日前，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊三大采購(gòu)方平臺(tái)聯(lián)合正午陽(yáng)光、華策影視等六大影視制作公司聯(lián)合發(fā)表《關(guān)于抑制不合理片酬，抵制行業(yè)不正之風(fēng)的聯(lián)合聲明》，矛頭直指演員高片酬。
文藝界關(guān)于抵制行業(yè)不良之風(fēng)的倡議并不少見(jiàn)，但這一次9家公司明確提出“單集不超過(guò)100萬(wàn)元，總價(jià)不超過(guò)5000萬(wàn)元”的具體限額，聲明一出，輿論喧囂。對(duì)天價(jià)片酬進(jìn)行限價(jià)，在業(yè)界頗具共識(shí)，但同時(shí)也有各種各樣的說(shuō)法，有對(duì)9家公司發(fā)聲資格的質(zhì)詢，有對(duì)限價(jià)聯(lián)盟能否統(tǒng)一行動(dòng)的懷疑，有對(duì)天價(jià)明星規(guī)避限價(jià)的擔(dān)心，也有對(duì)“一刀切”是否會(huì)侵害普通從業(yè)者利益的憂慮。
不能否認(rèn)，行業(yè)規(guī)范的形成需要不同立場(chǎng)的主體出來(lái)發(fā)聲、協(xié)商。作為在專業(yè)領(lǐng)域沉潛多年、熟諳情況的從業(yè)者，當(dāng)他們有不同思路并提出自己的困惑時(shí)，確實(shí)需要認(rèn)真對(duì)待。發(fā)出限價(jià)聲明的9家公司本身就是市場(chǎng)主體，可能曾經(jīng)或多或少與天價(jià)片酬相關(guān)，但現(xiàn)在他們覺(jué)醒了、行動(dòng)了，這本身就是市場(chǎng)在發(fā)揮調(diào)節(jié)價(jià)格的作用。其中也有兩對(duì)關(guān)系，需要謹(jǐn)慎處理。
一是要把市場(chǎng)行為和道德評(píng)判區(qū)別開(kāi)來(lái)。生產(chǎn)成本過(guò)高以至高過(guò)銷售收入，企業(yè)就會(huì)壓縮成本，這是市場(chǎng)規(guī)律在起作用�；咂晔切袠I(yè)問(wèn)題的表征而不是根源，如果把市場(chǎng)中出現(xiàn)的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題完全歸因于演員，并不符合實(shí)際情況，將會(huì)導(dǎo)致我們對(duì)影視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的誤判，不利于行業(yè)健康快速發(fā)展。
二是要把少數(shù)演員的天價(jià)片酬和多數(shù)演員的合理收入?yún)^(qū)別開(kāi)來(lái)。明顯超過(guò)正常范圍、達(dá)到“天價(jià)片酬”層級(jí)的演員畢竟是少數(shù)。這些畸高片酬消耗過(guò)多優(yōu)質(zhì)資源，占據(jù)片酬總額過(guò)高比例，留下價(jià)高質(zhì)次的不良示范，必須接受市場(chǎng)重新定價(jià)，而那些專業(yè)水平精湛的演員和能力合格的普通從業(yè)者不應(yīng)該受到誤傷。只有兼顧公平和效率，才能推動(dòng)影視行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。
過(guò)去20多年的市場(chǎng)化改革，給中國(guó)影視行業(yè)注入巨大活力，催生了一批龍頭企業(yè)和經(jīng)典作品，不僅豐富了大眾精神生活，也使影視從業(yè)者受益。影視行業(yè)現(xiàn)如今所積攢的問(wèn)題，不僅僅應(yīng)該依靠市場(chǎng)無(wú)形的手去解決，也需要用政策去引導(dǎo)。以法律為框架，以政策為指導(dǎo)，尊重創(chuàng)作規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，才能找到正確出路。
比如，導(dǎo)致天價(jià)片酬的一個(gè)很重要的因素是數(shù)據(jù)造假。由于點(diǎn)擊量是大多數(shù)投資方評(píng)價(jià)網(wǎng)播劇的唯一指標(biāo)，點(diǎn)擊量造假使劇組急功近利，高價(jià)爭(zhēng)搶“流量明星”制造噱頭，助推明星高片酬。8月，國(guó)內(nèi)首起因在視頻網(wǎng)站“刷量”而引發(fā)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件在上海宣判，被告“刷量”公司等被判賠償50萬(wàn)元并公開(kāi)道歉。數(shù)據(jù)造假是違法行為，需要執(zhí)法部門介入才能根除。就在上周，愛(ài)奇藝發(fā)表聲明關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示，希望能夠讓影視行業(yè)更加關(guān)注“唯數(shù)據(jù)量”帶來(lái)的問(wèn)題，將焦點(diǎn)回歸內(nèi)容，這也是市場(chǎng)主體的主動(dòng)調(diào)節(jié)。無(wú)論是數(shù)據(jù)造假還是天價(jià)片酬，既然行業(yè)痛點(diǎn)集中于此，那也就意味著解決的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。成熟一個(gè)解決一個(gè)，是推動(dòng)行業(yè)改革、破除行業(yè)積弊清醒而現(xiàn)實(shí)的態(tài)度。
治理好天價(jià)片酬問(wèn)題，有助于導(dǎo)演、編劇、演員等各個(gè)行當(dāng)在一個(gè)趨于合理的價(jià)格體系下開(kāi)展工作，構(gòu)建良好創(chuàng)作氛圍和良性市場(chǎng)秩序。從目前的情況看，行業(yè)常識(shí)正在回歸，希望能夠穩(wěn)扎穩(wěn)打，逐漸完善，為觀眾提供越來(lái)越多精品佳作。
