中國(guó)足球長(zhǎng)期無緣世界杯決賽圈，但中國(guó)制造幾乎從未缺席。從當(dāng)年南非世界杯響徹云霄的嗚嗚祖拉，到今年俄羅斯世界杯的吉祥物“扎比瓦卡”，再到多家中國(guó)品牌亮相世界杯賽場(chǎng)，成為世界杯官方贊助商，世界杯的歷史，也是一部“中國(guó)制造”的進(jìn)化史。
廣東制造亮相世界杯賽場(chǎng)
在世界杯開始之前，南方日?qǐng)?bào)記者就曾經(jīng)走訪位于東莞的偉光集團(tuán)，它正是生產(chǎn)世界杯特許授權(quán)紀(jì)念品的企業(yè)。從2010年南非世界杯開始，偉光集團(tuán)就擁有FIFA直接授權(quán)，通過多屆賽事的合作，偉光也由開始的簡(jiǎn)單代工生產(chǎn)，進(jìn)而獲得更多自主，參與到紀(jì)念品的設(shè)計(jì)方案當(dāng)中來，并且憑借多年累積下來的營(yíng)銷和渠道優(yōu)勢(shì)進(jìn)行銷售。
今年的俄羅斯世界杯，偉光集團(tuán)生產(chǎn)了20多種相關(guān)特許授權(quán)產(chǎn)品，產(chǎn)品在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行銷售。據(jù)了解，偉光集團(tuán)本屆世界杯的授權(quán)商品產(chǎn)量超過150萬件，銷售額在2億元左右。產(chǎn)品包括鑰匙圈、徽章、紀(jì)念筆、馬克杯、打火機(jī)以及雪茄系列，其中最受歡迎的則是世界杯紀(jì)念金杯。
偉光集團(tuán)相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人簡(jiǎn)凱平告訴記者，紀(jì)念金杯共分15cm、10cm和7cm三種尺寸，而15cm也是FIFA授權(quán)制造的金杯最大尺寸，“所以如果你在市面上看到比這更大的世界杯金杯，一定不是授權(quán)產(chǎn)品”。
他還告訴記者，其實(shí)每一屆的金杯紀(jì)念品都會(huì)有一些微小的改動(dòng)，“比如海洋以及陸地的一些比例，包括你注意不到的人物的面部表情。所以，說不定真的那個(gè)世界杯金杯也會(huì)有一些改動(dòng)?”
除了紀(jì)念品、鑰匙扣這些小物件外，世界杯場(chǎng)館的空調(diào)、定制手機(jī)等，同樣閃耀著“廣東制造”的身影。據(jù)了解，本屆俄羅斯足球世界杯場(chǎng)館共12座，佛山的美的空調(diào)就中標(biāo)了包括決賽場(chǎng)館盧日尼基體育場(chǎng)在內(nèi)的7個(gè)場(chǎng)館中央空調(diào)，成為中標(biāo)數(shù)量最多的中國(guó)品牌。此外，珠海的格力電器也與世界杯結(jié)緣，成為摩爾多瓦競(jìng)技場(chǎng)使用的唯一冷水機(jī)組品牌，讓中國(guó)自主研發(fā)的大型空調(diào)機(jī)組再度亮相世界舞臺(tái)。
小龍蝦漂洋過海
世界杯也成為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)軍俄羅斯這樣的海外市場(chǎng)的敲門磚。早在世界杯開幕以前，“中國(guó)小龍蝦進(jìn)軍俄羅斯”就成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題。
不過，小龍蝦真正抵達(dá)俄羅斯已經(jīng)是在淘汰賽開打后。這些來自湖北的小龍蝦5月31日從武漢啟程，沿著中歐班列“出征”莫斯科，6月28日最終抵達(dá)。
小龍蝦“出征”俄羅斯世界杯項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人、阿里巴巴大農(nóng)業(yè)發(fā)展部營(yíng)銷專家王教洋接受采訪時(shí)表示，他們?yōu)榱俗罱K實(shí)現(xiàn)這個(gè)小龍蝦進(jìn)軍世界杯的構(gòu)想付出了很多。
