這個(gè)夏天，世界頂流“大黃鴨”帶著它的朋友來到了北京，還開了一場(chǎng)“狂歡派對(duì)”。正在北京今日美術(shù)館進(jìn)行的“歡聚!(Celebrate!)”展中，荷蘭藝術(shù)家弗洛倫泰因·霍夫曼帶來的超過25件新作——一群XXXXL碼的巨型動(dòng)物，引得觀展的人不斷拍照合影。

“這可能是北京8月最可愛的新展之一了，每一只動(dòng)物都可愛到想去抱一下。”90后的林子很喜歡逛各種藝術(shù)展，偶然發(fā)現(xiàn)“歡聚!(Celebrate!)”展后，就約上朋友一起來看展，還拍了一組美照。她說：“拍照打卡是我的愛好，線下藝術(shù)展帶給了我們‘歡聚’的快樂，我也會(huì)把這份快樂在社交平臺(tái)上分享給更多人。”

年輕人“看展式社交”最近成了網(wǎng)絡(luò)熱詞。隨著全國(guó)疫情逐漸緩解，城市內(nèi)的“煙火氣”恢復(fù)了，久違的“藝術(shù)氣息”也回來了。根據(jù)8月18日中共中央宣傳部“中國(guó)這十年”系列主題新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年，全國(guó)博物館舉辦展覽3.6萬場(chǎng)，接待觀眾近8億人次，其中青少年群體是主要人群。

藝術(shù)展行業(yè)逐步復(fù)蘇，在“看展式社交”流行的當(dāng)下，又迎來新發(fā)展機(jī)遇。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)會(huì)展相關(guān)企業(yè)445.7萬余家，其中，2022年1-7月新增注冊(cè)企業(yè)56.1萬余家。我國(guó)藝術(shù)展相關(guān)企業(yè)2.4萬余家;其中，2022年1-7月新增注冊(cè)企業(yè)1037家。

“看展式社交”成為生活新方式

林子在社交平臺(tái)上經(jīng)常分享自己的看展體驗(yàn)，不僅有美圖，還有藝術(shù)展的基本信息、看點(diǎn)匯總和拍照小貼士。她對(duì)中青報(bào)·中青網(wǎng)記者說：“每一次分享前，我都會(huì)做好功課，也會(huì)認(rèn)真地在評(píng)論區(qū)回答網(wǎng)友提問。對(duì)我來說，這成了工作之余最有意思的事情。”

90后重慶女生鄭瑞伽自稱“狂熱的博物館愛好者”，她在去年11月就提前完成了一項(xiàng)人生小目標(biāo)：“40歲之前逛滿100座博物館”——這個(gè)愿望竟然在30歲之前就完成了!

“逛博物館會(huì)讓我覺得內(nèi)心寧靜，很多藏品映射出了我喜歡的文化，感覺自己被熱愛包裹住了。”鄭瑞伽告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，每次去博物館都能遇到很多知識(shí)儲(chǔ)備豐富的愛好者和志愿者講解員，“大家會(huì)添加微信約著下次一起逛，和志同道合的人一起，開心加倍�，F(xiàn)在看展的年輕人越來越多，也算是一項(xiàng)可以多人參與的社交活動(dòng)，當(dāng)然也有出于內(nèi)心的熱愛”。

“我一直不覺得看展是一件很小眾的事情，它本來就是我們生活中的一部分”。在深圳工作的曹小鳳曾嘗試在相親時(shí)，用看展的方式代替?zhèn)鹘y(tǒng)的吃飯、看電影，她說：“結(jié)交新朋友或相親時(shí)，自己會(huì)更注重雙方有沒有共同的興趣愛好，我的社交圈子已經(jīng)達(dá)成了用看展代替吃飯逛街的共識(shí)。”

多名業(yè)內(nèi)人士在受訪時(shí)表示，年輕人愿意放下手機(jī)，到線下近距離欣賞作品，面對(duì)面與朋友去探討美學(xué)，是一件很美好的事情，看展已成為年輕人周末休閑娛樂的生活新方式。除了博物館，鄭瑞伽也會(huì)去逛一些藝術(shù)展，在她看來，正是由于年輕人的關(guān)注和傳播，“前幾年還很清靜的博物館熱鬧了，也開始有更多優(yōu)秀特展了”。

沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)成為展覽界新課題

人工智能、互動(dòng)光影、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)……越來越多的科技元素近年來被引入藝術(shù)展。在一些藝術(shù)展中，人們不僅可以沉浸式觀展互動(dòng)，還能夠買到相關(guān)藝術(shù)衍生品、文創(chuàng)產(chǎn)品，把文化藝術(shù)帶回家。

北京嘉德藝術(shù)中心正在舉行的“永恒慕夏—線條的魔術(shù)”特展，便把捷克國(guó)寶級(jí)藝術(shù)家阿爾豐斯·慕夏作品中的花卉、線條、星空等元素加入了視覺效果、場(chǎng)景營(yíng)造和展陳設(shè)計(jì)中。

“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取信息的途徑更加快速?gòu)V泛，當(dāng)藝術(shù)品與觀眾共處同一空間時(shí)，怎樣創(chuàng)造出線上無法比擬的體驗(yàn)感，是當(dāng)下最重要的一個(gè)命題，也是我們面對(duì)的挑戰(zhàn)。”“永恒慕夏”展覽項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張丹說，“關(guān)于展覽展陳設(shè)計(jì)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都源自慕夏的作品中的元素，讓觀眾達(dá)到真正沉浸式觀展的效果，應(yīng)該是展覽內(nèi)容上的沉浸，而非簡(jiǎn)單地加入聲光電等多媒體的互動(dòng)。比如，展廳出入口的曲線長(zhǎng)廊通道，就由慕夏作品里經(jīng)典的線條元素構(gòu)成。”

在通往慕夏巔峰時(shí)期作品區(qū)的通道中，穹頂以慕夏作品中的花卉為元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，觀眾每走一步，都會(huì)伴有鳥鳴聲和亮起的燈光。“我們希望用年輕人喜歡的方式展現(xiàn)藝術(shù)的魅力，讓他們來到展廳，這樣，展覽的核心內(nèi)容輸出才成為可能，藝術(shù)分享和美術(shù)教育的功能也才能實(shí)現(xiàn)。”張丹說。

隨著全國(guó)各地展覽場(chǎng)次的增多，展覽界的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，“網(wǎng)紅”展固然容易贏得觀眾，但學(xué)術(shù)類展覽該怎樣吸引人也是策展者在思考的問題。

廈門寶龍藝術(shù)中心總經(jīng)理彭曉瑩告訴記者，開館3年來，他們一直在探索如何打造更廣泛的吸引力，讓觀眾走進(jìn)展館。彭曉瑩說：“我們會(huì)推出一些符合大眾藝術(shù)審美的‘網(wǎng)紅’展覽，如最近正在進(jìn)行的童趣十足的‘小婷婷IP藝術(shù)展’，好玩、好看又好拍照，便于社交平臺(tái)傳播，吸引更多人來觀展。對(duì)于學(xué)術(shù)性強(qiáng)的展覽就要用更開放的視角進(jìn)行策展，科技手段將能幫助高深的藝術(shù)‘走’下來，很多傳統(tǒng)藝術(shù)家也很愿意開放創(chuàng)新。”去年年底，廈門寶龍藝術(shù)中心在工筆畫藝術(shù)家陳湘波的個(gè)人作品展上，設(shè)計(jì)推出了首件大型數(shù)字水墨互動(dòng)裝置，成為展覽期間最受歡迎的“打卡點(diǎn)”之一。

“用吊縵配上投影的形式，打造了一副流動(dòng)的水墨畫。當(dāng)觀眾走進(jìn)特定區(qū)域，運(yùn)動(dòng)軌跡就會(huì)實(shí)時(shí)改變畫布里的水墨形態(tài)。這種有趣的互動(dòng)把年輕人與傳統(tǒng)文化拉近一點(diǎn)。通過拍照打卡，他們會(huì)在展廳里逗留更長(zhǎng)時(shí)間，再通過社交平臺(tái)把傳統(tǒng)文化傳播出去，吸引更多人前來觀看。”彭曉瑩說。

