今天是“六一”兒童節(jié)，但在全國(guó)各地的影院里，卻難以找到一部?jī)?yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)兒童電影。在平時(shí)，國(guó)產(chǎn)兒童片更是一種“聽(tīng)說(shuō)過(guò)沒(méi)見(jiàn)過(guò)”的存在，家長(zhǎng)帶孩子去觀影，要么直奔好萊塢動(dòng)畫(huà)片，要么勉強(qiáng)觀看成人電影。為什么現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)兒童片這么少呢?
家長(zhǎng)反映
去影院買(mǎi)票時(shí)特別痛苦
今年的兒童節(jié)恰逢周五，按理說(shuō)應(yīng)該是一個(gè)非常適合兒童片上映的檔期。但瀏覽片單后不免失望：國(guó)產(chǎn)兒童片不僅數(shù)量偏少，題材偏低幼，質(zhì)量也讓人難以恭維。
日本動(dòng)畫(huà)片《哆啦A夢(mèng)：大雄的金銀島》可能是檔期內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的影片，這只“藍(lán)胖子”已經(jīng)風(fēng)靡全球動(dòng)漫界數(shù)十年。相比之下，國(guó)產(chǎn)兒童片幾乎“一個(gè)能打的也沒(méi)有”：動(dòng)畫(huà)片《潛艇總動(dòng)員：海底兩萬(wàn)里》雖有一個(gè)好萊塢式的片名，但畫(huà)面粗糙的預(yù)告片已經(jīng)暴露該片制作水平的不足，該系列的前五部在豆瓣上的評(píng)分均不及格;動(dòng)畫(huà)片《魔鏡奇緣2》將美人魚(yú)、白雪公主、墨鏡、海底總動(dòng)員等好萊塢故事一網(wǎng)打盡，然而人物造型卻讓網(wǎng)友吐槽“像恐怖片”;真人兒童電影《光影之戰(zhàn)》從造型到故事走的都是奧特曼的創(chuàng)意，就連該片海報(bào)都直接宣傳“奧特曼式超人電影”;《尋找雪山》講述云南少數(shù)民族孩子尋找父母的故事，題材偏小眾，不足以吸引大量觀眾。
家有兩個(gè)女兒的魏女士每個(gè)月至少帶孩子進(jìn)影院看一次電影。孩子還小時(shí)，還能接受“喜羊羊”、“熊出沒(méi)”系列大電影，但現(xiàn)在兩個(gè)孩子一個(gè)9歲、一個(gè)7歲，偏低齡化的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片已經(jīng)不能吸引兩姐妹了。沒(méi)有足夠多足夠好的國(guó)產(chǎn)兒童片，全家人無(wú)奈成了好萊塢動(dòng)畫(huà)片的粉絲�，F(xiàn)在，魏女士只會(huì)帶女兒看好萊塢動(dòng)畫(huà)片，或者從院線電影中挑一些適合孩子看的影片。這樣有時(shí)就會(huì)“踩雷”：她曾帶孩子看過(guò)《西游記之三打白骨精》，本以為西游題材老少咸宜，沒(méi)想到暗黑的故事和畫(huà)風(fēng)把兩個(gè)女兒嚇哭，令她后悔無(wú)比。
“像我這樣的家庭特別多!每次帶孩子去電影院，買(mǎi)票時(shí)都特別無(wú)奈，因?yàn)闆](méi)有可選的。”魏女士說(shuō)，全家人經(jīng)常進(jìn)了影院發(fā)現(xiàn)沒(méi)有適合孩子看的電影，只能失望離開(kāi)。另一位媽媽王倩經(jīng)常有意識(shí)地帶兒子看一些有藝術(shù)營(yíng)養(yǎng)的兒童片，但她發(fā)現(xiàn)，這樣的電影可遇而不可求。最近她的兒子喜歡兒童片《旺扎的雨靴》，但該片全程講藏語(yǔ)，7歲的兒子又看不懂字幕，王倩只得從頭到尾在他耳邊解說(shuō)。
在王倩的成長(zhǎng)經(jīng)歷中，不少經(jīng)典國(guó)產(chǎn)兒童片曾帶給她美妙的體驗(yàn)，成為她的電影啟蒙，比如《人之初》《城南舊事》《霹靂貝貝》《我只流三次淚》。“在我的印象中，我們?cè)?jīng)有過(guò)那么多動(dòng)人的兒童片，怎么現(xiàn)在就沒(méi)了呢?”
