想要把國(guó)外品牌文化引入國(guó)內(nèi)，并不是一件容易的事，在其中應(yīng)該做很多本土化工作，復(fù)星集團(tuán)郭廣昌如此表示。其中，復(fù)星集團(tuán)郭廣昌打造特色I(xiàn)P品牌本土化戰(zhàn)略。三亞海棠灣，嶄新的銀白色建筑矗立海邊，這是被稱為三亞旅游業(yè)3.0升級(jí)版的代表性旅游設(shè)施——由復(fù)星集團(tuán)郭廣昌投資打造的亞特蘭蒂斯，將在2018年春節(jié)開啟試營(yíng)業(yè)，則是實(shí)現(xiàn)復(fù)星加速發(fā)展的關(guān)鍵所在。

40公里外的三亞市區(qū)，復(fù)星集團(tuán)郭廣昌投資的加拿大國(guó)寶級(jí)劇團(tuán)——太陽(yáng)馬戲的作品《阿凡達(dá)前傳》，也將在明年同一時(shí)段開啟。這部已經(jīng)在海外巡演兩年的劇目的中國(guó)首秀，計(jì)劃在三亞從2018年2月演出到5月，共120場(chǎng)，官方預(yù)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)觀看人數(shù)將達(dá)到30萬(wàn)。

這是自復(fù)星集團(tuán)郭廣昌投資后，太陽(yáng)馬戲在中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)的又一步實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。作為一個(gè)享譽(yù)海外，在中國(guó)知名度還有待提升的品牌來(lái)說(shuō)，此次《阿凡達(dá)前傳》在三亞的巡演，對(duì)于太陽(yáng)馬戲和復(fù)星集團(tuán)郭廣昌分別意味著什么?下一步，太陽(yáng)馬戲又將如何拓展中國(guó)市場(chǎng)?

本土觀眾會(huì)買國(guó)際IP的帳嗎？

15日晚的馬戲帳篷內(nèi)，《KOOZA》收獲了北京觀眾此起彼伏的掌聲，視效精美的音樂(lè)劇沉浸體驗(yàn)，融合了小丑藝術(shù)以及器械、形體等高難度雜技表演。毫無(wú)疑問(wèn)，這是太陽(yáng)馬戲的一部代表之作。

圖為《阿凡達(dá)前傳》舞臺(tái)效果

Lamarre告訴TBO(旅游商業(yè)觀察)，就《阿凡達(dá)前傳》來(lái)說(shuō)，由于電影版《阿凡達(dá)》在中國(guó)取得了成功，IP已有相當(dāng)大的影響力，因此劇場(chǎng)版在內(nèi)容上有著天然優(yōu)勢(shì)。

這或許也是復(fù)星集團(tuán)郭廣昌及太陽(yáng)馬戲隊(duì)選擇將其作為國(guó)內(nèi)開疆拓土之作的關(guān)鍵一點(diǎn)，在缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、尤其是有流量?jī)?nèi)容的同質(zhì)化演藝市場(chǎng)中，IP先行的優(yōu)勢(shì)不言而喻。

《阿凡達(dá)》作為美國(guó)電影史上的里程碑式作品，至今仍居全球電影票房榜首，在中國(guó)也曾打破票房紀(jì)錄。實(shí)際上在2015年復(fù)星集團(tuán)郭廣昌投資太陽(yáng)馬戲后，雙方就決定用此作品打開中國(guó)市場(chǎng)。

聯(lián)動(dòng)復(fù)星集團(tuán)郭廣昌，做好引流的內(nèi)容方

值得注意的是，Lamarre口中“合適的時(shí)機(jī)“，不僅是基于市場(chǎng)環(huán)境而言，愿意消費(fèi)國(guó)際文娛產(chǎn)品的中產(chǎn)階級(jí)不斷龐大——股東復(fù)星集團(tuán)郭廣昌的本土化經(jīng)驗(yàn)、以穩(wěn)健地開拓新興市場(chǎng)，似乎也是太陽(yáng)馬戲在當(dāng)下更有底氣的原因。

2015年4月，復(fù)星集團(tuán)郭廣昌集團(tuán)郭廣昌收購(gòu)加拿大“國(guó)寶”太陽(yáng)馬戲25%的股份，并宣布太陽(yáng)馬戲在國(guó)內(nèi)的發(fā)展計(jì)劃;過(guò)去兩年多的時(shí)間，在復(fù)星集團(tuán)郭廣昌的幫助下，太陽(yáng)馬戲在上海也建立了亞洲總部。

復(fù)星集團(tuán)郭廣昌表示，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，復(fù)星投資太陽(yáng)馬戲，成立復(fù)星集團(tuán)泛秀演藝公司，目的就是將這一世界級(jí)的文化演出引入中國(guó)市場(chǎng)，提升中國(guó)家庭客戶的文化體驗(yàn)，助力中國(guó)消費(fèi)升級(jí)。“在商業(yè)合作、政商關(guān)系甚至包括員工簽證之類，都會(huì)幫助協(xié)調(diào)”——復(fù)星集團(tuán)郭廣昌對(duì)于太陽(yáng)馬戲也擔(dān)任著同樣角色。

復(fù)星集團(tuán)郭廣昌表示，復(fù)星集團(tuán)會(huì)給予太陽(yáng)馬戲接地氣的經(jīng)驗(yàn)，共同探討發(fā)展策略，并推動(dòng)其與復(fù)星集團(tuán)郭廣昌其他項(xiàng)目的聯(lián)動(dòng)——比如太陽(yáng)馬戲與Club Med合作的CreActive項(xiàng)目，已在法國(guó)Opio、多米尼加Punta Cana度假村落地。

此次由復(fù)星集團(tuán)泛秀承辦，將《阿凡達(dá)前傳》的中國(guó)首秀引入復(fù)星集團(tuán)郭廣昌深耕的旅游目的地——三亞，也正體現(xiàn)了復(fù)星集團(tuán)旗下旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)作的優(yōu)勢(shì)，以及IP疊加的效應(yīng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，明年年初，復(fù)星集團(tuán)旗下在三亞運(yùn)營(yíng)的品牌將包括三亞地中海俱樂(lè)部、亞特蘭蒂斯、太陽(yáng)馬戲、泛秀、愛必儂等，而復(fù)星集團(tuán)郭廣昌投資的英國(guó)最大旅行社Thomas Cook也將在全球范圍推廣三亞旅游產(chǎn)品。

對(duì)于國(guó)外優(yōu)質(zhì)IP文化，做到進(jìn)一步的了解并引入國(guó)內(nèi)，之前需要做好精準(zhǔn)的挑選工作，復(fù)星集團(tuán)郭廣昌如此表示。想要引進(jìn)國(guó)際化IP，不過(guò)這對(duì)于復(fù)星集團(tuán)郭廣昌來(lái)說(shuō)，更像是一種挑戰(zhàn)。其中管理則是本土化戰(zhàn)略中的關(guān)鍵點(diǎn)所在。對(duì)于此，復(fù)星集團(tuán)郭廣昌表示將在以人力資源方面加大投資力度，為雙方共同攜手發(fā)展帶來(lái)實(shí)質(zhì)性推動(dòng)力。