2018年 8月31日，一堂芬芳彌漫、創(chuàng)新優(yōu)雅的女性文創(chuàng)課程在成都市巾幗創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范基地——天藝濃園藝術(shù)博覽園展開。據(jù)了解，這堂主題為“文化成都·巾幗有夢”，參會學(xué)員90%為企業(yè)女性的特別課程。成都市文廣新局文化產(chǎn)業(yè)處副處長薛繼業(yè)，中國管理科學(xué)院品牌推進(jìn)委員會副主任、品牌管理研究學(xué)者劉瑛等主講嘉賓蒞臨活動(dòng)現(xiàn)場，為全市各級文創(chuàng)類婦字號基地負(fù)責(zé)人、優(yōu)秀女企業(yè)家、女職業(yè)經(jīng)理人……解讀成都的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、相關(guān)政策，傳授打造IP爆點(diǎn)和品牌管理的經(jīng)驗(yàn)知識。
巾幗云創(chuàng)•蓉城巾幗學(xué)院第二期課程現(xiàn)場•劉瑛在演講
《品牌管理及品牌管理價(jià)值評估技術(shù)系統(tǒng)》研發(fā)課題組組長、《中國品牌價(jià)值榜樣》評估委員會主任、中國管理科學(xué)院品牌推進(jìn)委員會副主任、中國社會經(jīng)濟(jì)決策咨詢中心副主任、CCTV一鎮(zhèn)一品高峰論壇專家組委會常務(wù)主任、人社部文化創(chuàng)意師職業(yè)培訓(xùn)特聘品牌管理授課專家、成都市政府旅游產(chǎn)業(yè)智庫專家劉瑛為學(xué)員講授《成都文化IP與品牌管理》。劉瑛表示，女性創(chuàng)業(yè)是個(gè)趨勢，現(xiàn)如今，女性創(chuàng)業(yè)者所占的比例相當(dāng)大，所以巾幗學(xué)院能夠給女性做一些知識的輔導(dǎo)這個(gè)是非常必要的，因?yàn)楝F(xiàn)在正處在創(chuàng)業(yè)時(shí)期，大家都知道去找錢，找事，但并不知道好企業(yè)是怎么做出來的，從管理技術(shù)到科技創(chuàng)新包括文創(chuàng)，大家沒有具體的方法�，F(xiàn)在有一些創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)方法給的也比較少，案例講的多，但有一些成功企業(yè)的案例并不等于我們就能照著搬。所以我覺得從學(xué)院這個(gè)角度給與更多的是方法論。如今文創(chuàng)在文化消費(fèi)中的比重逐漸遞增，成為新一代的消費(fèi)熱點(diǎn)，甚至逐步占據(jù)文化消費(fèi)的主導(dǎo)地位。一個(gè)優(yōu)秀品牌的誕生絕非偶然，在多數(shù)同類產(chǎn)品的競爭下，如何找到不同，找尋合適的定位是第一步，更多的是需要通過不同的品牌打造手段或活動(dòng)，傳播品牌文化。打造優(yōu)質(zhì)品牌，要從增強(qiáng)建設(shè)自主品牌的能力、提高自主品牌的核心競爭力，品牌資產(chǎn)的軟實(shí)力建設(shè)三方面提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的競爭力，最終結(jié)合自身特點(diǎn)，打造品牌ip爆點(diǎn)，打造從品牌到品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)體驗(yàn)。
據(jù)了解，蓉城巾幗學(xué)院是成都市婦聯(lián)“巾幗云創(chuàng)”公共服務(wù)品牌的重要子品牌，前身為“巾幗云創(chuàng)訓(xùn)練營”。學(xué)院以持續(xù)、專業(yè)、深入提升蓉城女性的創(chuàng)業(yè)就業(yè)能力和綜合素質(zhì)為己任，將定期、不定期邀請公共部門政策專家、富有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的資深學(xué)者、優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者、知名投資人作為“蓉城巾幗導(dǎo)師”，為有發(fā)展需求的創(chuàng)業(yè)女性開展精準(zhǔn)式培訓(xùn)輔導(dǎo)。2018年首期課程中，成都市婦聯(lián)為成都市婦女兒童中心授牌“蓉城巾幗學(xué)院總部”，本期活動(dòng)結(jié)束前，成都市婦聯(lián)為天藝濃園藝術(shù)博覽園授牌 “蓉城巾幗學(xué)院分院”。
