“教學(xué)改革、國際化發(fā)展的雙重驅(qū)動(dòng)下，少兒英語教育市場需求旺盛”，近日，易觀《2017中國互聯(lián)網(wǎng)少兒英語教育市場報(bào)告》出爐，報(bào)告指出，在線少兒教育市場正逐漸步入高速發(fā)展期，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)將共同面臨需求升級、資源升級、技術(shù)升級、體驗(yàn)升級等挑戰(zhàn)，行業(yè)競爭也將聚焦在以師資與內(nèi)容為主的教學(xué)升級上。

　　報(bào)告認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)教育市場在未來三年內(nèi)仍將維持增長態(tài)勢，2019年中國互聯(lián)網(wǎng)教育市場交易規(guī)模將達(dá)到3718億元人民幣。在過去的一年里，互聯(lián)網(wǎng)少兒英語行業(yè)也持續(xù)受到資本熱捧，初創(chuàng)企業(yè)也借此熱潮紛紛進(jìn)入賽道。已經(jīng)在行業(yè)里取得先發(fā)優(yōu)勢的教育企業(yè)，如VIPKID、vipjr等企業(yè)將繼續(xù)趁勢而上，憑借快人一步的多方位布局進(jìn)一步拉開行業(yè)差距，行業(yè)格局也將因此更加明朗。

　　優(yōu)質(zhì)師資成在線教育企業(yè)的首要衡量準(zhǔn)則

　　對于教育行業(yè)來講，師資優(yōu)質(zhì)與否將直接影響教學(xué)質(zhì)量，也成為教育企業(yè)建立品牌的基石。在經(jīng)歷了前期的平臺(tái)搭建與模式探索后，在線少兒英語教育市場升級的一個(gè)重要標(biāo)志，便是教育機(jī)構(gòu)對優(yōu)質(zhì)師資的快速發(fā)掘與培養(yǎng)，這也成為決定教育機(jī)構(gòu)能否在新一輪競爭中勝出的重要因素。報(bào)告顯示，當(dāng)前在線少兒英語教育平臺(tái)上的師資主要分為兩類，一類為VIPKID等機(jī)構(gòu)主打的北美外教，另一類則是從全球范圍內(nèi)的英語母語國家招聘的外教。

　　相比之下，以北美外教為主的優(yōu)質(zhì)師資或成為新一輪競爭中的勝者。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，少兒英語市場的用戶消費(fèi)能力偏高，中等消費(fèi)能力以上的用戶達(dá)到80.3%，這也意味著對于大多數(shù)少兒英語市場的潛在用戶來說，成本偏高但整體素質(zhì)也較高的北美外教仍在選擇范圍之內(nèi)，且外教的口音、文化背景以及教學(xué)能力成為重要考量因素。

　　以VIPKID為例，其擁有的北美外教在數(shù)量和質(zhì)量上都遙遙領(lǐng)先。截至目前，VIPKID平臺(tái)上有超過3萬北美外教，且所有外教都具備ESL或當(dāng)?shù)匦�學(xué)的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。此外，VIPKID還與國際權(quán)威在線教育平臺(tái)Coursera、TESOL國際聯(lián)盟達(dá)成戰(zhàn)略合作，對外教的在線教學(xué)能力進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，也進(jìn)一步提高了行業(yè)門檻。

　　品牌影響與市場規(guī)模成決定用戶選擇的關(guān)鍵因素

　　隨著用戶學(xué)習(xí)需求的深化、消費(fèi)意識(shí)的覺醒和消費(fèi)能力的升級，消費(fèi)者更傾向于在相對成熟的市場中選擇品牌影響力更強(qiáng)、市場規(guī)模更大的企業(yè)。而在在線少兒英語市場中已經(jīng)取得先發(fā)優(yōu)勢的教育企業(yè)，也因此在品牌影響力和市場規(guī)模上拔得頭籌，吸引更多用戶和資本的加入。

