邢征 身份 鄂爾多斯市委副書記 政法委書記 康巴什區(qū)委書記 他的故事 云致辭時(shí)一段說唱 迅速火遍全網(wǎng)
“呦、呦、呦、呦，各位網(wǎng)友朋友，你們大家都好!歡迎來到康巴什，西北之寶。在所有城市當(dāng)中，我們最小，但我們?nèi)司c(diǎn)擊量，高到爆表!”
斜戴著帽子，佩戴墨鏡，跟著節(jié)奏做出不同手勢，一副說唱歌手的范兒。今年7月初，鄂爾多斯市委副書記、政法委書記、康巴什區(qū)委書記邢征在云致辭時(shí)來了一段說唱，迅速火遍全網(wǎng)。
“網(wǎng)紅書記”邢征所主政的城市康巴什，是一個(gè)只有18年歷史的新城市。
然而，在一群具備互聯(lián)網(wǎng)思維的年輕干部的推動下，這座昔日人煙稀少的小城，正擺脫依賴土地資源等舊有的發(fā)展模式，探索新的發(fā)展和管理思路。
這里，每個(gè)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)都要直播帶貨，每個(gè)干部的胸牌都可以被掃碼點(diǎn)評，每個(gè)公民的電子品德積分都可以換取實(shí)際的福利。
就像“網(wǎng)紅書記”所說：家里沒礦，全靠流量。
處級以上領(lǐng)導(dǎo)
都要直播帶貨
“家人們好，大家好，歡迎來到直播間!”
7月8日晚上7點(diǎn)，一間不足20平方米的房間里，擠進(jìn)鄂爾多斯康巴什的5位副區(qū)長。此時(shí)，他們化身“帶貨主播”，為羊絨圍巾、沙棘汁飲料、酸溜杏、蒙古鍋茶、黃河堿地米等多種鄂爾多斯本地特色農(nóng)產(chǎn)品推介代言。
當(dāng)天，直播持續(xù)兩個(gè)多小時(shí)，抖音和快手兩個(gè)平臺一共銷售15萬元貨品。
這是康巴什80后副區(qū)長杜佳斌人生中的第一次直播帶貨。“原來看抖音、快手，覺得做直播帶貨挺容易，但真正面對鏡頭時(shí)，就詞窮了。”
副區(qū)長所在的“多多品”直播間，背后的運(yùn)營公司是康巴什新成立的一家國有企業(yè)。運(yùn)營總監(jiān)趙鑫告訴北青報(bào)記者，“多多品”于今年6月14日開啟試播帶貨，6月20日正式發(fā)布上線。目前，上架貨品主要涵蓋奶食品、肉制品等多個(gè)本土農(nóng)副產(chǎn)品。
“我們是新賬號，平時(shí)直播間也就20多人，區(qū)長直播那天平均在線人數(shù)超過200人。播了一個(gè)月，成交額約40萬，區(qū)長帶貨就15萬。”趙鑫說，未來區(qū)長們會不定期過來直播，但重點(diǎn)不會放在講解產(chǎn)品本身。
現(xiàn)在，康巴什的處級以上干部都要參與直播帶貨。直播間外，這些區(qū)長們服務(wù)的是一個(gè)只有18年歷史的新城市。
2019年到康巴什的任曉彬開了一家烤紅薯店，兼賣一些家鄉(xiāng)美食。漸漸地，紅薯店變成網(wǎng)紅店，他也因?yàn)槟苎杆僬莆崭黜?xiàng)新政策，被稱為康巴什的“小靈通”。
今年4月20日，康巴什融媒體中心將任曉彬的故事拍成短視頻發(fā)布，一位名叫“齊五柳”的網(wǎng)友點(diǎn)贊評論：康巴什好人。
任曉彬說，在視頻號評論區(qū)，“齊五柳”的身影隔三差五就能看到。演員靳東錄了一段視頻，為康巴什的數(shù)字鄉(xiāng)村振興平臺“多多品”代言，一網(wǎng)友問“又賺了鄂爾多斯多少”時(shí)，“齊五柳”跟評“免費(fèi)”“真的免費(fèi)啊”。
很多網(wǎng)友并不知道，網(wǎng)民“齊五柳”就是他們的區(qū)委書記邢征，也是鄂爾多斯市委副書記和政法委書記。
這個(gè)“網(wǎng)紅書記”
出自海外名校
今年44歲的邢征，是內(nèi)蒙古自治區(qū)12個(gè)盟市中最年輕的市(盟)委副書記，擁有英國牛津大學(xué)、英國倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院的法學(xué)碩士和理學(xué)碩士學(xué)位。