附錄：劉瑛簡介
劉瑛，男，1956年4月30日出生于遼寧省沈陽市，畢業(yè)于遼寧大學(xué)，漢族。20余年來，他堅(jiān)持從事品牌管理研發(fā)、教學(xué)和咨詢工作，其專業(yè)特長是研究品牌管理系統(tǒng)技術(shù)、品牌管理評估技術(shù)與品牌核心價(jià)值塑造和品牌文化建設(shè)等，研究范圍包括品牌管理工具、品牌管理程序、品牌管理效果評估等應(yīng)用技術(shù)等方面。多年來，他為制造業(yè)、交通、文化、食品、房地產(chǎn)、電訊、IT、連鎖機(jī)構(gòu)、政府、組織、社會團(tuán)體等行業(yè)提供品牌管理咨詢服務(wù)。
在理論方面，他首先將品牌與消費(fèi)者的關(guān)系提升為哲學(xué)的高度來認(rèn)識，提出品牌哲學(xué)命題；在市場消費(fèi)理論方面，以文化的視角觀察市場營銷者行為，認(rèn)為品牌是文化的載體，是核心價(jià)值觀的表象；在經(jīng)營管理方面，強(qiáng)調(diào)品牌文化認(rèn)同感，即品牌的核心價(jià)值必須與企業(yè)全員、定位消費(fèi)群體相統(tǒng)一，而這種統(tǒng)一并不是傳統(tǒng)意義的文化認(rèn)同，他是經(jīng)過品牌管理技術(shù)濾化的可模式化開發(fā)的市場實(shí)際應(yīng)用技術(shù)。
為使其品牌理論和技術(shù)有效普及和執(zhí)行，劉瑛用12年時(shí)間研發(fā)、創(chuàng)建了我國第一部具有自主知識產(chǎn)權(quán)的《品牌管理系統(tǒng)技術(shù)》，《品牌管理評估模式》、《個(gè)人品牌管理系統(tǒng)技術(shù)》，《個(gè)人品牌管理評估模式》并受到國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，先后發(fā)表了《品牌管理概論》、《品牌金規(guī)》、《品牌是國有企業(yè)文化的載體》、《用品牌管理方法防范與控制國有企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)與危機(jī)》、《國有企業(yè)品牌在社會主義市場經(jīng)濟(jì)中的示范作用》、《國有企業(yè)品牌的價(jià)值管理》、《文化品牌的組成要素與基本定義》等數(shù)十篇專業(yè)論著。倡導(dǎo)和創(chuàng)建的《中國國際品牌論壇》已經(jīng)召開五屆，邀請國外專家來中國訪問、講學(xué)近百余場次。
近20年時(shí)間，為大小企業(yè)提供品牌管理咨詢數(shù)千家，近年參與指導(dǎo)中小企業(yè)品牌管理及商業(yè)模式、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)，為近千個(gè)中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者提供長期服務(wù)，培育一批健康、持久、倍增的好品牌。其品牌管理及評估工具為政府、社會團(tuán)體、企業(yè)、個(gè)人提供了實(shí)用、科學(xué)、系統(tǒng)的解決方案，受到一致好評。
品牌管理離不了理論的支撐，品牌理論的研究離不開品牌管理實(shí)踐不斷檢驗(yàn)。劉瑛的品牌理論研究一致貫穿著品牌管理實(shí)踐，也取得了品牌管理好成績。
1993年與相關(guān)機(jī)構(gòu)一道開始引入品牌管理理念、理論及技術(shù)。
2002年在業(yè)界提出“深度思考，平移借鑒，實(shí)效執(zhí)行”等科學(xué)方法論，并開始創(chuàng)建品牌管理系統(tǒng)技術(shù)，研究成果受到企業(yè)的和學(xué)術(shù)界的高度評價(jià)。
