2024年暑期受奧運(yùn)盛會影響，乒乓球、網(wǎng)球等俱樂部的咨詢?nèi)藬?shù)和體驗(yàn)者數(shù)量成倍增加，未來體育運(yùn)動、體育裝備、體育培訓(xùn)等相關(guān)消費(fèi)有望乘著巴黎奧運(yùn)會的東風(fēng)，向更加蓬勃的態(tài)勢發(fā)展。

運(yùn)動改變生活：奧運(yùn)點(diǎn)燃全民健身熱情

“看奧運(yùn)愛上乒乓球這項(xiàng)運(yùn)動了。”四川網(wǎng)友邱野向央視網(wǎng)《新聞+》記者表示。追了兩晚國乒男團(tuán)和女團(tuán)比賽之后，邱野被國乒強(qiáng)大的實(shí)力深深震撼了：“五連冠吶！大家真的好厲害，強(qiáng)大的內(nèi)核！”

小學(xué)時邱野就學(xué)會了打乒乓球，但是以前她從未想過乒乓球可以打得這么帥，也沒有刻意關(guān)注過某項(xiàng)比賽。而今年的奧運(yùn)會乒乓球決賽，她卻“一刻也不愿意錯過，真的比以前更愛乒乓球了！”

最近，邱野把自己很久沒有使用過的乒乓球拍重新找出來，她正計(jì)劃著重新開始打乒乓球。

“這屆奧運(yùn)會的比賽項(xiàng)目，只要電視上轉(zhuǎn)播的我基本都會看，比如游泳、藝術(shù)體操、乒乓球。”河南網(wǎng)友譚小衡向記者表示，“我看了潘展樂的采訪，發(fā)現(xiàn)頂級的運(yùn)動員從來都不會糾結(jié)，從不給自己設(shè)限。他不會在乎什么48秒、46秒的局限，不想讓框框住自己。”

通過奧運(yùn)會，譚小衡慢慢意識到，運(yùn)動其實(shí)可以幫助自己改變焦慮、迷茫的狀態(tài)。“這屆比賽項(xiàng)目，我基本都在看，比如游泳、藝術(shù)體操、乒乓球……尤其是田徑項(xiàng)目，運(yùn)動員奔跑時的肌肉線條、展現(xiàn)的力量感和速度感，以及沖破極限的感覺，真的是太棒了！”奧運(yùn)會讓譚小衡意識到運(yùn)動是一種精氣神兒，于是開始堅(jiān)持打卡跑步、跟練視頻、做減脂操，抽空和家人一起打羽毛球。“我希望，運(yùn)動可以改變自己。”她向央視網(wǎng)《新聞+》記者表示。

來自廣東汕頭的胡女士今年和三歲半的女兒一起在家看了乒乓球、體操、跳水和花樣游泳的比賽。“她每次看到升國旗，看到中國拿了冠軍就會特別激動，說，哇，我們是冠軍！雖然她表達(dá)得不是很清楚，但是能知道唱國歌、升國旗的時候，就是我們拿了第一名，她就會說以后我也要當(dāng)冠軍，我也要當(dāng)?shù)谝幻��?rdquo;胡女士談到女兒雖然很小，但是看奧運(yùn)時很認(rèn)真，“乒乓球在對拉的時候她也會特別激動，跟著我們一起喊、一起緊張。”女兒因?yàn)檫@屆巴黎奧運(yùn)會喜歡上了乒乓球運(yùn)動員孫穎莎，于是也開始練習(xí)乒乓球。“現(xiàn)在能夠得著乒乓球桌了，有時候接不到球，會產(chǎn)生一些挫敗感，就是說不玩了、我接不到。但是過一會兒她又會從頭開始這樣練習(xí)，所以還是蠻堅(jiān)毅的。”在談及體育對家庭氛圍的影響時，胡女士表示，當(dāng)一家人一起去戶外做運(yùn)動時，無論是打羽毛球、踢足球還是跑跑跳跳都能鍛煉身體、遠(yuǎn)離手機(jī)，“沒有天花板的地方，就是我們的運(yùn)動場”。

