鳳凰網(wǎng)財經(jīng)綜合 12月22日由人民日報社主辦、以“新時代新供給新動力”為主題的第三屆中國品牌論壇在北京開幕。萬達集團黨委書記高茜出席并演講。

高茜在演講中表示，萬達把扶貧攻堅作為新時代賦予企業(yè)的新的歷史使命，看成是企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任的最好體現(xiàn)，作為企業(yè)的重要工作來抓，精準(zhǔn)扶貧關(guān)鍵是做對項目、做出效果，不是看花錢多少、項目大小。

當(dāng)談及丹寨扶貧項目時，高茜表示：“丹寨扶貧不是決策伊始就拍腦袋、定項目。為保證現(xiàn)金流的長期穩(wěn)定、當(dāng)?shù)爻掷m(xù)收益的扶貧產(chǎn)業(yè)，我們整整花了一年時間調(diào)研。”

以下為演講實錄：

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，企業(yè)家，媒體朋友，大家好！非常榮幸出席人民日報2017中國品牌論壇。今天我跟大家分享的是萬達打造旅游扶貧新品牌。

習(xí)總書記提出把精準(zhǔn)扶貧作為決勝全面建成小康社會的三大攻堅戰(zhàn)之一。剛剛召開的中央經(jīng)濟工作會議明確提出，將打好脫貧攻堅戰(zhàn)作為今后國家三年的重點工作之一。習(xí)總書記作為國家領(lǐng)袖，對扶貧工作高度重視，對貧困的群眾深切關(guān)懷，這在建國以來前所未有，中國歷史前所未有，世界各國前所未有。

萬達集團積極響應(yīng)習(xí)總書記的號召，把扶貧攻堅作為新時代賦予企業(yè)的新的歷史使命，看成是企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任的最好體現(xiàn)，作為企業(yè)的重要工作來抓。

2014年底，我們選擇貴州省丹寨縣，在全國首創(chuàng)企業(yè)包縣脫貧的創(chuàng)新扶貧模式。萬達丹寨扶貧共捐贈16億元，以旅游產(chǎn)業(yè)扶貧為核心內(nèi)容，包括8億元捐建一個旅游小鎮(zhèn)，3億元捐建一個以旅游職業(yè)教育為特色的職業(yè)技術(shù)學(xué)院，5億元建立一個專項扶貧基金，對扶貧專業(yè)、產(chǎn)業(yè)無法顧及的孤殘病等特困人員進行兜底扶貧。

一、把旅游產(chǎn)業(yè)作為扶貧的核心。精準(zhǔn)扶貧關(guān)鍵是做對項目、做出效果，不是看花錢多少、項目大小。萬達丹寨扶貧不是決策伊始就拍腦袋、定項目。為保證現(xiàn)金流的長期穩(wěn)定、當(dāng)?shù)爻掷m(xù)收益的扶貧產(chǎn)業(yè)，我們整整花了一年時間調(diào)研。剛開始，萬達將茶葉、養(yǎng)豬、大米作為扶貧產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過全國市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)養(yǎng)豬市場周期波動大、茶葉和大米市場競爭激烈，盈利的預(yù)期均不樂觀。我們即使投資幾十億元做這三個產(chǎn)業(yè)，丹寨縣也未必能從中獲得長期穩(wěn)定的發(fā)展。調(diào)研發(fā)現(xiàn)丹寨山清水秀，苗侗風(fēng)情濃郁，具備發(fā)展旅游的條件，而且旅游產(chǎn)業(yè)鏈長，解決全縣就業(yè)人數(shù)多、可持續(xù)發(fā)展。加上萬達發(fā)展旅游有充分的企業(yè)優(yōu)勢，最終我們決定把丹寨旅游產(chǎn)業(yè)作為扶貧的核心。

二、把旅游小鎮(zhèn)作為扶貧的龍頭。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)重在景點，丹寨沒有名山大川，也沒有名勝古跡，更沒有成熟的景點。萬達在丹寨搞旅游，完全是無中生有。為了解決這一難題，我們決定規(guī)劃建設(shè)一座旅游小鎮(zhèn)，作為丹寨旅游扶貧的龍頭。一是整體打造景區(qū)。旅游小鎮(zhèn)占地400畝，建筑面積5萬平方米，立足打造完整景區(qū)，項目建設(shè)結(jié)合周邊道路的整治，整體提升品質(zhì)。投巨資改造與小鎮(zhèn)相鄰的東湖、修建吊橋、沿湖布道、畫舫、大水車、夜景照明，營造如詩如畫的整體優(yōu)美環(huán)境。二是體現(xiàn)苗侗風(fēng)格。旅游小鎮(zhèn)依山傍水，建筑整體采用苗寨、侗寨的風(fēng)格。既有傳統(tǒng)的建筑形式和元素，也有現(xiàn)代的精雕細刻、質(zhì)量優(yōu)異，獲得有建筑界奧斯卡之稱的國際建筑金塊獎。三是結(jié)合地方文化，旅游小鎮(zhèn)擁有四個當(dāng)?shù)匚幕癁橹黝}的廣場，還有斗牛、斗雞、斗鳥三個傳統(tǒng)斗弈場，古法造紙、苗族蠟染、鳥籠制作等三個非遺民宿小院。四是增加體驗消費，游客可現(xiàn)場體驗古法造紙、蠟染制作、鳥籠編制，還在小鎮(zhèn)建設(shè)一座四星級的溫泉酒店和十幾家客棧、幾十家當(dāng)?shù)靥厣�的餐飲，以及電影院、電玩城、兒童樂園、酒吧街等。