“俄羅斯對(duì)水產(chǎn)品的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)是非常嚴(yán)格的，可以說是全球最嚴(yán)格的。首先，出口的商家必須在歐盟注冊(cè)，并取得歐盟備案號(hào)，就是要求出口的工廠在質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)力上都非常強(qiáng)。其次，拿了歐盟的備案號(hào)后，俄羅斯方面還要求必須在俄羅斯國(guó)內(nèi)也有備案號(hào)。第三，在俄羅斯的進(jìn)口商方面，同樣也得有這樣的資質(zhì)。”辦這些資質(zhì)非常復(fù)雜，俄羅斯進(jìn)口商說正常辦理這些手續(xù)最快也要3個(gè)月，“但我們?cè)谝粋�(gè)月的時(shí)間就把所有的手續(xù)辦完了。”王教洋說。
在小龍蝦抵達(dá)俄羅斯后，同樣花費(fèi)了幾天的時(shí)間，才成功抵達(dá)進(jìn)口商的倉庫。不過，王教洋認(rèn)為這樣的流程走下來，雖然非常辛苦、繁瑣，但具有重大的意義，“通過這次小龍蝦出口俄羅斯，以后對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口任何一個(gè)國(guó)家和地區(qū)，我們都可以說是熟門熟路了。”
10萬小龍蝦運(yùn)到莫斯科，其實(shí)只是個(gè)象征意義的嘗試，讓俄羅斯人了解到中國(guó)小龍蝦的存在。有數(shù)據(jù)顯示，北京的簋街在旺季時(shí)一晚就能消耗約40萬只小龍蝦。
王教洋希望未來能夠打響中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際上的影響力，將中國(guó)飲食文化帶給全世界。“大家都知道智利的車?yán)遄�、泰�?guó)的芒果、新西蘭的奇異果，但卻很少人說中國(guó)的小龍蝦、中國(guó)的百香果、中國(guó)的高端蔬菜，未來這便是我們的方向。”
中國(guó)制造內(nèi)涵更豐富
如今，“中國(guó)制造”已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于簡(jiǎn)單的紀(jì)念品或是吉祥物。從上屆巴西世界杯開始，主要賽場(chǎng)城市的基建和交通項(xiàng)目中，都已經(jīng)有中國(guó)企業(yè)的身影。
湖南南車時(shí)代電動(dòng)汽車公司研制的首批油電混合新能源公交客車，在巴西世界杯主辦城市之一帕拉納州首府庫里蒂巴市上線運(yùn)營(yíng)，在世界杯比賽期間擔(dān)負(fù)繁忙的機(jī)場(chǎng)至市區(qū)的公共交通運(yùn)輸任務(wù)。在巴西首都巴西利亞的世界杯國(guó)家體育場(chǎng)和位于西部城市庫亞巴的潘塔納爾世界杯體育場(chǎng)改建工程中，主導(dǎo)施工的是來自三一重工的起重機(jī)。
到了本屆俄羅斯世界杯，中國(guó)贊助商從四年前唯一的英利一家躍增至7家。在莫斯科主賽場(chǎng)盧日尼基體育場(chǎng)外，萬達(dá)、VIVO、海信等主贊助商的展臺(tái)被放置在最顯眼的位置。除此之外，還有雅迪、帝牌作為區(qū)域支持伙伴。
英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的一篇文章說，今年夏天去看世界杯的球迷，會(huì)看中國(guó)電視機(jī)、用中國(guó)手機(jī)、坐中國(guó)電動(dòng)滑板車以及喝著中國(guó)奶制品。
此次，記者乘坐世界杯專列從莫斯科抵達(dá)喀山用了將近13個(gè)小時(shí)，但未來這個(gè)時(shí)間將會(huì)被縮短到3.5小時(shí)。中俄將就莫斯科—喀山高鐵項(xiàng)目進(jìn)行合作，該項(xiàng)目計(jì)劃于2018年第4季度開工并于2024年建成。