2020年10月，邢征由企轉(zhuǎn)政，“空降”內(nèi)蒙古，擔(dān)任包頭市委常委、市政府黨組成員，2021年5月任鄂爾多斯市委副書記、政法委書記，一個(gè)月后兼任康巴什區(qū)委書記。
對于“觸網(wǎng)”，邢征有自己的理解，“我們很多領(lǐng)導(dǎo)干部還是很年輕，我希望他們要懂網(wǎng)、觸網(wǎng)，要有對網(wǎng)的感覺。”
邢征認(rèn)為，在聚光燈底下，就要自覺接受老百姓的監(jiān)督。還要解決具體問題，不能只會在辦公室里坐而論道。
康巴什沒有農(nóng)業(yè)、工業(yè)，主要依賴于服務(wù)業(yè)。“家里沒礦，全靠流量。”是邢征常提的一句話。
邢征曾多次強(qiáng)調(diào)，以新媒體傳播好聲音，全方位打造“網(wǎng)紅康巴什”。從文創(chuàng)雪糕、后備箱集市、城市帳篷營地、康城有約、馬上游城等，他邀蘇炳添來“數(shù)星星”、請靳東代言，邢征讓這個(gè)城市在“網(wǎng)紅”的道路上越走越遠(yuǎn)。
以至于邢征自己前段時(shí)間也成了“網(wǎng)紅”。
7月5日，康巴什·中國網(wǎng)紅城市指數(shù)發(fā)布中心掛牌儀式舉行。邢征在云致辭時(shí)，先來了一段Rap。致辭的場地是當(dāng)?shù)貢怪行牡囊唤恰３鰣龅乃�，嘻哈風(fēng)格，戴著墨鏡，帽子斜戴，身穿印有康巴什地標(biāo)的T恤。一開口，就是一段說唱。
之后，在工作人員的“提醒”下，邢征摘掉墨鏡和帽子，一本正經(jīng)地開始致辭。
致辭結(jié)束，他重新戴上帽子和墨鏡，“哦，對了，歡迎大家來康巴什避暑休假，吃茶綠馬雪糕，看哈達(dá)灣晚會，再見!”
邢征告訴北京青年報(bào)記者，這只是他和同事們臨時(shí)起意的探索與嘗試，也是自己填的詞。然而，視頻錄好后，邢征猶豫了，“這么搞到底行不行?是不是太出圈了?”后來，他咬牙決定“先播了，有什么問題再說。”
“康巴什的網(wǎng)紅城市指數(shù)發(fā)布中心，全國獨(dú)一無二。你自己都不紅，怎么扛起這個(gè)牌子。”邢征說。
成為“網(wǎng)紅”后，邢征很擔(dān)心爸媽批評自己，說當(dāng)個(gè)官不好好當(dāng)，老不正經(jīng)的;兒子說，爸你這點(diǎn)兒(踩得)還湊合;女兒說，爸你這有點(diǎn)丟人。
但是，邢征認(rèn)為，“要讓康巴什長紅，我就拼了，值得干!”
干部要接受掃碼點(diǎn)評
結(jié)果與提拔晉升掛鉤
“攝像機(jī)對好，請文旅局、住建局兩個(gè)單位負(fù)責(zé)人作檢討發(fā)言。”
7月13日，康巴什區(qū)委二屆41次常委會會議召開。這是一次常規(guī)的圓桌會議，但是不同的是，邢征設(shè)置了一個(gè)“站著說話不腰疼”檢討席，兩位局長站著“檢討”了40分鐘。
據(jù)多位參會的干部表示，當(dāng)天的會議少了“好人主義”，“辣味”十足。“老百姓滿意率、反應(yīng)率、推諉率這些都是要考核的，這次他們排在末尾，下次就要換人了。”
邢征說，一座“網(wǎng)紅城市”要面子，更得要“里子”，“網(wǎng)紅城市不能讓老百姓吐槽，說領(lǐng)導(dǎo)只為自己紅，只為政績，只為名聲。”
這從康巴什城管和攤販的關(guān)系就能看出，這里的城管局長不考核利潤，但要考核商販們的贊成度和擁護(hù)度。
于是事情起了變化。今年年初，康巴什區(qū)在原有的三個(gè)早夜市基礎(chǔ)上，又在居民生活區(qū)新增10處免費(fèi)的便民疏導(dǎo)點(diǎn)，共計(jì)150個(gè)攤位。擺地?cái)偟纳虘粲檬謾C(jī)掃一下“攤位管理碼”登記信息向城管備案后，就可以每日在規(guī)定時(shí)間、規(guī)定地點(diǎn)內(nèi)擺攤賣貨，群眾也可以掃碼監(jiān)督。
賣烤羊肉的艾買提現(xiàn)在已經(jīng)有了好幾個(gè)攤位，一個(gè)攤位的流水每月就超過9萬元。德榮早市水果攤老板張榮則說，自己今年60歲了，外出打工不好找活兒，能擺攤就能有收入。
