第五屆中國(guó)國(guó)際互動(dòng)娛樂(lè)大會(huì)(China Interactive-entertainment Global Conference，以下簡(jiǎn)稱(chēng)CIGC)在廣州香格里拉大酒店開(kāi)幕。會(huì)上，工信部信息中心工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)于佳寧博士發(fā)布《2018中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》，解讀泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。

據(jù)了解，2017年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲等傳統(tǒng)泛娛樂(lè)業(yè)態(tài)迎來(lái)精細(xì)化發(fā)展;網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新業(yè)態(tài)方興未艾，“玩法”更加多樣。泛娛樂(lè)內(nèi)部各業(yè)態(tài)之間深度融通、泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速融合。精品IP層出不窮，優(yōu)質(zhì)游戲、劇集等文化產(chǎn)品積極“出海”，在國(guó)際文創(chuàng)市場(chǎng)上成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。

泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展模式日益成熟

《白皮書(shū)》顯示，2017年泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長(zhǎng)32%，預(yù)計(jì)占數(shù)字經(jīng)濟(jì)的比重將會(huì)超過(guò)1/5，成為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已由單體競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了生態(tài)性競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨成熟，進(jìn)入“下半場(chǎng)”，生態(tài)化運(yùn)營(yíng)特征顯著，涌現(xiàn)了以騰訊、阿里巴巴、百度、網(wǎng)易、三七互娛等為代表的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)化運(yùn)營(yíng)龍頭企業(yè)。

2017年，在新生態(tài)構(gòu)建的背景下，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的“玩法”更加豐富多元，“百花齊放”是2017年泛娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的最大亮點(diǎn)。具體表現(xiàn)為：一是行業(yè)平臺(tái)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。二是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域“玩法”多元。三是行業(yè)融合發(fā)展迸發(fā)新業(yè)態(tài)。隨著泛娛樂(lè)新興平臺(tái)的崛起，一批“草根IP”“網(wǎng)絡(luò)紅人IP”也逐步走向主流，草根網(wǎng)紅IP明星化，使得IP形成模式逐步多元化，泛娛樂(lè)步入全民創(chuàng)意大時(shí)代。

信息通信前沿技術(shù)催生產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代信息通信技術(shù)的快速發(fā)展，新技術(shù)與泛娛樂(lè)垂直領(lǐng)域深度結(jié)合，迸發(fā)出產(chǎn)業(yè)發(fā)展新火花。

《白皮書(shū)》顯示，新技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的應(yīng)用廣泛落地。一方面，H5游戲商業(yè)模式日漸清晰并迎來(lái)大發(fā)展的時(shí)代。2017年，我國(guó)H5游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)60億元，游戲用戶(hù)增長(zhǎng)超過(guò)3.5億。三七互娛通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品品類(lèi)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了H5游戲領(lǐng)域品類(lèi)擴(kuò)展，由創(chuàng)造國(guó)內(nèi)流水記錄的頂級(jí)頁(yè)游產(chǎn)品轉(zhuǎn)換過(guò)來(lái)的H5游戲《大天使之劍H5》在游戲玩法、體驗(yàn)、品質(zhì)等方面與H5游戲用戶(hù)需求較為契合。

另一方面，我國(guó)VR游戲技術(shù)進(jìn)一步成熟，多款客戶(hù)端游戲推出VR版本，游戲游藝設(shè)備積極引進(jìn)VR玩法。2017年，我國(guó)VR游戲用戶(hù)數(shù)量約0.4億，同比增長(zhǎng)一倍，約占游戲用戶(hù)規(guī)模的10%;VR游戲銷(xiāo)售收入約4.0億，同比增長(zhǎng)28.2%，熱門(mén)VR游戲超過(guò)800款。

《白皮書(shū)》顯示，新技術(shù)不僅催生泛娛樂(lè)商業(yè)新場(chǎng)景、新機(jī)遇和新空間，還打通泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)和需求側(cè)，賦能行業(yè)新發(fā)展。借助人工智能，百度可以實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾多維度的、精確的洞察與分析，包括對(duì)視頻、圖片、語(yǔ)音各方面的認(rèn)識(shí)。通過(guò)百度的知識(shí)圖譜，將IP內(nèi)容資源、產(chǎn)品形態(tài)、明星演員等進(jìn)行全方位梳理，形成超級(jí)IP知識(shí)體系，并與用戶(hù)的需求圖譜相結(jié)合，幫助內(nèi)容生產(chǎn)方更懂用戶(hù)群體，更好地把握他們對(duì)內(nèi)容以及更多其他維度的需求意圖或消費(fèi)趨勢(shì)。

泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)文化走出去的重要渠道和載體

泛娛樂(lè)企業(yè)在2017年加速推廣海外業(yè)務(wù)，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)文化走出去、增強(qiáng)文化自信具有重要的意義。

《白皮書(shū)》顯示，借助海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯站、國(guó)內(nèi)外文數(shù)字閱讀平臺(tái)和實(shí)體圖書(shū)這“三駕馬車(chē)”，2017年中國(guó)“網(wǎng)文出海”模式初步形成。目前，不同語(yǔ)種翻譯、傳播中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外網(wǎng)站已有上百家。

2017年，中國(guó)游戲廠商出海熱情高漲。2017年全球范圍內(nèi)所有游戲中周活躍滲透率排名進(jìn)入TOP 1000的中國(guó)游戲出海數(shù)量達(dá)到100個(gè)，占全球的1/10，比2015年增長(zhǎng)128%。2017年自研網(wǎng)絡(luò)游戲海外營(yíng)業(yè)收入約為76.1億美元，同比增長(zhǎng)10%。中國(guó)游戲企業(yè)出海呈現(xiàn)出新特點(diǎn)，一是海外市場(chǎng)中“中國(guó)同行”競(jìng)爭(zhēng)趨向激烈，東南亞地區(qū)移動(dòng)游戲趨向同質(zhì)化。二是自研二次元類(lèi)移動(dòng)游戲在日韓地區(qū)表現(xiàn)出色。三是實(shí)力雄厚的游戲企業(yè)積極收購(gòu)海外研發(fā)和發(fā)行公司，布局全球市場(chǎng)。

泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)將從內(nèi)容融合邁向更高層次的產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合

《白皮書(shū)》顯示，未來(lái)，生態(tài)化運(yùn)營(yíng)的龍頭企業(yè)將以制作方、投資方、運(yùn)營(yíng)方三種或以上的多重形態(tài)、角色深度介入IP經(jīng)營(yíng)的“全產(chǎn)業(yè)運(yùn)作”，努力打造作家品牌和超級(jí)IP，形成一條“文-藝-娛”一體化的全媒體經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈。

這種泛文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的搭建，使得各產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)不再孤立存在，而是全面跨界連接、融通共生。因此，未來(lái)的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)會(huì)形成綜合型的文娛集團(tuán)，以集團(tuán)式作戰(zhàn)的方式將產(chǎn)業(yè)上下游全鏈路打通，升級(jí)成新興的大文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)，生態(tài)中的各方都將收獲更多回報(bào)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、更新商業(yè)模式，推動(dòng)我國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的高質(zhì)量發(fā)展。

除此之外,《白皮書(shū)》展望了區(qū)塊鏈等新技術(shù)給泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的變革�！栋灼�書(shū)》顯示，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)將有望基于區(qū)塊鏈應(yīng)用技術(shù)打造全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)更加高效便捷的交易機(jī)制，大幅度地降低交易成本，顯著提升產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效率，更有力地保護(hù)各方參與者的利益，形成更加誠(chéng)信的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，打造價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，甚至徹底改變泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的面貌。