9月6日，在北京舉辦的首屆樂(lè)居財(cái)經(jīng)年度論壇暨2018中國(guó)美好生活獨(dú)角獸峰會(huì)上，東原集團(tuán)社區(qū)運(yùn)營(yíng)的代表產(chǎn)品原聚場(chǎng)，憑借其在社區(qū)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的創(chuàng)新成果獲得“中國(guó)美好生活潛力獨(dú)角獸”大獎(jiǎng)，這是東原集團(tuán)在社區(qū)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域繼“年度社區(qū)發(fā)展創(chuàng)新大獎(jiǎng)”之后的又一殊榮。

　　

　　

　　“2018樂(lè)居財(cái)經(jīng)年度論壇暨發(fā)現(xiàn)美好生活獨(dú)角獸峰會(huì)是由樂(lè)居財(cái)經(jīng)聯(lián)合《上海證券報(bào)》與新浪財(cái)經(jīng)舉辦。論壇以美好生活為目標(biāo)，打造“發(fā)現(xiàn)中國(guó)美好生活獨(dú)角獸”主題下的年度峰會(huì)，主要參會(huì)對(duì)象包括長(zhǎng)租公寓、共享辦公、物業(yè)創(chuàng)新、文旅、健康養(yǎng)老、智能科技等。”

　　

　　

　　在這個(gè)尋找“地產(chǎn)歸途”的年代，越來(lái)越多地產(chǎn)企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)，從提供住房產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到了服務(wù)“美好生活”。東原在提速跨入差異化競(jìng)爭(zhēng)賽道的同時(shí)，圍繞“美好生活”的重要組成部分——社區(qū)，基于持續(xù)創(chuàng)新打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。東原不是第一批進(jìn)入社區(qū)運(yùn)營(yíng)的地產(chǎn)商，但絕對(duì)是在這一領(lǐng)域做的最好的一批。以童夢(mèng)童享為代表的兒童成長(zhǎng)型社區(qū)場(chǎng)景，以原聚場(chǎng)為代表的綜合性社區(qū)生活共享平臺(tái)，以原美術(shù)館、社區(qū)花園、超級(jí)猩猩健身艙等為代表的體驗(yàn)式社區(qū)場(chǎng)景等，作為新文化社區(qū)運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新實(shí)踐者，東原蟬聯(lián)“新社區(qū)文化運(yùn)營(yíng)TOP2”。

　　2018年，是東原集團(tuán)的“升級(jí)之年”，也是東原社區(qū)運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵性的一年。在集團(tuán)強(qiáng)調(diào)經(jīng)營(yíng)加杠杠下各體系能力升級(jí)的同時(shí)，社區(qū)運(yùn)營(yíng)更是被集團(tuán)視為差異化發(fā)展的核心之一。從2012年開(kāi)始深耕社區(qū)運(yùn)營(yíng)以來(lái)，東原用六年的時(shí)光去實(shí)踐了不同類型的社區(qū)運(yùn)營(yíng)，從1.0時(shí)代的“靠溝通吃飯”到2.0“讓連接發(fā)生”再到如今3.0“俱樂(lè)社區(qū)”。東原的社區(qū)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，始終走在行業(yè)的前列，并總結(jié)了一套東原特色的社區(qū)運(yùn)營(yíng)方法論——關(guān)注人的需求、洞察家庭的痛點(diǎn)、探索空間的可能。其中，作為東原社區(qū)運(yùn)營(yíng)方法論的集大成者——原聚場(chǎng)。它通過(guò)“與人共創(chuàng)”的新模式，圍繞不同人群對(duì)社區(qū)生活的需求，從回歸真實(shí)的角度出發(fā)，重塑活力美好社區(qū)。

　　東原營(yíng)銷中心總經(jīng)理何既君說(shuō)過(guò)：“美，來(lái)源于真實(shí)，真實(shí)的關(guān)系、真實(shí)的回憶、真實(shí)的情感”。而在原聚場(chǎng)，真實(shí)的美好恰恰是其核心訴求點(diǎn)。原聚場(chǎng)通過(guò)聚有心、聚有趣、聚有愛(ài)的三大主張，實(shí)現(xiàn)社區(qū)業(yè)主彼此間有心的生活鏈接、有趣的生活互動(dòng)、有愛(ài)的生活共享。

