“在新媒體的傳播環(huán)境中，傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片已經(jīng)不能實現(xiàn)最有效的品牌露出與傳遞。我們正在做的，就是開辟全新的視頻形態(tài)，讓枯燥的企業(yè)品牌傳播也能‘時尚’起來。”資深媒體人尚琳鞭辟入里地點出了其業(yè)務的核心，這也是她在多年的編導工作中探尋到的品牌傳播真諦。

“宣傳片和節(jié)目一樣，都要抓住觀眾的心。”

　　時光倒退到2011年，尚琳在美國念完本科之后，就進入了北京電視臺，在生活頻道擔任編導職務，參與了包括《七日七頻道》、《生活面對面》、《生活鮮知道》在內(nèi)的多檔節(jié)目。從單期節(jié)目的主題規(guī)劃、嘉賓邀請、現(xiàn)場錄制、后期制作等工作入手，到全欄目的宏觀節(jié)目策劃，在北京電視臺的7年時間，尚琳從基層的執(zhí)行編導一路做到主編、策劃人等更高一級別的工作。

　　“我做的這些欄目都是面向普通市民的生活類欄目，除了最基礎的工作技能之外，這幾年更重要的收獲，就是幫我更精準地把握住了觀眾的需求。”尚琳舉了一個例子，“觀眾其實是最聰明的，收視率非常有效地反映出了他們的喜好。比如在廣告植入上，一旦出現(xiàn)說教式的硬廣，收視率立馬下降；而若是能很好地把內(nèi)容融入在游戲、對話當中，對于觀眾來說，就容易接受得多！”

　　機緣巧合，在2014年，一家曾經(jīng)合作過的企業(yè)找到尚琳，希望她幫忙拍攝一部企業(yè)的宣傳片。這是一家做鋰離子電池的公司，作為傳統(tǒng)的B2B企業(yè)，此前的傳播方式都非常傳統(tǒng)，公司的宣傳片還是六年前拍攝的，從遠古開天辟地講起，到而今的空氣污染、資源枯竭，再到企業(yè)的占地面積、營業(yè)收入等，洋洋灑灑近十五分鐘，連內(nèi)部的公司高層都表示無法完整地看完。

　　尚琳接下了這個任務，她把在北京電視臺得到的用戶洞察應用到了這次宣傳片拍攝的項目中。

　　作為一家生產(chǎn)鋰電池的公司，客戶的產(chǎn)品無法直接和消費者接觸，但是，鋰電池的應用場景卻極為豐富，從手機、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品，到電動自行車、新能源汽車等交通工具，可謂如影隨形，無所不在。如何拉近企業(yè)與觀眾之間的距離，尚琳把這些應用作為了橋梁：街角打電話的少年、辦公室加班的白領、高速公路上疾馳的新能源車…一個個小故事，串聯(lián)起消費者的日常生活，闡述客戶企業(yè)“用電能驅(qū)動所有可能”的品牌主張。

　　活潑的內(nèi)容、精致的畫面、新穎的形式，尚琳下水拍攝的第一部企業(yè)宣傳片就大獲全勝。不僅獲得了客戶方的認可，動過故事的形式講述一個行業(yè)的發(fā)展，從空氣質(zhì)量講到藍天，貼近每一位觀看宣傳片的客戶。達到了極佳的品牌傳播效果。

“擺脫說教式的內(nèi)容，要與觀眾做互動。”

