《武動(dòng)乾坤》海報(bào)
這個(gè)暑期，鹿晗與關(guān)曉彤的定情之作《甜蜜暴擊》并沒(méi)鬧出多大水響，收視拼不過(guò)隔壁楊紫和鄧倫的《香蜜沉沉燼如霜》，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量也被新人領(lǐng)銜的《延禧攻略》拋在身后；楊洋的新劇《武動(dòng)乾坤》雖然口碑勉強(qiáng)及格，但首播低迷的收視率實(shí)在對(duì)不住“大導(dǎo)演+大明星+大IP”的豪華陣容。
曾幾何時(shí)，“流量明星+大IP”的模式就等同于“收視靈藥”。傳說(shuō)眾多影視節(jié)目在招商引資時(shí)，只要PPT上表明有鹿晗、吳亦凡、李易峰、陳偉霆等眾多“流量”明星之一在洽談之中，招商都會(huì)格外順利。不過(guò)，經(jīng)歷了前兩年從“面癱演技”到“摳圖替身”等一系列作品的消耗折損，“流量”一詞逐漸走到“優(yōu)質(zhì)”的反面，“帶貨”能力也大打折扣。
一方面，是日趨理性的市場(chǎng)與受眾。眼下正火的《延禧攻略》，沒(méi)有一個(gè)“流量”明星，把錢(qián)花在了制作上，不僅捧出了新人吳謹(jǐn)言，秦嵐、聶遠(yuǎn)等“老”演員也因此翻紅；綜藝《我家那小子》請(qǐng)的明星也大多是二、三線(xiàn)，但話(huà)題度卻一點(diǎn)不輸網(wǎng)羅大牌的《幻樂(lè)之城》和《中餐廳2》。人們漸漸認(rèn)識(shí)到，作品的題材、內(nèi)容和引發(fā)的共鳴，早已超越了“流量”所能帶來(lái)的收益。
另一方面，則是不同于以往的“新流量”的崛起�！栋滓棺穬础泛汀段业那鞍肷穬刹縿∨跫t了在影視圈堅(jiān)持多年的潘粵明和雷佳音，成為“爆款”作品的“流量”轉(zhuǎn)移到演員身上的典型案例；而除了實(shí)力派再度翻紅，今年通過(guò)網(wǎng)劇、網(wǎng)綜脫穎而出的白宇、朱一龍、蔡徐坤等新鮮面孔，上熱搜榜的次數(shù)也早已不輸李易峰、楊洋等“初代流量”。
越來(lái)越多的事實(shí)逐步證明，“流量”時(shí)代的紅利期已經(jīng)過(guò)去。這陣風(fēng)再大，也終將被市場(chǎng)重新洗牌，更好的資源也終會(huì)分給更適合的人。眼下有熱度、有話(huà)題的“流量”明星們，僅僅只是拿到了演藝圈的入場(chǎng)券，更需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和表現(xiàn)的扶持，才能獲得躋身不同資源圈層的通行證。
眼下，不少“初代流量”已有了這樣的自覺(jué)，如電影《動(dòng)物世界》讓觀眾看到了李易峰的進(jìn)步，《沙�！方K于為吳磊挽回些口碑，《武動(dòng)乾坤》也讓不少人對(duì)楊洋另眼相看。正如導(dǎo)演張黎所說(shuō)，“成為演員的過(guò)程，就是流量下降的過(guò)程”。二者必有取舍，安靜下來(lái)，甚至主動(dòng)沉寂下去，鍛煉自己、提高素養(yǎng)，才有可能等到一個(gè)晉升好演員的機(jī)會(huì)。仍在消耗現(xiàn)有粉絲的“流量”藝人們，也應(yīng)盡快看清自己要走的路。