　　報(bào)告中提到，VIPKID在美國小學(xué)課程標(biāo)準(zhǔn)CCSS的基礎(chǔ)上著重進(jìn)行自主研發(fā)，融合數(shù)學(xué)、藝術(shù)、社會(huì)科學(xué)等學(xué)科知識(shí)，使在線課程兼具國際化特點(diǎn)和本土適應(yīng)性，還借助大數(shù)據(jù)和人工智能，打造出了高品質(zhì)的個(gè)性化在線課堂品牌。與此同時(shí)，VIPKID也因在教育領(lǐng)域的創(chuàng)新與實(shí)踐在2017年里連續(xù)入圍“年度創(chuàng)新品牌”、“全球獨(dú)角獸公司”、“最具投資價(jià)值企業(yè)”等榜單，在全球范圍內(nèi)得到了認(rèn)可。

　　此外，在2017年第五季的《爸爸去哪兒》及大熱的商戰(zhàn)大劇《獵場》中，VIPKID精準(zhǔn)地抓住了目標(biāo)用戶，成功植入自身品牌。在持續(xù)擴(kuò)大的品牌影響力的助推下，VIPKID在市場規(guī)模和用戶口碑上也獲得雙贏，在不到四年的時(shí)間里，平臺(tái)上已經(jīng)有超過20萬的付費(fèi)學(xué)員，并仍在持續(xù)增長。

　　全球化+多元化布局成未來在線教育趨勢

　　在剛剛過去的2017年里，在線少兒英語教育市場需求的升級已經(jīng)使得教育機(jī)構(gòu)將目光轉(zhuǎn)向了國際，國際化教學(xué)資源的引入、人工智能技術(shù)及國際化教學(xué)模式的應(yīng)用與本土化創(chuàng)新已成為2017年下半年的行業(yè)主題�？梢灶A(yù)見，在2018年，國際化與多元化的布局仍將是教育企業(yè)，尤其是行業(yè)頭部企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)，并有望進(jìn)一步深化。

　　報(bào)告認(rèn)為，VIPKID堅(jiān)持國際化戰(zhàn)略，并借助豐富的國際化教學(xué)資源為更好的學(xué)習(xí)體驗(yàn)和增值服務(wù)提供了保障。其先后引入了Learn Capital 及籃球巨星科比的風(fēng)險(xiǎn)投資基金“Bryant Stibel”等國際資本，并聯(lián)合Learn Capital、斯坦福、哈佛等知名機(jī)構(gòu)與學(xué)府，成立VIPKID北美教育研究院，致力于對在線教師特質(zhì)與教學(xué)效果進(jìn)行研究，從而打造一整套全球在線教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　報(bào)告也對VIPKID旗下在線中文學(xué)習(xí)品牌Lingo Bus給予了關(guān)注。據(jù)公開資料顯示，未來Lingo Bus將加大與高校、研究院等各方機(jī)構(gòu)的合作，并更專注于研發(fā)讀寫方面的新版教材，同時(shí)會(huì)把重點(diǎn)放在優(yōu)秀在線中文教師的培養(yǎng)及吸引更多付費(fèi)用戶上。此外，VIPKID還與馬云公益基金會(huì)合作發(fā)起了“北美外教進(jìn)課堂”等公益活動(dòng)，當(dāng)前已經(jīng)為全國100所鄉(xiāng)村小學(xué)的孩子送去了免費(fèi)的課程，并計(jì)劃在未來輻射到1萬所小學(xué)，進(jìn)一步推動(dòng)全球教育資源的流通與普惠發(fā)展。

　　對教育行業(yè)來說，2018年或許是大浪淘沙的一年，但不可否認(rèn)的是，具有先發(fā)優(yōu)勢的企業(yè)將進(jìn)一步推動(dòng)在線少兒英語市場的多維度發(fā)展。對新技術(shù)、新模式的快速反應(yīng)能力、對優(yōu)質(zhì)資源的挖掘和維護(hù)能力、對全球化布局的把控能力，都將成為企業(yè)在新一輪競爭中的“殺手锏”，而已經(jīng)具備這些能力的企業(yè)，也將在接下來迸發(fā)出更大的勢能。