市場(chǎng)因素
“不賺錢(qián)”的兒童片被漠視
適合兒童觀看、反映兒童生活成長(zhǎng)的影片都可以算兒童片，動(dòng)畫(huà)、家庭、科幻、冒險(xiǎn)等類(lèi)型則具有先天優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)建于1981年的中國(guó)兒童電影制片廠，曾經(jīng)是我國(guó)第一家也是唯一專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)兒童電影故事片的制片廠。該廠曾創(chuàng)作出一系列深受孩子們喜愛(ài)的優(yōu)秀影片，包括《四個(gè)小伙伴》《紅象》《我只流三次淚》《霹靂貝貝》《哦，香雪》《大氣層消失》等。但在1999年，兒影廠和北影廠等8家單位合并成立中影集團(tuán)，兒影廠的電影創(chuàng)作者們被打散到中影集團(tuán)旗下各公司，便很難專(zhuān)門(mén)為小觀眾拍電影了。
隨著上世紀(jì)90年代開(kāi)始的中國(guó)電影市場(chǎng)化，加上好萊塢大片的沖擊、休閑娛樂(lè)方式的多樣化，“不賺錢(qián)”的兒童電影逐漸沒(méi)落。觀眾多追求電影的聲畫(huà)刺激，不擅長(zhǎng)此道的兒童片往往得不到高票房，沒(méi)有票房就難以找到投資，甚至拍好了也無(wú)人發(fā)行。據(jù)中國(guó)兒童少年電影學(xué)會(huì)統(tǒng)計(jì)，近10年來(lái)兒童電影生產(chǎn)數(shù)量并不少，一直占國(guó)產(chǎn)影片10%左右。每年的國(guó)產(chǎn)兒童片超過(guò)60部，但能順利進(jìn)入院線、讓觀眾印象深刻的則寥寥無(wú)幾。
中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為，實(shí)際上近幾年國(guó)產(chǎn)兒童片的數(shù)量和質(zhì)量還是不錯(cuò)的，但因?yàn)殡娪笆袌?chǎng)高度商業(yè)化、同質(zhì)化，很多兒童電影根本沒(méi)有上院線的機(jī)會(huì)，或者即使上映了也沒(méi)有好的票房效果，比如今年上映的《我的影子在奔跑》《西小河的夏天》，前者票房?jī)H為36萬(wàn)元，后者目前票房為131萬(wàn)元。“國(guó)產(chǎn)兒童片被調(diào)侃為‘三無(wú)’電影——無(wú)投資、無(wú)發(fā)行、無(wú)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。”饒曙光感嘆。
“好萊塢沒(méi)有兒童電影的概念，他們就叫‘合家歡影片’。國(guó)內(nèi)一些創(chuàng)作者在這一點(diǎn)上沒(méi)有吃透。”《大圣歸來(lái)》制片人、華博朗潤(rùn)文化CEO胡明一說(shuō)，合家歡影片的基礎(chǔ)是滿(mǎn)足兒童觀影需求，但同時(shí)也能讓大人覺(jué)得好看，而國(guó)內(nèi)的兒童片故事低幼，大人看起來(lái)如坐針氈，自然很難“合家歡”。
未來(lái)出路
“合家歡”兒童片大有市場(chǎng)
不過(guò)，胡明一依舊看好國(guó)產(chǎn)兒童片的未來(lái)，“現(xiàn)在中國(guó)已進(jìn)入以家庭為消費(fèi)單元的時(shí)代，很多家長(zhǎng)意識(shí)到陪伴孩子成長(zhǎng)的重要性，合家歡性質(zhì)的電影都會(huì)大有市場(chǎng)。”他建議國(guó)內(nèi)的兒童電影從業(yè)者在創(chuàng)作時(shí)吃透電影類(lèi)型的本質(zhì)，想清楚自己的電影究竟拍給誰(shuí)看。同時(shí)，他覺(jué)得要在影片中尋找普適性的價(jià)值觀，讓大觀眾和小觀眾都能產(chǎn)生代入感，找到情感共鳴。
拍攝出《米花之味》這部?jī)和}材電影佳作的青年導(dǎo)演鵬飛表示，適合兒童觀看只是兒童片的基本要求，創(chuàng)作者不應(yīng)該僅僅滿(mǎn)足于此，而是要在影片中認(rèn)真篩選表達(dá)方式，精心處理細(xì)節(jié)，“不能說(shuō)教，而是要更巧妙地去傳達(dá)一些東西”。
“在發(fā)行放映層面，要建立有差異化的市場(chǎng)體系，讓兒童片與目標(biāo)受眾有效對(duì)接，而不是在商業(yè)院線中與大片搶觀眾。”饒曙光認(rèn)為，只有解決好發(fā)行放映這一根本問(wèn)題，才能讓兒童電影有更好的發(fā)展。
家長(zhǎng)們則呼吁，針對(duì)兒童觀眾的觀影提示還應(yīng)該形成機(jī)制，更有效地傳遞給觀眾。魏女士舉例說(shuō)：“之前動(dòng)畫(huà)片《大護(hù)法》上映時(shí)特別提示不適合兒童觀看，但如果有的家長(zhǎng)沒(méi)看到提示，已經(jīng)走進(jìn)影廳了呢?還有像《紅海行動(dòng)》這樣有暴力血腥畫(huà)面的影片，因?yàn)闆](méi)有這方面的提示，很多小孩被家長(zhǎng)領(lǐng)著看，結(jié)果被嚇哭。”