三、把運營管理作為扶貧的關(guān)鍵。萬達結(jié)合自身多年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗，在旅游小鎮(zhèn)建設(shè)之初就把運營管理作為關(guān)鍵來抓，為旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展提供支撐。一是精準(zhǔn)招商。丹寨距離貴陽2小時車程，不通高鐵，沒有機場，縣城人口只有3萬人。這些因素決定旅游小鎮(zhèn)經(jīng)營不能靠日常消費，必須主動吸引外來游客。旅游小鎮(zhèn)招商不以零售為主，超過三分之二是非遺物質(zhì)文化、特色美食、體驗消費等游客喜愛的旅游業(yè)態(tài)。二是有效推廣。旅游小鎮(zhèn)要實現(xiàn)開業(yè)就旺必須強力傳播、精準(zhǔn)推廣，做到廣為人知。萬達為小鎮(zhèn)簽約131家旅行社，完成202條旅行線路產(chǎn)品上線，與攜程等6家主流在線旅游平臺達成戰(zhàn)略合作，旅游小鎮(zhèn)管理公司策劃舉辦豐富多彩的落地活動，做到周周有活動、月月有主題。萬人的長桌宴，吸引省內(nèi)外游客紛紛前來體驗，開業(yè)僅半年的旅游小鎮(zhèn)就成為貴州客流排名前三的旅游景區(qū)。三是科技手段。萬達集團重視采用科技手段提升旅游小鎮(zhèn)的運營管理，小鎮(zhèn)運用萬達自主研發(fā)國內(nèi)最先進的會員管理系統(tǒng)，可以實時監(jiān)測人流、車流，準(zhǔn)確分析游客來源、消費數(shù)據(jù)。通過建立大數(shù)據(jù)模型，精準(zhǔn)預(yù)測游客的動態(tài)需求，使小鎮(zhèn)運營管理針對性更強，七個實景攝象頭使旅游小鎮(zhèn)成為全國首個可以全實景直播的景區(qū)，全國可以24小時觀看小鎮(zhèn)實景，欣賞斗牛、錦雞舞等活動現(xiàn)場的直播。

四、把脫貧效果作為脫貧的標(biāo)準(zhǔn)。扶貧好不好，關(guān)鍵看效果。萬達旅游小鎮(zhèn)今年7月3號開業(yè)，截止11月底，旅游客流273萬人次。其中，貴州省內(nèi)游客51.4%，省外占48.6%。日均客流1.8萬人次，單日最高客流7.9萬人次，帶動全縣旅游綜合收入達到16億元。而2016年的丹寨全縣的旅游人口只有90萬人。今年僅用5個月，丹寨縣綜合旅游收入和人次都是2016年的3倍。據(jù)丹寨縣統(tǒng)計，萬達旅游小鎮(zhèn)和學(xué)院直接創(chuàng)造就業(yè)人數(shù)2000多人，直接和間接帶動全縣貧困人口26637人，占全縣貧困人口的75%。

萬達旅游小鎮(zhèn)作為旅游龍頭企業(yè)不僅帶動當(dāng)?shù)夭惋�、住宿、手工業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)繁榮，還帶動丹寨其他旅游景點，吸引丹寨外出務(wù)工人員紛紛回鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，深刻改變丹寨縣的精神面貌。2016年貴州省脫貧工作綜合排名，丹寨縣排名由2014年的第23位上升到全省第2位。其中群眾滿意度全省排名第一。丹寨縣將在2018年實現(xiàn)全縣脫貧摘帽，比原計劃提前2年。  

萬達將對丹寨旅游小鎮(zhèn)進行長期扶持，進一步完善業(yè)態(tài)，今年又投巨資為旅游小鎮(zhèn)定制一臺大型的駐場實景秀，明年五一正式上演。萬達丹寨的包縣扶貧去年獲得國家首屆扶貧攻堅創(chuàng)新獎，已逐漸成為全國產(chǎn)業(yè)扶貧的新品牌。萬達將持續(xù)開展旅游扶貧的實踐，丹寨成為可復(fù)制推廣的精準(zhǔn)扶貧模式，為決策全面建成小康社會做出更大的貢獻。歡迎大家去丹寨，去丹寨就是扶貧。謝謝大家！