2003年參與創(chuàng)建了我國第一個(gè)品牌教育模式，第一個(gè)提出培育我國品牌管理職業(yè)階層的概念。聯(lián)合英國、美國、日本及港澳臺的品牌管理專家，引進(jìn)了首席品牌官（CBO）、品牌管理師（BME）、品牌總監(jiān)國際人才資質(zhì)認(rèn)證與培訓(xùn)項(xiàng)目，為國家人事和社會保障部全國人才流動(dòng)中心、職業(yè)經(jīng)理研究中心研發(fā)、建立中國品牌管理高級人才培訓(xùn)與資質(zhì)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，組織編寫品牌管理人才資質(zhì)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、教學(xué)大綱、教程大綱及專用教材，組織開發(fā)品牌管理工具，為企業(yè)及品牌職業(yè)經(jīng)理人提供管理后續(xù)服務(wù)。
經(jīng)過三年時(shí)間、數(shù)次專家研討會、近500人的實(shí)驗(yàn)，于2006年完成個(gè)人品牌管理與評估系統(tǒng)。
開展藝術(shù)家個(gè)人（畫家、制作人、導(dǎo)演、演員等多種藝術(shù)職業(yè)）品牌管理與評價(jià)系統(tǒng)開發(fā)，于2010年完成藝術(shù)家個(gè)人品牌管理與指數(shù)評價(jià)系統(tǒng)。
2013年開始根據(jù)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際狀況，根據(jù)藝術(shù)家個(gè)人品牌建設(shè)、文化市場健康發(fā)展的需要，將藝術(shù)家個(gè)人品牌管理與評價(jià)系統(tǒng)深入轉(zhuǎn)化為藝術(shù)家個(gè)人品牌指數(shù)評價(jià)與交易系統(tǒng)。
2015年受邀國家文化市場調(diào)查評估中心參加成都文化創(chuàng)意周品牌管理價(jià)值指數(shù)的報(bào)告撰寫，這是我國第一次對文化節(jié)日、文化展會做品牌管理價(jià)值評估，報(bào)告發(fā)布后報(bào)告受到文化部高度重視，中央電視臺、鳳凰網(wǎng)、文化報(bào)，人民日報(bào)、今晚報(bào)都連續(xù)播發(fā)和刊載新聞。
2016年在調(diào)查我國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)現(xiàn)狀后，根據(jù)品牌管理評估技術(shù)系統(tǒng)創(chuàng)建中國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌管理評估系統(tǒng)。
2017年多次受邀參加特色小鎮(zhèn)論壇，開始調(diào)查特色小鎮(zhèn)發(fā)展?fàn)顩r，提出特色小鎮(zhèn)建設(shè)管理科學(xué)化，品牌管理系統(tǒng)化。經(jīng)過調(diào)研結(jié)果，第一次提出特色小鎮(zhèn)品牌建設(shè)的四個(gè)要素，將四個(gè)要素列為特色小鎮(zhèn)品牌的評估指標(biāo)，根據(jù)品牌管理評估技術(shù)系統(tǒng)創(chuàng)建了特色小鎮(zhèn)品牌管理評估系統(tǒng)，并撰寫《2017年特色小鎮(zhèn)品牌管理價(jià)值評估報(bào)告》。
2018年與西南聯(lián)合交易所共同推出品牌價(jià)值資產(chǎn)交易模式，為中小企業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌、文化創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)品牌的資產(chǎn)在聯(lián)交所掛牌交易，建立了新的融資共享平臺，為各城市的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌、項(xiàng)目品牌、IP品牌、企業(yè)品牌建立公共融資平臺。
