光明日報記者 張玉玲

“買戲票”堪比“買春運火車票”，近日北京人藝的話劇《窩頭會館》再現(xiàn)“一票難求”盛況。開票半天，六場票就一售而空，不少人前一天深夜就開始排隊買票，最長的排了19個小時。通宵排隊買戲票，說到底，反映了十九大提出的“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，需要進一步加大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的供給。

明星+品牌的“雙重效益”

話劇《窩頭會館》由林兆華導演、作家劉恒編劇，再加上何冰、濮存昕、楊立新、宋丹丹、徐帆五位主演，可謂“陣容豪華”。故事講述的是北平解放的前一年1948年，在南城一個號稱“窩頭會館”的小四合院里，幾戶掙扎在社會底層的小市民的悲歡離合。

話劇2009年在首都劇場首演時，主演陣容就是這五位演員，“五星”再次同臺，是“稀缺產(chǎn)品”，更是“爆款產(chǎn)品”，在北京市社科院首都文化產(chǎn)業(yè)研究中心副主任沈望舒看來，這次《窩頭會館》的演出，幾乎沒做什么宣傳，只在人藝微信公眾號發(fā)了售票通知，卻依然吸引不少觀眾前來購票，“明星效應”是重要因素之一。

話劇《窩頭會館》劇照 光明圖片/視覺中國

“不僅僅是明星因素，更有北京人藝多年來秉承演劇傳統(tǒng)的品牌因素。”北京人藝相關負責人表示，經(jīng)過這些年持續(xù)培育，劇目不斷打磨、傳播，《窩頭會館》接續(xù)了北京人藝的藝術風格，顯現(xiàn)了地域化、風俗化、平民化的京味文化特色，優(yōu)秀演員在舞臺上很好地詮釋了這種風格，成為人藝的又一個文化符號，得到了忠實觀眾的認同和支持。

其實從今年年初開始，人藝的《日出》《雷雨》《阮玲玉》等十多部戲都是“賣光、賣光，百分之百售出”。人藝這位負責人分析，其他劇目大多演十多場，而《窩頭會館》只安排了六場，場次相對較少，也很難根據(jù)觀眾需求臨時增加場次，人藝的劇目都是提前一年半就排期了，所以就出現(xiàn)排隊搶票的情況。

“通宵排隊買戲票，除了《窩頭會館》，人藝的《茶館》和《喜劇的憂傷》售票時也出現(xiàn)過。”沈望舒贊賞人藝的戲保持了藝術品質(zhì)和文化追求，在觀眾中有口碑、有市場。群眾對美好生活的需要，在戲劇領域就是對高質(zhì)量劇目、高品質(zhì)劇本、高水平演員的需要，“雖然北京人藝不是完全按照商業(yè)化戲劇模式運作的演出單位，可觀眾對人藝的戲劇卻是有需求的，人藝的戲劇也是有市場的。”

文化供給要“標本兼治”

這次《窩頭會館》的現(xiàn)場售票情況比《茶館》售票還要火爆，排隊時間更長，人數(shù)更多。為防止炒票，售票方和“黃牛”斗智斗勇，推出一些限購措施，比如，每人最多購票5張；購票現(xiàn)場要出示會員卡和身份證；為了照顧排隊買票的觀眾，取消了網(wǎng)絡和電話售票；就連人藝自己的員工也是通宵排隊購票……即便如此，也防不勝防，價格原本為280元的票，在網(wǎng)上加價四五倍售賣。

專家認為，和“黃牛”斗智只是“治標”，應進一步加大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，要讓《窩頭會館》這種好戲多演，或者能多有幾部品質(zhì)水準相當?shù)暮脩蚩晒┯^眾選擇，讓更多的觀眾買到“親民”價格的票，能多欣賞到好戲，這才是“治本”之策。

一些買不到票的觀眾提議，人藝能否開放資源、激活機制、擴大供給，既保證品質(zhì)和品牌，又能讓更多觀眾欣賞到人藝的好戲；能否嘗試聯(lián)合制作、委托制作、版權輸出等多種方式，增加供給；能否采取以老帶新，讓明星與青年演員合演等創(chuàng)新方式，多演經(jīng)典劇目，培養(yǎng)新人，讓更多的人能夠看到好戲……

“文化供給除了在手段上創(chuàng)新，還要在機制上創(chuàng)新。”中國傳媒大學協(xié)同創(chuàng)新中心教授齊勇峰注意到，十九大報告特別強調(diào)“創(chuàng)新”，要創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機制、培育新型文化業(yè)態(tài)，這會引導更多的文藝院團“以人民為中心”，完善創(chuàng)作機制，激發(fā)創(chuàng)作活力，創(chuàng)作出更多思想精深、藝術精湛、制作精良的作品。