傳統(tǒng)文化與時(shí)尚元素碰撞，會(huì)激起怎樣的火花?南京德基美術(shù)館于去年年底推出的“金陵圖數(shù)字藝術(shù)展”，自開展以來就頗受年輕人關(guān)注。通過手環(huán)裝置連接巨大屏幕上的《金陵圖》，觀眾就可以以虛擬形象“入畫”于繁華的金陵街市，與“畫中人”親密交流和互動(dòng)，還可以在“金陵”的天空中放一場(chǎng)煙花。

“讓古代人和當(dāng)代人對(duì)話，無論從社交層面還是多媒體技術(shù)層面，都是相互契合的呈現(xiàn)方式。”Philo Art文化傳播工作室創(chuàng)始人金怡也觀察到，曾作為行業(yè)交流或僅存在于藝術(shù)圈內(nèi)的展覽，已經(jīng)“破圈”走向了大眾，“七八年前，各地民營(yíng)美術(shù)館剛起步時(shí)，考慮更多的是如何把文化內(nèi)容做好。如今，怎么自我造血和持續(xù)有效運(yùn)行下去，才是需要考慮的重要問題，推出的展覽就要有足夠的大眾影響力，要影響到更多人，而不是只在行業(yè)小圈子內(nèi)‘自娛自樂’了”。正是因?yàn)橛辛诉@樣的市場(chǎng)需求，金怡在2018年成立工作室，提供藝術(shù)內(nèi)容傳播推廣和營(yíng)銷咨詢服務(wù)。

藝術(shù)走近大眾更應(yīng)探尋背后內(nèi)涵

不久前由廣西師范大學(xué)出版社主辦、桂林魔法象文化傳播有限公司承辦的“生活魔法師——法國(guó)繪本大師塞吉·布羅什藝術(shù)展”，成了廣西桂林當(dāng)?shù)噩F(xiàn)象級(jí)的火爆展覽，開展短短一周就有超過5000人次看展打卡。

塞吉·布羅什因其簡(jiǎn)潔幽默的線條藝術(shù)，一直是各類國(guó)際大品牌的寵兒。該展覽策展人鄭茜文說：“僅僅用塞吉·布羅什的24幅原畫作品和原版書來填滿超過1000平方米的展覽空間是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。我們也不希望用塞吉曾經(jīng)做過的展覽素材簡(jiǎn)單地做一個(gè)復(fù)制展，希望用魔法象已出版的塞吉繪本策劃出一個(gè)全新展覽。”

鄭茜文通過對(duì)塞吉的繪本內(nèi)容的提煉和二次創(chuàng)作設(shè)計(jì)，把展廳打造成了“生活魔法師塞吉的家”，還規(guī)劃設(shè)計(jì)了客廳、臥室、書房、廚房、家庭影院等17個(gè)展區(qū)，“其中浴室成為本次展覽大排長(zhǎng)龍的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，也是因?yàn)槲覀兇蛟鞆牡孛嫜由熘撂旎ò宓娜�吉涂鴉式的全手繪墻面，加上塞吉繪本元素的浴簾、浴巾、浴缸、鏡子等實(shí)物進(jìn)行氛圍營(yíng)造，讓觀眾沉浸式感受藝術(shù)家的線條魔法。進(jìn)入游戲室，觀眾還可以通過手機(jī)軟件，掃圖跟展覽各處的MR.chip形象互動(dòng)”。

鄭茜文驚喜地發(fā)現(xiàn)，來看展的人群里既有親子家庭，也有時(shí)尚年輕人，甚至還有中年團(tuán)體來打卡，“在觀眾分享到社交平臺(tái)的觀展感受中可以發(fā)現(xiàn)，我們通過展覽要講述的文化故事和‘生活魔法師’理念，已經(jīng)被大家充分理解。塞吉·布羅什擁有一支名為‘畫筆’的魔法棒，他用他的藝術(shù)創(chuàng)作點(diǎn)亮生活，我們也希望通過展覽讓更多人點(diǎn)亮自己的生活”。

