作為個(gè)人消費(fèi)主力軍越來(lái)越具有存在感的是二、三十歲的年輕女性。在中國(guó)，這個(gè)年齡段的女性由于學(xué)歷較高，收入也不斷增長(zhǎng)。

據(jù)日本《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》周刊9月4日?qǐng)?bào)道，中國(guó)婦女雜志社6月發(fā)布的2018年《女性生活藍(lán)皮書(shū)》中的調(diào)查結(jié)果顯示，在城市地區(qū)，女性已經(jīng)成為家庭收入的頂梁柱。藍(lán)皮書(shū)對(duì)包括中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)香港在內(nèi)的約4300名成年女性(平均年齡為36歲)進(jìn)行了調(diào)查。給出回答的被調(diào)查者平均家庭年收入為17.6萬(wàn)元人民幣，平均個(gè)人年收入為9.2萬(wàn)元人民幣，由此可見(jiàn)女性收入超過(guò)了家庭收入的一半。

藍(lán)皮書(shū)指出，當(dāng)前中國(guó)女性消費(fèi)的特征包括，“旅游等非物質(zhì)消費(fèi)增長(zhǎng)”、“智能手機(jī)消費(fèi)(通過(guò)移動(dòng)終端進(jìn)行的商品和服務(wù)消費(fèi))增加”。在智能手機(jī)消費(fèi)中，利用社交媒體交流商品的照片和使用體驗(yàn)之后再購(gòu)買(mǎi)的情況尤其明顯。

報(bào)道稱(chēng)，當(dāng)問(wèn)及女性的消費(fèi)觀(guān)時(shí)，46%的受訪(fǎng)者回答會(huì)選擇“綠色商品”，42.7%的人回答“比起數(shù)量更重視品質(zhì)”，凸顯出她們的消費(fèi)理念更趨成熟。受訪(fǎng)者中高中以上學(xué)歷的占比超過(guò)八成。

報(bào)道稱(chēng)，女性不僅在服裝和化妝品等傳統(tǒng)市場(chǎng)居于優(yōu)勢(shì)地位，近年來(lái)迅速增長(zhǎng)的新消費(fèi)領(lǐng)域，女性的存在感也在增強(qiáng)，咖啡就是其中一個(gè)。

報(bào)道指出，受收入增長(zhǎng)和生活方式變化的影響，近年來(lái)中國(guó)的咖啡需求猛增。全國(guó)的咖啡廳數(shù)量預(yù)計(jì)將從2016年的8.6萬(wàn)家增至2018年的14萬(wàn)家。根據(jù)中國(guó)本地智庫(kù)的調(diào)查，經(jīng)常前往咖啡廳消費(fèi)的35歲以下人群占到總客戶(hù)群的七成多，其中七成為女性。

報(bào)道稱(chēng)，同時(shí)經(jīng)營(yíng)實(shí)體店和外賣(mài)業(yè)務(wù)的新興咖啡品牌瑞幸咖啡的迅速擴(kuò)張也得益于女性顧客的青睞。在該店消費(fèi)必須使用手機(jī)APP下單，其中92.2%的用戶(hù)為二、三十歲的年輕人，女性比率占到54%。除咖啡外，二、三十歲的女性也同樣是健康市場(chǎng)、寵物市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍。

報(bào)道指出，雖然攻略中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的方法不一而足，但在“智能手機(jī)+新興消費(fèi)市場(chǎng)”中，優(yōu)先關(guān)注到這些年輕女性的需求已經(jīng)變得非常重要。