邢征說，在康巴什，對商販唯一的要求就是認(rèn)真合法經(jīng)營，憑良心經(jīng)營，走的時(shí)候地上要干凈，該交稅要交稅。
更讓人意外的是，康巴什為所有干部設(shè)置專屬服務(wù)評價(jià)碼，即在工牌上“一人一碼”，并于每月初向社會公布上月各單位干部服務(wù)評價(jià)情況，將評價(jià)結(jié)果與干部提拔晉升、年度考核、激勵問責(zé)相結(jié)合。
什么是好的營商環(huán)境和營生環(huán)境?邢征認(rèn)為，老百姓辦什么事都順順當(dāng)當(dāng)?shù)�，不用找人，不用托關(guān)系，不用采取不當(dāng)?shù)姆绞�，這就正常了。
市民掙“品德積分”
可選學(xué)位走綠通
在康巴什，還有一個(gè)奇特的景觀，政府主導(dǎo)開發(fā)的應(yīng)用有著強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)黏性，甚至反過來推動社會治理。
康巴什居民熱衷于在政府開發(fā)的小程序上搶積分(100積分折合1元)開啟“數(shù)字消費(fèi)”的內(nèi)循環(huán)。更有趣的是，平臺上還有一種“分”叫“品德積分”，不能搶，只能靠“掙”。
例如，見義勇為加20分至50分，好人好事加2分至100分，公益捐款加1分至20分。這些品德雖然不能當(dāng)錢花，但可以發(fā)揮比錢更大的作用。只要分值高了，小到銀行免排隊(duì)秒變VIP，大到選擇學(xué)位、就醫(yī)綠色通道。真正做到做好人有好報(bào)，做好事也有好報(bào)。
出租車司機(jī)趙勇的老家在鄂爾多斯伊金霍洛旗。2009年，為了孩子上學(xué)，他以高出老家房價(jià)一倍的價(jià)格，在康巴什市府北街一小區(qū)買了套學(xué)區(qū)房。從此，家從伊金霍洛旗搬到康巴什。在他的眼里，隸屬鄂爾多斯的康巴什，曾經(jīng)是干旱貧瘠的戈壁灘，冬冷夏熱，風(fēng)沙肆虐，自然條件非常惡劣。
2004年5月，鄂爾多斯宣布在其東勝區(qū)西南25公里處建立一座新城，這個(gè)承載“鄂爾多斯夢”的地方被命名為康巴什。
彼時(shí)，這里周末中午，偌大的廣場空空蕩蕩，人們可以清晰地聽到幾百米外的電音喇叭聲、喜鵲從空中飛過時(shí)的啾鳴，偶爾也有駛過的汽車與路面摩擦的聲音。自從來到康巴什，趙勇一直在埋頭拉活兒掙錢，逐漸他發(fā)現(xiàn)，乘客從建筑工人變成市民和游客。“人多了，房價(jià)高了，上下班高峰期會堵車了。”
“幾年前，我制作了收款二維碼，真的太方便了。”最初趙勇不會網(wǎng)購，不看短視頻，更不會“碼上生活”。現(xiàn)在，趙勇都學(xué)會了。
對話邢征
干部要懂網(wǎng)、用網(wǎng) 走“網(wǎng)上的群眾路線”
北青報(bào)：云致辭前唱Rap是您的想法嗎?有想過自己變成“網(wǎng)紅”嗎?
邢征：是，Rap本身并不重要，而是使用這個(gè)載體吸引年輕人。你憑啥搞一個(gè)網(wǎng)紅指數(shù)發(fā)布中心?實(shí)際上就是用自己的臉去帶動流量，這個(gè)力氣都不肯下，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)都不肯冒，你干脆就甭干。
說實(shí)話，現(xiàn)在媒體、自媒體很發(fā)達(dá)，但是我們的領(lǐng)導(dǎo)干部，還是在很審慎地或者是過于審慎地在接觸這些東西。可能有很多干部是無感、甚至是恐懼感，避之而唯恐不及，怕控制不好出問題。實(shí)際上時(shí)代變了，有些正向的發(fā)聲和引導(dǎo)你不去做的話，可能我們就喪失陣地了。再有就是個(gè)人問題：你愿不愿意把自己放在風(fēng)口浪尖上，接受大家的監(jiān)督?
北青報(bào)：當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)Rap這種形式致辭，您自己會不會擔(dān)心被人說“不正經(jīng)”?