科技快速發(fā)展、文旅消費(fèi)不斷升級(jí)的當(dāng)下，無論是新技術(shù)、新創(chuàng)意還是新的互動(dòng)方式，都讓藝術(shù)走進(jìn)了大眾生活，成為新的時(shí)尚潮流。但與此同時(shí)，多位受訪的業(yè)內(nèi)人士表示，在運(yùn)用一系列新手段吸引大眾關(guān)注的同時(shí)，他們也并沒有忽略對(duì)展覽內(nèi)容的打磨和提煉，“沉浸式展覽的核心還是要講好背后的文化故事，也希望觀展者能夠在拍照打卡的同時(shí)，感悟到展覽要表達(dá)的內(nèi)涵”。

同樣的主題，在廈門寶龍藝術(shù)中心的塞吉·布羅什藝術(shù)大展被命名為“憋住，不許笑”。彭曉瑩說，為了讓觀展者感悟線條的趣味，激發(fā)創(chuàng)作力，他們還專門推出了“線條工坊”，“讓觀展者尤其是小朋友用羊毛線創(chuàng)作自己的作品，既可以采用線條的方式繪畫，也可以用粘貼的方式進(jìn)行，總之，可以用人們所有能想到的創(chuàng)作方式繼續(xù)延伸創(chuàng)作。我們也會(huì)將大家的創(chuàng)作反饋給藝術(shù)家，得到藝術(shù)家青睞的小朋友將會(huì)獲得一年的免費(fèi)觀展權(quán)益”。

“藝術(shù)很美好，讓我們更好地發(fā)現(xiàn)自己、尊重別人，探索新世界。”作為“歡聚!(Celebrate!) ”展的主辦方之一，R+Production藝術(shù)文化智庫總裁王迦誼告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，“之所以把主題定為歡聚，是因?yàn)樵诤笠咔闀r(shí)代的大背景下，藝術(shù)家尤其希望人們可以在慶祝與歡聚中重拾簡(jiǎn)單純真的快樂”。為此，霍夫曼還專門為展覽打造了一只由200萬只乳膠氣球制作而成的 “生日虎”。

王迦誼說：“藝術(shù)家用人們熟悉的日常動(dòng)物，讓觀展者感受孩童般的浪漫和天真，再傳達(dá)積極向上的精神和力量。這也是藝術(shù)的獨(dú)特魅力。”

從去年開始，金怡還特意關(guān)注過年輕人逛展拍照打卡的現(xiàn)象，不過，她對(duì)此卻存有一份擔(dān)憂，“很多社交平臺(tái)上的探店、探館博主等吸引來的人，多是把看展僅作為拍照的新方式，這在一定程度打擾了在美術(shù)館里真正看展的人群”。

作為觀展人，曹小鳳也有自己的擔(dān)憂，相比于經(jīng)常去的歷史文化類展覽，一些現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)展質(zhì)量良莠不齊，“有的展覽沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)容，燈光、布景等更多地是打造了一個(gè)網(wǎng)紅點(diǎn)，吸引大家前來拍照打卡”。

在為一些藝術(shù)展和專業(yè)展覽提供傳播方案時(shí)，金怡也會(huì)提出建議，“先要體現(xiàn)展覽內(nèi)容的專業(yè)性和學(xué)術(shù)性，再去考慮更大范圍的傳播。對(duì)于觀展者來說，體會(huì)其中傳遞的內(nèi)容才是展覽的核心和最重要的部分，而非簡(jiǎn)單的前來拍照打卡就可以了。不過，在社交平臺(tái)上怎么引導(dǎo)大家更關(guān)注展覽內(nèi)容，也需要時(shí)間”。

(實(shí)習(xí)生王菁語對(duì)本文亦有貢獻(xiàn))

中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 孟佩佩 來源：中國(guó)青年報(bào)