香奈兒公布財(cái)報(bào)，買了全球32%奢侈品的中國(guó)人對(duì)其貢獻(xiàn)最大

2018-06-23 11:51:41

作為全球頭部法國(guó)奢侈品牌之一的Chanel(香奈兒)，成立108年以來(lái)，其銷售能力一直都對(duì)外嚴(yán)格保密。

可就在近日，Chanel首次對(duì)外公布了公司的財(cái)務(wù)情況。Chanel同時(shí)還公布了一項(xiàng)重組計(jì)劃，將把旗下所有公司收歸到同一集團(tuán)之下。

據(jù)了解，Chanel于1910年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立，創(chuàng)始人是CocoChanel。Chanel品牌產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護(hù)膚品、香水等。

香奈兒2017年銷售近百億美元，公開財(cái)務(wù)為證明實(shí)力

資料顯示，2017年Chanel總銷售額為96.2億美元，同比增長(zhǎng)11%，營(yíng)收增長(zhǎng)主要來(lái)自新款香水的暢銷，以及手表、珠寶等配飾產(chǎn)品的銷量上漲。亞太地區(qū)和歐洲的銷售推動(dòng)明顯，特別是亞太地區(qū)。

據(jù)了解，Chanel歐洲市場(chǎng)的銷售額為39億元，亞太地區(qū)的銷售額為37.5億元，同比增長(zhǎng)16%。

另外，Chanel的營(yíng)收利潤(rùn)為26.9億美元，凈債務(wù)為1800萬(wàn)美元，自由現(xiàn)金流為16.3億美元。成本支出方面，Chanel的營(yíng)銷和廣告共支出14.6億美元，同比增長(zhǎng)15%。照此計(jì)算，Chanel廣告營(yíng)銷上的投入約占總銷售的15.18%。

此前有傳言稱Chanel要被大集團(tuán)收購(gòu)。而此番公開財(cái)務(wù)情況，目的是為了證明自身規(guī)模和實(shí)力，并表明公司不會(huì)被收購(gòu)。

Chanel首席財(cái)務(wù)官PhilippeBlondiaux也在采訪中表示，公司目前的財(cái)務(wù)狀況非常穩(wěn)健，擁有一切保持獨(dú)立的手段。

與其余幾家頭部奢侈品牌的財(cái)務(wù)情況相比，Chanel的表現(xiàn)毫不遜色。2017年Gucci銷售額72億美元，同比增長(zhǎng)42%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為34.2%。愛馬仕2017年全年銷售額約為63.76億美元。有分析師估計(jì)，LouisVuitton去年的收入約為93億至116億美元。

中國(guó)人對(duì)全球奢侈品消費(fèi)貢獻(xiàn)巨大，出國(guó)買買買消費(fèi)“任性”

Chanel的財(cái)報(bào)體現(xiàn)了亞太地區(qū)和歐洲市場(chǎng)強(qiáng)勁的消費(fèi)能力，在這其中，中國(guó)人對(duì)此的貢獻(xiàn)應(yīng)該不小。雖然沒(méi)有具體的數(shù)據(jù)予以作證，但從全球的奢侈品消費(fèi)情況來(lái)看，這種結(jié)論的偏差較小。

圖片來(lái)自：東方IC

據(jù)廣發(fā)證券研報(bào)顯示，把全球奢侈品市場(chǎng)按照消費(fèi)者國(guó)籍和消費(fèi)地區(qū)拆分，按國(guó)籍看，中國(guó)人是最大的奢侈品消費(fèi)群體，2017年購(gòu)買了全球32%的奢侈品，同比上升2pp;美洲人、歐洲人、日本人分別消費(fèi)22%、18%、10%的奢侈品。

而按地區(qū)分，歐洲和美洲仍然是最大的消費(fèi)地區(qū)，2017年占比分別為33%、32%，中國(guó)大陸地區(qū)的奢侈品消費(fèi)僅占8%。

但中國(guó)地區(qū)奢侈品消費(fèi)額同比增長(zhǎng)18%，遠(yuǎn)超其他國(guó)家和地區(qū)。原因是我國(guó)大部分奢侈品消費(fèi)仍發(fā)生在海外。多家奢侈品也有在2017年財(cái)報(bào)中指出，中國(guó)是消費(fèi)增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁的區(qū)域，最近兩年增速有顯著提升。

自2013年以來(lái)，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速便開始放緩，直到2016年下半年有復(fù)蘇的跡象，到2017年消費(fèi)增長(zhǎng)明顯回暖。多家奢侈品公司也在2017年財(cái)報(bào)中，證明中國(guó)是增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁的區(qū)域，且增速較過(guò)去兩年有顯著提升。

由此可見，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)相較于日本、美洲不算景氣，但這并不代表國(guó)人沒(méi)錢買買買，而是喜歡出國(guó)買買買。可以肯定的是，這也購(gòu)買行為也拉動(dòng)了日本、美洲、歐洲的奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)。

據(jù)貝恩咨詢，近年我國(guó)個(gè)人奢侈品消費(fèi)持續(xù)回暖，主要得益于政府鼓勵(lì)海外奢侈品消費(fèi)回流、打擊代購(gòu);同時(shí)，全球奢侈品品牌全球定價(jià)策略調(diào)整、中國(guó)價(jià)格歧視情況緩解。

除此之外，2017年我國(guó)個(gè)人奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)主要由20~34歲的年輕一代所貢獻(xiàn)，該部分人群通常熟知奢侈品品牌及產(chǎn)品、對(duì)個(gè)性表達(dá)具有較為強(qiáng)烈的訴求。中產(chǎn)階級(jí)崛起及年輕一代對(duì)奢侈品消費(fèi)的熱衷，也進(jìn)一步拉動(dòng)了個(gè)人奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)。