　　作為企業(yè)品牌系統(tǒng)最重要的元素之一，宣傳片幾乎是所有中國企業(yè)的標配。無論是幾萬人的大型企業(yè)，亦或是只有三五人的小型企業(yè)，都會花費大量時間與精力制作一版宣傳片，后續(xù)的使用頻次也非常之高。從企業(yè)內(nèi)部辦公區(qū)域的循環(huán)播放，到外部的行業(yè)展會、客人來訪、員工招聘等等，幾乎任何宣傳的場合都能用到。但是，縱觀國內(nèi)的宣傳片制作，80%以上都會使用同一個套路：板塊上包括企業(yè)介紹、研發(fā)實力、銷售數(shù)字、人才團隊等模塊，形式上用畫面搭配解說詞，且解說詞從影片開始到結(jié)束，一直呈現(xiàn)“喋喋不休”的狀態(tài)；時間上從五分鐘到十分鐘不等，平淡且冗長。在長時間“欣賞”這種類型的宣傳片之后，觀賞者的情緒自然煩悶。尤其是在而今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的消費習慣更傾向于“娛樂化”、“碎片化”，說教式的傳統(tǒng)企業(yè)品牌宣傳片已經(jīng)逐漸被用戶擯棄，互動式內(nèi)容的用戶接受度則要高得多！

　　首次下水的成功，為尚琳的職業(yè)轉(zhuǎn)型注入了信心，“北京電視臺作為上星衛(wèi)視，無論是資源還是待遇，都是國內(nèi)最頂級的。”尚琳說，“但是，我心中還是有一些‘情懷’，綜藝類欄目能為觀眾們帶來歡聲笑語，但是笑完就結(jié)束了，沒有更深的積累。我還是想做一些企業(yè)端的工作，希望從宣傳片的角度出發(fā)，為中國中小企業(yè)的品牌傳播做一些事情。”

　　2016年，尚琳創(chuàng)立自己的文化傳播公司，以企業(yè)宣傳片拍攝為核心業(yè)務，幫助企業(yè)打造自己的品牌形象。

　　尚琳所拍的宣傳片拋棄了傳統(tǒng)古舊的模板，為每家企業(yè)精心定制“對話式”的內(nèi)容，觀眾不僅是宣傳片的接收者，也是輸入者。在項目之初，尚琳會對該宣傳片的目標受眾做一輪訪談，請他們點評已有視頻的優(yōu)缺點，調(diào)查他們希望看到的內(nèi)容；對于普通觀眾，尚琳也會吸取一些意見，將現(xiàn)下正流行的內(nèi)容融入到視頻中，從而引起一般用戶的共鳴。

　　在內(nèi)容調(diào)整的同時，尚琳還創(chuàng)新性地拓展了企業(yè)品牌宣傳片的傳播渠道，將素材剪輯成60秒、30秒，甚至是10秒的小視頻，在抖音、快手等平臺傳播，或是制作成活潑有趣的H5網(wǎng)頁，在朋友圈分享擴散。借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，一傳十，十傳百的裂變速度，幫助企業(yè)迅速打開品牌知名度，提升企業(yè)形象及品牌附加值。

　　在短短的兩年時間，尚琳就制作了將近20支品牌宣傳片，覆蓋了鋰電池新能源企業(yè)、快消洗護企業(yè)、非處方類藥品制造企業(yè)、生活用品制造企業(yè)等多個領域，不僅在客戶端獲得了極佳的口碑，另外，2016-2017年，尚琳團隊為鋰電池企業(yè)拍攝的視頻短片，還助力企業(yè)獲得了“深圳市名牌企業(yè)”榮譽稱號。

“和客戶形成聯(lián)盟，一同探索品牌內(nèi)涵。”

　　對于企業(yè)品牌的價值，不少中國企業(yè)都了解其重要性，但是在實際的操作中，卻常常有執(zhí)行不到位的情況。例如宣傳片，企業(yè)都表示有，但實際的傳播價值，卻常常很差。

　　尚琳就是把握住了這一痛點，將其在北京電視臺積累總結(jié)的觀眾洞察，應用到企業(yè)宣傳片拍攝中。從整體架構(gòu)、內(nèi)容組織、傳播渠道等多角度出發(fā)，把握品牌傳播“痛點”，用更“時尚”的內(nèi)容，更“潮流”的方式，打造企業(yè)名片，提升品牌視頻的傳播度。

　　尚琳最后補充道，“我們不想做一個純粹的‘聽話的’乙方公司，更希望通過自己的洞察，通過自己的專業(yè)能力和企業(yè)形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，與客戶一同探索其品牌內(nèi)涵，真正將這個品牌形象傳播出去！”