隨著中國出境游的快速發(fā)展，赴法中國游客的旅行方式已發(fā)生顯著變化，從開始的走馬觀花升級至目前的深度游為主，更加追求文化體驗，促使法國當地旅游服務逐漸轉型升級。

數據顯示，2016年赴法中國游客超過160萬人次，其中自由行比例達43%，預計至2019年這一比例將上升至50%。中國游客赴法自由行和深度游的比重越來越大。

為順應這種趨勢，當地旅游從業(yè)者深入挖掘法國各地與城市的特色旅游資源，升級旅游服務產品，滿足中國游客在自由行時希望深切感受法國文化的需求。

接待中國游客近20年的法國文華旅行社董事長李曉彤向記者介紹說，法國旅游資源豐富，人文景觀薈萃，自由行對游客成熟度和文化素養(yǎng)要求較高。為幫助自由行游客深入感受當地歷史文化魅力，旅行社需要提供補充性的“碎片化服務”，比如博物館講解、短程深度游、文化主題之旅等。

她說，文華旅行社今年推出兩條深度兩日游路線，“宮崎駿的童話世界：法國小鎮(zhèn)科爾馬和埃吉桑”和“布列塔尼短途二日最美鄉(xiāng)村游”都頗受歡迎，而曾推出數期的“博物館主題”之旅也反響熱烈。

為了更貼合自由行游客的需求，李曉彤正在籌劃巴黎“漫步行”項目，由專業(yè)講解員帶領游客游覽拉丁區(qū)、蒙馬特等街區(qū)，深入感受這些古老街區(qū)的歷史變遷。“這些街區(qū)的歷史文化印記隨處可尋，但大多不為游客所熟知。專業(yè)講解十分適合有意感受巴黎底蘊的自由行游客。”

她告訴記者，雖然游客可通過互聯(lián)網快捷地預訂食宿，但網絡介紹與現(xiàn)實情況常有出入，有的顧客自己預訂的酒店實際位置要偏遠很多，而當地旅行社在這方面信息全面，經驗豐富，可提供相關咨詢服務。

隨著旅行方式升級，赴法中國游客在購物上也日趨理性，開始關注小眾、個性化品牌，或性價比高的當地大眾品牌。李曉彤認為，當地旅游從業(yè)者在幫助中國游客理性購物上大有可為。

她說，目前游客在法國的消費項目大致分為“必需品”和“奢侈品”。大部分游客青睞法國藥妝、食品等性價比高的當地品牌“必需品”;在“奢侈品”消費上，中國游客逐漸開始有意了解品牌背后的故事，選擇適合自身的商品，絕非只看品牌的“爆買”。

李曉彤認為，法國奢侈品牌經久不衰和其背后的文化內涵息息相關，旅游從業(yè)者應向目標游客講解品牌文化，幫助有需求的游客挑選適合商品。“這并非勸導購物，而是幫助有需求的游客了解文化內涵，認清自我需求，理性購物，享受購物，形成良性循環(huán)。”

李曉彤說，旅游是“承載文化，商業(yè)運轉”的服務行業(yè)。在游客文化體驗需求日益提升之際，從業(yè)者應該順應趨勢，打磨富有特色和高質量的產品，形成良性競爭，更好地服務中國游客，幫助游客獲得更佳的旅游體驗和精神層面的收獲。