圖片來自網(wǎng)絡

近年來，“微商”已成為眾多年輕人網(wǎng)購的主要渠道之一，殊不知，短短幾年，遍地的“微商”竟成了造假公司制假與售假的“罪惡溫床”。

日前， 中國人民公安大學城市安全研究中心發(fā)布了“新時代法治經(jīng)濟之微商行業(yè)假貨治理研究報告”，直指一些造假公司勾織制假與售假體系，在高額利潤的驅使、監(jiān)管的空白、熟人關系等多因素的促成下，一毛錢成本的產(chǎn)品通過微商渠道銷售獲利可達萬倍之多。

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利用微商分銷系統(tǒng) 一毛成本獲利近萬倍

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的迅速發(fā)展，商品的銷售渠道得到擴展，區(qū)別于傳統(tǒng)銷售方式的微商，最近幾年得到迅速發(fā)展。

上述刊登于中國警察法學研究會新媒體《警法研究cspl》的報告第一句便直陳行業(yè)痛點：微商興起之初就產(chǎn)生售假現(xiàn)象，隨著微商行業(yè)影響面的擴大和高額利潤的驅使，加之微商缺乏必要的市場準入規(guī)則及相關部門的監(jiān)管，用微信朋友圈關系而滋生的微商售假現(xiàn)象屢禁不絕，微商逐漸演變成為假貨的“天堂”。

報告舉例稱：在2017年8月湖南婁底警方破獲的特大制售有毒“假減肥藥”案件中，犯罪嫌疑人就曾利用微商分銷系統(tǒng)，非法獲利。案值上億的百萬粒假減肥藥，每粒成本卻不足一毛錢，利潤率高達近9000%。

報告分析，當前，微商的終端銷售模式主要有兩種：一種是企業(yè)基于微信公眾號開設微商城的B2C模式；一種是個人基于朋友圈開店的C2C模式。

根據(jù)《2016-2020年中國微商行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》，美妝、針織、母嬰、大健康、農特占據(jù)著微商主要市場份額，截止2016年底，微商從業(yè)者近3000萬人，微商品牌銷售額達到5000億元。由此可見，微商已經(jīng)成為中國移動電子商務領域的一部分。

然而在微商快速發(fā)展的背后，《直面》（微信ID：zmtg1108）注意到，一些公司或個人卻借助微商衍生出制假、售假體系，令人擔憂的是，微商售假及其衍生的其他違法犯罪行為目前已呈現(xiàn)出售假種類多，售假主體年輕化，售假傳銷性質明顯，售假利潤高、查處難度大。

售假盛行背后 亟待完善準入與監(jiān)管機制

前述報告披露的第二個案例是2016年10月發(fā)生的中國最大的微商分銷”的“云在指尖”，該案被定義為傳銷，涉案金額高達6.2億。

報告認為，這種基于微商B2C模式產(chǎn)生的傳銷模式曾引起業(yè)界的廣泛關注，其微商售假的傳銷性質更加的明顯。在微信朋友圈C2C模式下，微商主要表現(xiàn)為以發(fā)展代理的方式進行營銷的分銷商，通過層級代理，不斷發(fā)展下線， 進行裂變式分銷。后期，經(jīng)營者不再以出售產(chǎn)品獲利，而純粹是從發(fā)展下線的身上牟取巨額利益，這種經(jīng)營模式實質是披著微商“外衣”行傳銷之實，上級壓下級直至代理體系的最后一層，其終端也不再銷售產(chǎn)品而是依靠層層代理壓死金字塔最底層者。

基于目前出現(xiàn)的問題，報告雖然認為微商行業(yè)須盡快地整治，但難度卻非常大。

報告稱：微商的出現(xiàn)依賴于“低門檻、輕成本、微創(chuàng)業(yè)” 的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。由于虛擬市場失范和監(jiān)管不力，加之社交媒體的隱蔽性和高額利潤的誘惑，微商現(xiàn)已成為售假的“隔離區(qū)”，使那些懷有“一夜暴富”心態(tài)的人躍躍欲試。

其中，最重要的原因之一是微商準入機制不完善。報告說：傳統(tǒng)電商買賣雙方都必須實名登記、繳納保證金、有信用評價和第三方支付等手段進行約束，開設網(wǎng)店都必須經(jīng)過平臺主辦方的相關資質審核。但微商的模式大多為“去中心化”發(fā)展，社交平臺很少參與微商交易，買方和賣方都相對較為松散，發(fā)布信息缺少第三方審核，準入門檻大大降低，客觀上為質量失信，假貨橫行提供了溫床。當前，微信朋友圈個體微商活躍，從事微商并不要求向工商行政管理部門登記注冊，也無需向網(wǎng)絡交易平臺服務的經(jīng)營者提出申請，提交地址等真實信息，導致其可以肆意的出售虛假產(chǎn)品，而違法成本很低。

《直面》注意到，法律監(jiān)管尚存空白也使治理缺少“抓手”。報告指出，微商監(jiān)管涉及工商、稅務、公安等多個職能部門。由于微商缺乏有效的約束和資質認證，僅憑一個微信賬號，單一的監(jiān)管部門難以介入，查處難度大，無法有效根治售假行為，同時，微商相關法律規(guī)制缺乏，監(jiān)管部門間的聯(lián)動機制尚未真正形成。整體而言，當前對微商監(jiān)管存在管理缺位、執(zhí)法主體單一、查處難度大、處罰力度小等問題。

此外，報告還指出，缺乏第三方機構的認證與監(jiān)督也是微商售假治理困境的原因。

綜合因素下，微商如“脫韁野馬”，無法有效地進行治理，破壞了微商的營商環(huán)境。