，消費(fèi)降級(jí)的情況沒有出現(xiàn)。鉅派認(rèn)為，我們國家在未來將成為全世界中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量最多的國家，并且經(jīng)濟(jì)增速也將保持持續(xù)增長，因此，在這種情況下提消費(fèi)降級(jí)，明顯是不客觀，是沒有事實(shí)依據(jù)的。