邢征：開始有一段時(shí)間，我猶豫了，想說要不然掐頭去尾留中間，因?yàn)橹虚g那段沒毛病，恢復(fù)一個(gè)常態(tài)化致辭的狀態(tài)。后來，經(jīng)過研判說，要不然就咬牙播了，有什么問題再說。
北青報(bào)：您怎么看待自己的“嘻哈”形象?
邢征：當(dāng)時(shí)有個(gè)網(wǎng)友的評價(jià)，我覺得一針見血。他說“帽子一摘、頭發(fā)一捋，一股慈祥的氣息就壓掉了青春的感覺。”我們自己在設(shè)計(jì)的時(shí)候，其實(shí)就想要有這么一種反差。
在新時(shí)代的情況下，按照總書記的要求，干部要懂網(wǎng)、用網(wǎng)，走“網(wǎng)上的群眾路線”。
北青報(bào)：您的Rap唱得很有范兒，有經(jīng)過專門的學(xué)習(xí)嗎，怎么學(xué)的?
邢征：現(xiàn)學(xué)的。我這個(gè)形象條件不行、口齒條件也不行，本來這詞可能還多兩段，到后來我舌頭就打結(jié)了，實(shí)在不行，所以就勉強(qiáng)來了一段。
北青報(bào)：您覺得唱Rap這件事為什么受大家歡迎，有想過原因嗎?
邢征：可能是因?yàn)樗?ldquo;反其道而行之”。你看原來我頭發(fā)一弄，再換個(gè)白襯衫，其實(shí)也很安靜慈祥，也很“局里局氣”“廳里廳氣”。但如果是個(gè)真實(shí)的人，他肯定是有很多面的。我要回家以后跟我愛人也這么說話，我肯定得挨收拾，跑不了。
新時(shí)代下，干部其實(shí)應(yīng)該更多元、更真實(shí)。如果說最后全穿一樣的衣服，那不就變成套子里的人了嗎?
北青報(bào)：當(dāng)“網(wǎng)紅”的感覺如何，會有壓力嗎?有沒有人質(zhì)疑你?
邢征：網(wǎng)上肯定會有人質(zhì)疑，我能感覺到可能還會有腹誹，但那都無所謂了，反正你這事也干了。
我紅不紅對我本人來說意義不大，更多的還是吸引流量的一種嘗試，看看老百姓到底是贊成還是反對。結(jié)果肯定是贊成和反對都有，只不過比例不一樣，但你預(yù)計(jì)不到比例是啥?是二八還是倒二八，是吧?現(xiàn)在給我的感覺，起碼是正的八二以上吧，這就說明年輕人同意，我覺得這就對了。
北青報(bào)：您覺得官員穿搭需要“局里局氣”嗎?
邢征：從某種意義上來講，現(xiàn)在在我們這個(gè)行業(yè)內(nèi)，就形成了這么一個(gè)氛圍，但是如果說過度地成為一種文化，大家都穿成這種樣子，其實(shí)意義不大。
我跟我們康巴什區(qū)的干部們曾經(jīng)也探討過，要不要把周五這一天拿出來，你愛穿什么穿，民族服裝也行，花里胡哨也行，穿個(gè)T恤衫來也行。我們保持在需要的時(shí)候體現(xiàn)一個(gè)整潔大方，但也要有活潑和嚴(yán)肅相結(jié)合的感覺。
北青報(bào)：靠一段Rap說唱走紅，從您自身的工作職責(zé)來說，它帶來了什么意義?
邢征：我覺得對我們的社會治理是很有意義的，比如大家現(xiàn)在知道在哪兒能找到書記了，對吧?原來你找不到，你只有打市長熱線，然后投訴、寫信、上訪，現(xiàn)在完全可以通過“齊五柳”這個(gè)微信公眾號來跟我反饋，我再轉(zhuǎn)到其他的部門去解決。
另外，在書記信箱里，百姓現(xiàn)在也知道哪個(gè)是我的“馬甲”，那他就給你提問，你給他回答，然后我們把問題解決，實(shí)際上這就是一種基層治理的現(xiàn)代化或者一種新的方向。
北青報(bào)：您之前說希望更多年輕人來康巴什，您覺得康巴什未來靠什么吸引年輕人?
邢征：我們開玩笑說，上回內(nèi)蒙古輸出技術(shù)的時(shí)候，可能還是騎馬技術(shù)和射箭，現(xiàn)在輸出的是數(shù)字技術(shù)。我們現(xiàn)在就是想開放更多的場景，通過輸出內(nèi)蒙古原來很少輸出的數(shù)字技術(shù)，向發(fā)達(dá)地區(qū)靠近，以此來進(jìn)一步吸引年輕人。
文/本報(bào)記者 朱健勇 實(shí)習(xí)生 李芊筱
