巴黎，中國(guó)奧運(yùn)健兒閃耀賽場(chǎng)；國(guó)內(nèi)，冠軍同款商品火了！相關(guān)運(yùn)動(dòng)燃了！

“鄭欽文同款網(wǎng)球裙”“全紅嬋同款拖鞋”“黃雨婷同款發(fā)卡”……一些“冠軍同款”商品，價(jià)格親民，一時(shí)間登上多個(gè)電商平臺(tái)熱搜榜單。奧運(yùn)帶動(dòng)的運(yùn)動(dòng)快時(shí)尚、體育健身熱等成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)縮影。

7月29日，黃雨婷在比賽中。新華社記者 張帆 攝

國(guó)務(wù)院日前印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出積極培育新的體育消費(fèi)場(chǎng)景、增加體育消費(fèi)場(chǎng)所、推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動(dòng)等。

本屆奧運(yùn)會(huì)，運(yùn)動(dòng)員們的拼搏精神感染著觀眾，投注在他們身上的目光，讓體育“注意力經(jīng)濟(jì)”的倍增效應(yīng)凸顯。

奧運(yùn)帶熱了“小裝備”。

當(dāng)黃雨婷在射擊賽場(chǎng)摘得中國(guó)首金的那一刻，她頭上的白色發(fā)卡成為萬(wàn)千網(wǎng)友的“心頭好”。電商平臺(tái)上，同款商品有300多件，熱度上升120%，有店鋪顯示“全網(wǎng)熱銷(xiāo)3萬(wàn)多件”。鄭欽文奪冠之后，同款網(wǎng)球裙一周內(nèi)搜索熱度提升240%。

一家電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年7月，羽毛球等銷(xiāo)售額同比增速超過(guò)三位數(shù)，增速迅猛；排球消費(fèi)同比增速超六成，籃球、網(wǎng)球等球類(lèi)器材和裝備也有一定程度增長(zhǎng)。

奧運(yùn)帶火了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館。

在上海、北京等城市，網(wǎng)球場(chǎng)“一場(chǎng)難求”。羽毛球、乒乓球等傳統(tǒng)熱門(mén)項(xiàng)目，大眾參與熱度進(jìn)一步提升，沖浪、攀巖等小眾運(yùn)動(dòng)，參與度也被激活。

一家在線平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月26日至8月1日，平臺(tái)內(nèi)健身房訂單量同比增長(zhǎng)達(dá)127%，網(wǎng)球館、羽毛球館、游泳館同比增幅分別達(dá)到76%、68%和66%，攀巖館同比增幅達(dá)72%。

時(shí)下，運(yùn)動(dòng)健身正成為時(shí)尚生活方式，相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。2023年底，我國(guó)人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.89平方米，超額完成了《“十四五”時(shí)期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》提出的人均2.6平方米的目標(biāo)。

奧運(yùn)加速釋放消費(fèi)新需求。

8月8日，我國(guó)第16個(gè)“全民健身日”，“全民健身與奧運(yùn)同行”主題活動(dòng)啟動(dòng)。全國(guó)預(yù)計(jì)舉辦2萬(wàn)余場(chǎng)賽事活動(dòng)，直接參與群眾超1000萬(wàn)人次，將進(jìn)一步帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)全鏈條發(fā)展。

8月8日，水上運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者在山東煙臺(tái)四十里灣海域駕駛帆船和帆板（無(wú)人機(jī)照片）。 新華社發(fā)（唐克攝）

根據(jù)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800萬(wàn)人。

全民健身動(dòng)起來(lái)！更多體育經(jīng)濟(jì)的新樣態(tài)不斷涌現(xiàn)，政府、企業(yè)、社會(huì)正在共同發(fā)力，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系。

多元化的體育經(jīng)濟(jì)，向著更大規(guī)模更高水平邁進(jìn)。

策劃：陳芳

記者：梁建強(qiáng)、龔聯(lián)康

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