在人們的日常生活中，從需求而延伸出來的消費(fèi)概念在社會進(jìn)步下不斷升級，這也自然就是驅(qū)動整個(gè)產(chǎn)業(yè)隨之升級的根本驅(qū)動力。5月31日從豫園股份獲悉，豫園股份日前啟動旗下上海豫園黃金珠寶集團(tuán)的老廟黃金品牌升級工作。老廟黃金的品牌升級工作圍繞著“老廟好運(yùn)文化”開展，從開發(fā)新產(chǎn)品、門店改造、整合營銷等幾個(gè)方面，從傳統(tǒng)的黃金產(chǎn)業(yè)品牌形態(tài)全面轉(zhuǎn)型為珠寶時(shí)尚行業(yè)的品牌形態(tài)。豫園股份董事長徐曉亮表示：老廟黃金用“五運(yùn)文化”概念對如何呈現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的新中式東方美給出了很好的解答。這一品牌升級行動是在豫園股份加快打造快樂時(shí)尚產(chǎn)業(yè)旗艦平臺，完善布局時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的背景下進(jìn)行的。

去年以來，豫園股份的戰(zhàn)略定位進(jìn)一步明確，在復(fù)星“健康、快樂、富足”的頂層戰(zhàn)略中，豫園股份將打造成為復(fù)星快樂時(shí)尚產(chǎn)業(yè)旗艦平臺。由此，快樂時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域成為豫園股份升級發(fā)展的重要方向，通過踐行“產(chǎn)業(yè)運(yùn)營+產(chǎn)業(yè)投資”雙輪驅(qū)動，持續(xù)構(gòu)建“快樂時(shí)尚產(chǎn)業(yè)+線下時(shí)尚地標(biāo)+線上快樂時(shí)尚家庭入口”的三位一體發(fā)展戰(zhàn)略，逐步形成面向新興中產(chǎn)階級消費(fèi)者的快樂時(shí)尚產(chǎn)業(yè)布局。

豫園股份是國內(nèi)黃金珠寶市場布局最早的企業(yè)之一，黃金珠寶飾品業(yè)務(wù)是公司的第一大產(chǎn)業(yè)。公司旗下上海豫園黃金珠寶集團(tuán)突出品牌優(yōu)勢，通過直營、加盟、經(jīng)銷三種連鎖方式拓展連鎖網(wǎng)絡(luò)，豫園黃金珠寶連鎖網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到近2000家。公司黃金珠寶飾品業(yè)務(wù)位于行業(yè)前列。

消費(fèi)向好的大趨勢下，對旗下品牌重新定位與對產(chǎn)品、門店渠道的升級改造將進(jìn)一步助力公司產(chǎn)業(yè)升級，完善快樂時(shí)尚產(chǎn)業(yè)布局。在此背景下，老廟黃金深入挖掘中國傳統(tǒng)“福、祿、壽、喜、財(cái)”五運(yùn)文化，并圍繞著“好運(yùn)文化”進(jìn)行品牌升級和新產(chǎn)品開發(fā)。

該公司要求所有老廟品牌新品都依據(jù)“福，祿，壽，喜，財(cái)”的五運(yùn)條線開發(fā)，已逐步推出“宮喜”、“拾貳生肖”等系列新品。同時(shí)，公司直營、加盟渠道逐步推進(jìn)全新的VI系統(tǒng)，統(tǒng)一升級門店銷售人員著裝與銷售道具。其中，重點(diǎn)規(guī)劃了老廟黃金景榮樓旗艦店的改造方案，打造好運(yùn)墻、五運(yùn)區(qū)，將好運(yùn)文化作為景榮樓改造的主要條線，將景榮樓打造成老廟好運(yùn)文化的發(fā)源地。公司醞釀在下半年啟動全國重點(diǎn)城市的地標(biāo)性商圈展開五運(yùn)專柜的動態(tài)巡展，通過落地活動傳遞好運(yùn)文化。

在營銷推廣方面，老廟品牌將從原有較為傳統(tǒng)的黃金產(chǎn)業(yè)的品牌推廣體系轉(zhuǎn)型升級為珠寶時(shí)尚行業(yè)的品牌傳播體系，將打通線上線下的整合營銷思路，助力公益活動獲取社會關(guān)注，以五運(yùn)文化為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)整體品牌的升級。

對于豫園股份來說，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級規(guī)劃中，傳統(tǒng)換進(jìn)產(chǎn)業(yè)的品牌先行只不過是計(jì)劃中的第一步，這也是其著手進(jìn)行的整體產(chǎn)業(yè)升級的一個(gè)縮影。豫園股份已啟動旗下的老字號品牌升級規(guī)劃，從按門店運(yùn)營向按品牌運(yùn)營的方向轉(zhuǎn)變，提升明確品牌形象、定位，在現(xiàn)有產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上圍繞各品牌的文化屬性設(shè)計(jì)、研發(fā)新產(chǎn)品，通過線下線上的整合營銷，讓老字號品牌煥發(fā)新活力，推進(jìn)快樂時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級。