2017年11月7日，中國首個聚焦“數(shù)字體育”領域、旨在探尋體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展之道的國際級峰會——體育新生代·2017數(shù)字體育全球峰會在京召開。本次峰會由騰訊主辦，匯聚了全球體育產(chǎn)業(yè)意見領袖及行業(yè)菁英：包括FIBA國際籃聯(lián)、NBA、NFL、皇家馬德里等國際頂級賽事組織，知名體育媒體ESPN，市場調(diào)研機構(gòu)尼爾森，國家體育總局、人民日報，以及美國雪城大學、美國麻省理工學院等知名學術機構(gòu)，郎平、蘇炳添等體育明星，與現(xiàn)場700多位行業(yè)嘉賓與媒體一起，共話“體育新生代”。峰會以國際化視野和前沿思維，探索體育新生代下的商業(yè)與產(chǎn)業(yè)機遇，洞見未來變革趨勢，引領行業(yè)發(fā)展方向。

2017數(shù)字體育全球峰會

“這場體育產(chǎn)業(yè)多領域的量變，已經(jīng)積累到了突破的臨界點，在這個臨界點的另一邊，就是我們今天要展開探討的，一個體育新生代的到來。”騰訊公司副總裁陳菊紅在開場致辭中表示，“這些美好的、充滿機遇和成長性的產(chǎn)業(yè)與用戶變遷，正是我們今天要探討的體育新生代的基石”。

騰訊公司副總裁陳菊紅

三大主題板塊破題“體育新生代”產(chǎn)業(yè)變革

本次峰會分別從用戶、媒體和行業(yè)三大主題版塊入手，探討了“體育新生代”面臨的產(chǎn)業(yè)變革。

用戶維度，全球領先的研究機構(gòu)尼爾森與企鵝智酷分別發(fā)布了《解碼體育新生代》研究報告、《洞察新生代、發(fā)現(xiàn)新周期——2017中國體育產(chǎn)業(yè)白皮書》，這兩份極具價值的報告均屬業(yè)界首次發(fā)布。

國際頂級體育組織齊聚，暢談如何贏得下一代球迷

除此之外，本次峰會還邀請到了FIBA國際籃聯(lián)媒體和市場服務總干事Frank Leenders、美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟國際事務首席運營官 Peter Griffiths、皇家馬德里足球俱樂部執(zhí)行副總裁兼副董事總經(jīng)理Begoña Sanz，這些來自全球頂級俱樂部、競技聯(lián)盟及機構(gòu)的高層，一同分享了他們在吸引用戶方面的先進做法和成功經(jīng)驗。

媒體維度，中外媒體巨頭和媒體觀察家首度聚首，騰訊體育運營總經(jīng)理趙國臣、雪城大學體育法教授John T Wolohan、ESPN亞太地區(qū)副總裁兼總經(jīng)理Mike Morrison、人民日報社體育部主任李中文，共同就互聯(lián)網(wǎng)大背景下媒體的變革進行了探討。

騰訊體育運營總經(jīng)理趙國臣認為，在互聯(lián)網(wǎng)大背景下，體育行業(yè)已迎來時代拐點，一方面是用戶端需求的爆發(fā)，另一方面是內(nèi)容源的極大豐富，數(shù)字媒體扮演著愈發(fā)重要的“要塞”角色，將極大地釋放體育產(chǎn)業(yè)的資源和能量。

騰訊體育運營總經(jīng)理趙國臣

行業(yè)維度，2018年是“體育大年”，平昌冬奧會、俄羅斯世界杯等大型賽事讓體育營銷充滿誘惑力。騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群副總裁欒娜、北京電通董事副總經(jīng)理歐陽明生、騰訊體育副總經(jīng)理丁明銳展望2018，圍繞體育大事件的品牌營銷，分享了最前沿的思考和經(jīng)驗。

欒娜表示，“體育營銷在拓展邊界的同時,也正在變得跨界和無界。未來的體育市場會無限大,充滿想象力。”丁明銳也認為，體育營銷是當時當下體育產(chǎn)業(yè)重要的環(huán)節(jié)，也貢獻著整個產(chǎn)業(yè)最核心的推動力。

體育大事件營銷讓品牌騰飛

作為體育產(chǎn)業(yè)中最重要也是最核心的環(huán)節(jié)，新一代運動員的個性魅力在“體育新生代”也充分綻放。中國女排總教練郎平、“亞洲第一飛人”蘇炳添、知名新聞評論員白巖松一起探討了“新時代的運動員價值”。

白巖松對話郎平

峰會還就體育產(chǎn)業(yè)領域最具想象空間的話題之一電競展開了討論。國家體育總局信息中心主任、中國體育科學學會副理事長丁東、麻省理工學院比較媒體研究學教授T.L.Taylor、騰訊互動娛樂移動電競業(yè)務部總監(jiān)、KPL聯(lián)盟主席張易加以及騰訊互動娛樂英雄聯(lián)盟品牌和電競總監(jiān)金亦波參加了“電競的體育化之路”論壇。

張易加表示，電競和體育一樣有明星效應，電競最大的魅力在于造星，在于觀眾對于明星戰(zhàn)隊和選手的追隨與情感共鳴，而金亦波則強調(diào)電競強大的互動基因才是其核心吸引力。

除此之外，NBA中國首席運營官錢軍也在峰會上分享了《NBA的數(shù)字媒體策略——以創(chuàng)新為新一代球迷帶來無限可能》的主題內(nèi)容。全球頂尖產(chǎn)業(yè)領袖的分享，讓在場700余位聽眾受益匪淺。

以馭風之力，迎接“體育新生代”的機遇與挑戰(zhàn)

在消費升級、資本青睞、政策利好的背景下，中國體育產(chǎn)業(yè)風口已至，迎來了 “中國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的元年”。用戶變遷、媒體裂變、產(chǎn)業(yè)革新，推動著體育產(chǎn)業(yè)的新生代升級。

此次數(shù)字體育全球峰會，從學界的學術分析，到大數(shù)據(jù)調(diào)查研究，以及引進全球體育發(fā)展最為成熟的競技聯(lián)盟的分享，圍繞著體育新生代這一議題，碰撞出引領產(chǎn)業(yè)思維的真知灼見。

作為峰會的組織者，騰訊以全新的角色，打造了一個新銳、前沿的國際級交流平臺。 “體育新生代”已經(jīng)到來，在體育產(chǎn)業(yè)的全新增長周期里，重新思考和探索全新增長動力與模式創(chuàng)新，已經(jīng)成為業(yè)界的共識。