近日，“廣州國際旅游目的地建設大會暨廣州旅游推介活動”在廣州舉行，會上，中國旅游研究院發(fā)布了《中國旅游目的地國際知名度報告2016》(下稱“報告”)。

記者從報告中得知，在全國10個經(jīng)典景區(qū)當中，杭州西湖的2016年國際知名度指數(shù)為59.63，國際知名度排全國第三，僅次于長城和故宮。此外，烏鎮(zhèn)的國際知名度指數(shù)為51.05，排名第四。

2002年國慶，西湖景區(qū)拆掉環(huán)湖圍墻，成為全國第一個免費開放的5A級風景區(qū)。從此，西湖作為導流入口，助推了杭州甚至整個浙江的旅游業(yè)快速發(fā)展。據(jù)了解，今年國慶，杭州全市共接待游客1700多萬人次，僅10月4日一天，宋城接待游客就達到13.2萬人次，單日門票收入超千萬元。

根據(jù)報告，在16個入境口岸城市國際知名度排名當中，杭州國際知名度指數(shù)70.07，排名第五。

在省域目的地的國際知名度方面，浙江知名度指數(shù)55.1，排名第十二。

但值得一提的是，在省域目的地的國際知名度方面，港澳臺地區(qū)遠超其他省域整體水平，四川省優(yōu)勢凸顯，東北省域明顯落后于全國平均。而旅游景區(qū)的國際知名度方面，人文類景區(qū)在境外媒體傳播熱度上顯著提升，自然風光類景區(qū)在認知深度上有所優(yōu)化。

據(jù)悉，此次報告由中國旅游研究院2012年成立的旅游目的地知名度調(diào)查專項研究團隊編寫。該團隊在2013年進行了模型構(gòu)建和實驗室測試、2014年開始試點測評、2015年實行全國普查，2016年針對全國100個重點目的地單元(30個省區(qū)、60個城市及10個重點旅游景區(qū))進行了系統(tǒng)調(diào)查后，得出了報告。

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，報告建議旅游目的地充分發(fā)揮社交媒體、企業(yè)、社區(qū)在旅游營銷績效中的作用，并將旅游目的地宣傳推廣工作延伸至游客旅游行為全過程，通過對游客跟蹤提高營銷的科學性。