　　回歸真實(shí)的社區(qū)空間。

　　在中國(guó)，目前擁有超過(guò)9萬(wàn)個(gè)現(xiàn)代城市社區(qū)，其中不乏“漂亮的皮囊”，它們擁有華麗的設(shè)計(jì)外觀，卻缺乏空間的實(shí)際效用。而原聚場(chǎng)，打造數(shù)百平米真實(shí)的社區(qū)實(shí)體空間，聘請(qǐng)行業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)大咖參與空間規(guī)劃及設(shè)計(jì)，讓每一個(gè)獨(dú)立分割的小空間都能盡得其用,烘焙區(qū)、交流區(qū)、圖書(shū)階梯、健身艙、小劇場(chǎng)……

　　9月初，在上海設(shè)計(jì)周亮相的原聚場(chǎng)，更是憑借高顏值的設(shè)計(jì)空間和有溫度的社區(qū)生活燃爆全場(chǎng)，成為上海展覽中心最受關(guān)注的場(chǎng)館之一。有業(yè)主曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“原聚場(chǎng)的真實(shí)在于，當(dāng)我們身處眾多小空間的時(shí)候，仍然可以最大程度的享受自由和愜意，并且我們每個(gè)人，都能在這個(gè)真實(shí)不設(shè)限的空間內(nèi)隨心交往、產(chǎn)生連接。”

　　回歸真實(shí)的社區(qū)共創(chuàng)。

　　從社區(qū)共享到社區(qū)共創(chuàng)，看似簡(jiǎn)單的邏輯轉(zhuǎn)換，東原花了2190天。徒有其表的社區(qū)，它的內(nèi)在永遠(yuǎn)是割裂的，因?yàn)闃I(yè)主彼此間無(wú)法形成有效的連接。如果說(shuō)每個(gè)人都是城市里的孤島，那么原聚場(chǎng)就是連接一個(gè)個(gè)孤島的橋梁，它通過(guò)“與人共創(chuàng)”的社區(qū)運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)了業(yè)主間真實(shí)的生活融合和情感黏連。

　　12個(gè)月，共計(jì)社群活動(dòng)700余場(chǎng)，參與人次超過(guò)80000人，業(yè)主自發(fā)組織比例40%。每一個(gè)業(yè)主自發(fā)組織的活動(dòng)，每一次業(yè)主間真實(shí)有效的連接，都意味著原聚場(chǎng)離“眾樂(lè)樂(lè)”的小社會(huì)更進(jìn)一步。正如原聚場(chǎng)的首位簽約設(shè)計(jì)師青山周平說(shuō)的那樣：“我們現(xiàn)在整個(gè)社會(huì)越來(lái)越需要回歸，如今的人越來(lái)越變得像一個(gè)個(gè)個(gè)體。”原聚場(chǎng)想做的，就是構(gòu)建一個(gè)人人參與、共同創(chuàng)造的共享空間，讓家的概念延伸到城市，最終成為業(yè)主們心中的第二個(gè)“家”。

　　回歸真實(shí)的社區(qū)生活

　　不久前，原聚場(chǎng)在它的一周歲生日之際，用一場(chǎng)“真我生活”的集體討論，剖析現(xiàn)代城市中人們的生活狀態(tài)。當(dāng)我們每個(gè)人都在假裝生活的時(shí)候，原聚場(chǎng)的出現(xiàn)，幫你拾回真實(shí)的自己，回歸真生活。在原聚場(chǎng)，你可以有休閑安逸的個(gè)人時(shí)光，也可以參與美好溫馨的親子互動(dòng)，還可以去聽(tīng)干貨滿滿的業(yè)主分享。親子活動(dòng)、生活美學(xué)、戲劇藝術(shù)三大主題活動(dòng)，以同好進(jìn)行分類的近百個(gè)線上社群，原聚場(chǎng)連接一切美好健康的生活方式，讓每個(gè)人在這里都能找尋真實(shí)的自我，遇見(jiàn)更美好的自己。

　　東原董事長(zhǎng)羅韶穎說(shuō)過(guò)：“地產(chǎn)下半場(chǎng)是客戶體驗(yàn)邏輯”，原聚場(chǎng)圍繞業(yè)主需求，用真實(shí)觸達(dá)每一個(gè)個(gè)體。原聚場(chǎng)正在把這個(gè)時(shí)代人與人、人與城市、家庭與城市割裂的東西一點(diǎn)點(diǎn)找回來(lái)，回歸真我，回歸到有人情味的小社會(huì)。