胡女士三歲半的女兒愛上乒乓球/受訪者供圖

咨詢量翻倍：體育俱樂部迎來新機(jī)遇

奧運(yùn)會不僅點(diǎn)燃了普通民眾的運(yùn)動熱情，也為體育俱樂部帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。央視網(wǎng)《新聞+》記者致電北京一家乒乓球俱樂部時獲知，奧運(yùn)會期間俱樂部的咨詢?nèi)藬?shù)和學(xué)員的訓(xùn)練熱情都有明顯增加，甚至在奧運(yùn)會結(jié)束后咨詢熱度也不減。“有好多小朋友都是看完奧運(yùn)會之后有激情，過來咨詢想學(xué)乒乓球的。他們從奧運(yùn)會上認(rèn)識了很多乒乓球運(yùn)動員，也想要學(xué)馬龍、樊振東的打法，比如這個球怎么發(fā)呀、轉(zhuǎn)還是不轉(zhuǎn)呀，甚至?xí)�聚在一起研究發(fā)球姿勢。”俱樂部在奧運(yùn)會期間也專門播放了乒乓球比賽畫面，并且因?yàn)樾枨罅孔兇�，將集�?xùn)時間從每天兩小時增加到每天三小時，但很多學(xué)員還是能堅(jiān)持練完三小時，不喊苦不喊累。“即使在奧運(yùn)會結(jié)束以后，也有好多學(xué)員來咨詢報名的事兒，這個積極性保持得還是很好。”

除了乒乓球外，網(wǎng)球和擊劍等原先的小眾項(xiàng)目也多點(diǎn)開花。越來越多的人意識到運(yùn)動有利于保護(hù)視力、提高專注力，還能通過競技體育的對抗性培養(yǎng)堅(jiān)韌的性格。一位網(wǎng)球俱樂部的工作人員提到，奧運(yùn)會期間咨詢量增加了近一倍，來參與體驗(yàn)的人數(shù)也變多了。近些年隨著網(wǎng)球場地的增多、社區(qū)網(wǎng)球場的公共開放以及教練費(fèi)用的下降，網(wǎng)球訓(xùn)練正在降低門檻。

退役后進(jìn)入河海大學(xué)執(zhí)教的擊劍運(yùn)動員王玲表示：“今年夏天全國擊劍俱樂部的一個B級賽事參加人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了3500人，相比十年前翻了十倍不止。”作為退役運(yùn)動員，她結(jié)合自身經(jīng)歷分析了這種增長的原因，“像我們以前是體校培養(yǎng)，只能在體校進(jìn)行學(xué)習(xí)和專業(yè)訓(xùn)練，最后只有一條路。但現(xiàn)在是多元化的，有俱樂部可以打比賽，也可以當(dāng)成是一個興趣，而不是一定要走專業(yè)的路”。可以說隨著體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，現(xiàn)有的市場為青少年體育運(yùn)動提供了更多樣化的選擇。

發(fā)揮黏性優(yōu)勢：延續(xù)體育消費(fèi)熱度

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉向央視網(wǎng)《新聞+》記者表示，奧運(yùn)會作為世界上最綜合、最頂級的賽事活動，在舉辦過程中會使體育旅游、體育營銷、體育傳媒等板塊直接受益，而且奧運(yùn)會的延后效應(yīng)會帶動體育制造業(yè)、體育教育培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

“通過奧運(yùn)會，一些小眾運(yùn)動項(xiàng)目、新興時尚項(xiàng)目被大家了解。很多人因此愿意去嘗試、體驗(yàn)一下，甚至去購買裝備，這都會對相關(guān)的器材銷售、教育培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)帶來積極影響。”借助奧運(yùn)會的東風(fēng)，許多項(xiàng)目讓大眾眼前一亮，“當(dāng)一個人真的去參與一個運(yùn)動，并能夠達(dá)到他最初設(shè)定的目標(biāo)時，就可以獲得成就感和技能提升，那么這項(xiàng)運(yùn)動也可以持續(xù)很久、黏性很強(qiáng)。”

因此，奧運(yùn)會的結(jié)束并不意味著全民健身熱的退潮，相反，它為全民健身注入了新的活力，對于未來后備人才的培養(yǎng)、競技人才隊(duì)伍的建設(shè)具有重要價值。王雪莉主任表示，奧運(yùn)之后要維持全民健身的熱情，還要繼續(xù)做好場地、賽事和人這三個方面要素的工作，“在過去推廣全民健身的過程當(dāng)中，2023年全國人均體育場地面積已經(jīng)達(dá)到了2.89平方米，屬于提前超額完成。在人的要素方面，目前37.2%的中國人是經(jīng)常參與體育運(yùn)動的，作為一個人口基數(shù)很大的國家，這個數(shù)字每一點(diǎn)的提高都代表著巨大的體育消費(fèi)群體。最后，在賽事活動方面，像巴黎奧運(yùn)會這種火爆的活動供給越充分，就能夠把場地、設(shè)施和參與鍛煉的人的熱情相結(jié)合，從而把體育經(jīng)濟(jì)的價值效用發(fā)揮到極致。”