群眾的精神文化需要增長后，會欣賞更多的“陽春白雪”，也會更“挑剔”，會用腳和手中的鈔票“投票”，對于那些不喜歡的戲送票也沒人去看。中國戲曲學院國際文化交流教研室主任胡娜直言：“不能怪觀眾不懂得欣賞，創(chuàng)作者更要從自身找原因，要看是否了解觀眾需求，是否能吸引觀眾，文化供給是不是有效供給。

文化消費的“點狀激增”

“《窩頭會館》一張票680元，兩張1360元。”北京石油化工學院副教授陳竹元沒買到低價票，咬牙買了高價票，她感覺有些貴，但想到戲劇就是現(xiàn)場體驗，此情此景此時此刻，可遇不可求，也就接受了這個價格。

“原來看過這個劇兩次，當時的票房不錯，但并不像現(xiàn)在這樣火爆。”沈望舒說，這表明這些年觀眾培育效果好，觀眾愿意花買票看戲劇，培育出一些戲劇癡迷者或戲劇的“忠粉”“鐵粉”。

消費觀念是需要引導的，“有人寧花3000元吃飯，不愿花300元看戲”，應該引導人們?yōu)閮?yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品付費；文化消費是需要培育的，據(jù)北京市有關負責人介紹，北京惠民文化消費季自2013年以來，通過5年的培育，累計實現(xiàn)直接消費金額540億多元，吸引2億多人次消費者參與，品牌影響、平臺效應持續(xù)擴大，創(chuàng)新引領、輻射帶動作用不斷提升，有效推動了北京文化市場的供對接，全面提升了首都文化消費的整體水平。

應該看到，當前我國文化供給存在不平衡不充分的問題：每年的戲劇創(chuàng)作不少，但能叫得響、演得久的卻并不多，說明優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給不充分；在區(qū)域、結(jié)構上都有不平衡狀態(tài)；從音樂到電影，從出版到電視劇，數(shù)量上我國都是當之無愧的大國，但從質(zhì)量上看還有差距。專家們注意到，十九大明確指出，我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，要推動經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，在文化領域也要實現(xiàn)這三大變革，步入從數(shù)量到質(zhì)量提升的新時代，完成數(shù)量向質(zhì)量、總量向結(jié)構的新轉(zhuǎn)變。

現(xiàn)在文化娛樂選擇越來越豐富，文化娛樂手段越來越多，產(chǎn)品獲得越來越便捷，仍出現(xiàn)“排隊19個小時買戲票”的現(xiàn)象，齊勇峰稱之為“點狀激增”現(xiàn)象。他相信，隨著好戲越來越多，這些點狀激增越來越密、頻率越來越高、熱度越來越旺，需求增加、供給優(yōu)化，這些激增的熱點將以越來越快的速度，或者叫“文化市場繁榮的加速度”，形成線、形成面、形成立方體，就會實現(xiàn)社會主義文化的繁榮興盛。

多出精品力作 繁榮戲劇舞臺

《窩頭會館》的創(chuàng)作并不容易，從醞釀到首演，整整花了兩年時間，隨后兩輪演出，又不斷修改打磨。“ 精品創(chuàng)作要抓住關鍵環(huán)節(jié)、關鍵點。劇本是一劇之本，其文學性和故事性決定戲劇的品質(zhì)，不僅要給觀眾帶來感官上的愉悅，其內(nèi)涵更要經(jīng)得起反復的琢磨與闡釋，要思想精深、藝術精湛、制作精良。”中國藝術研究院《藝術評論》雜志社主編唐凌認為，《窩頭會館》的劇本十分精彩，深深地感動和震撼觀眾，這緣于編劇劉恒的功力。

劉恒過去寫作過《白渦》《伏羲伏羲》《黑的雪》《貧嘴張大民的幸福生活》等小說，其中《伏羲伏羲》改編成電影《菊豆》，《黑的雪》改編成電影《本命年》，《貧嘴張大民的幸福生活》改編成同名電視劇，他很會塑造人物、編織人物關系、設置戲劇和矛盾沖突，張弛有度，引人入勝。唐凌希望，有更多的名家創(chuàng)作新劇本繁榮戲劇舞臺。

每一部“現(xiàn)象級”產(chǎn)品背后，有其鮮明的個性，更有文藝創(chuàng)作的共性和規(guī)律。從“ 排隊19個小時買戲票”看文化供給，專家認為，十九大為“ 提供豐富的精神食糧”指明路徑：一方面，應進一步加強文藝隊伍建設，造就一大批德藝雙馨名家大師，培育一大批高水平創(chuàng)作人才；發(fā)揚學術民主、藝術民主，提升文藝原創(chuàng)力，推動文藝創(chuàng)新，推出更多精品力作，出人、出戲、出作品，努力從“ 高原”走向“ 高峰”。另一方面，還要健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，通過市場機制去配置資源，讓專業(yè)人做專業(yè)事，有平臺企業(yè)和中介服務組織去加大推廣和傳播文化精品，滿足群眾美好生活需要。

《光明日報》（ 2017年11月09日 12版）