本月，定制家居上市公司我樂家居(603326)宣布，為強(qiáng)化品牌形象，同時(shí)配合2020年公司在品牌、終端和產(chǎn)品多方面的升級(jí)戰(zhàn)略，將對(duì)形象代言人的視覺系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一更新?lián)Q代。
日前，我樂家居品牌形象代言人高圓圓的2020最新品牌形象照已經(jīng)發(fā)布，國(guó)民女神“修己慧人，不落人后”的自信氣質(zhì)，與我樂家居用戶家庭美滿、積極向上的畫像高度吻合，完美詮釋了我樂家居“設(shè)計(jì)讓家更美”的品牌理念。
同時(shí)，不到20歲就出道的高圓圓，至今仍保持著淡定從容、自由獨(dú)立的本真?zhèn)�性，這種獨(dú)特的人格魅力，凸顯了我樂家居15年來沉淀的“原創(chuàng)專利設(shè)計(jì)”的產(chǎn)品特色。
(圖：我樂家居品牌形象代言人高圓圓2020新形象圖)
據(jù)悉，我樂家居與高圓圓的“正式聯(lián)姻”源自2016年。那時(shí)的我樂家居，在整體廚柜行業(yè)深耕細(xì)作十余年，憑借對(duì)“環(huán)保、品質(zhì)、設(shè)計(jì)”的不懈堅(jiān)持，成為定制櫥柜界爭(zhēng)霸冠亞季軍的知名“翹楚”，公司屢獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“江蘇省名牌”等多項(xiàng)榮譽(yù)。
此后經(jīng)歷了2017年的上市、2018年的穩(wěn)健調(diào)整，以及2019年全屋定制產(chǎn)品線的爆發(fā)增長(zhǎng)�？梢哉f，過去3年，我樂家居初步完成了資本化和多元化的轉(zhuǎn)型布局，是我樂家居誕生15年以來“濃墨重彩”的三年。
溫故而知新。今年將是我樂家居簽約高圓圓為品牌形象代言人的第4個(gè)年頭，從單個(gè)企業(yè)來說，是我樂家居發(fā)展史上一個(gè)新15年的開始，從行業(yè)角度來說，又是以2020年為“新十年”周期的元年，所以此次代言人新形象發(fā)布可謂意義重大。
“當(dāng)下泛家居行業(yè)特別是定制家居的最大特征，是品牌化趨勢(shì)”，我樂家居副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理汪春俊表示，明顯偏低的市場(chǎng)集中度格局之下，市場(chǎng)資源向頭部品牌的傾斜態(tài)勢(shì)越明顯，頭部品牌的成長(zhǎng)潛力越大，但為塑造品牌力付出的成本越高，“而品牌力一旦形成護(hù)墻河，就會(huì)同樣堅(jiān)固，將成為我樂家居的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力和重要無形資產(chǎn)。”
顯然，高圓圓的明星代言，使品牌內(nèi)涵有了明確的具象化體現(xiàn)，可以通過形象圖、品牌視頻或落地活動(dòng)等多種方式，塑造目標(biāo)人群向往的家居場(chǎng)景氣質(zhì)，結(jié)合獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及寓意內(nèi)涵促進(jìn)品牌推廣，有效推動(dòng)我樂家居品牌力的提升。
(圖：我樂家居品牌形象代言人高圓圓2020新形象圖)
根據(jù)近3年披露的業(yè)績(jī)報(bào)告可知，我樂家居一直將品牌建設(shè)置于戰(zhàn)略高度來重視，持續(xù)提升品牌形象，加大品牌運(yùn)營(yíng)以及業(yè)務(wù)宣傳投入。2018年，建立紙媒、廣播媒體、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體等多層次全媒體整合覆蓋;2019年，借助線上活動(dòng)與終端消費(fèi)者保持互動(dòng)，傳播公司企業(yè)文化、品牌知識(shí);同時(shí)增加重點(diǎn)城市的廣告聚焦，綜合運(yùn)用主題活動(dòng)、促銷活動(dòng)等方式，提升局部地區(qū)品牌形象宣傳力度。
多措并舉之下，我樂家居在品牌知名度、品牌美譽(yù)度和品牌忠誠(chéng)度方面的沉淀和積累，伴隨銷售渠道的不斷完善，以及公司全屋定制業(yè)務(wù)產(chǎn)能的逐步釋放等，最終反哺市場(chǎng)，有效拉動(dòng)公司銷售規(guī)模的增長(zhǎng)。2019年，我樂家居預(yù)計(jì)盈利金額為1.43億元-1.58億元，凈利潤(rùn)預(yù)增幅度為40%-55%，是已披露業(yè)績(jī)快報(bào)的7家上市定制家居企業(yè)中凈利增長(zhǎng)最高的，再度坐實(shí)定制家居行業(yè)“增速之王”的地位。
報(bào)告期內(nèi)，我樂家居不管是高端產(chǎn)品還是精品系列均表現(xiàn)不俗，旗下新品莫蘭迪系列、萊奧系列、星云系列和至尚系列新品，更是以獨(dú)特的設(shè)計(jì)顏值和高端品質(zhì)獲贊無數(shù)，凸顯了品牌價(jià)值和消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的青睞度。高圓圓也對(duì)記者坦言，自己“非常喜歡”我樂家居“簡(jiǎn)約、環(huán)保”的家具風(fēng)格和款式，“我自己家里也都是我樂的家具。”
品效合一時(shí)代，品牌建設(shè)講求品效互動(dòng)和系統(tǒng)推動(dòng)。我樂家居表示，緊跟品牌形象代言人高圓圓新形象圖的發(fā)布，2020年我樂家居將在“產(chǎn)品領(lǐng)先、品牌升級(jí)、新零售驅(qū)動(dòng)”三方面進(jìn)行同步升級(jí)。
具體而言，產(chǎn)品升級(jí)方面，積極進(jìn)行產(chǎn)品迭代，力推我樂第十代智慧廚房系統(tǒng)下的整體廚柜，深化擴(kuò)展全屋定制產(chǎn)品線，鼓勵(lì)護(hù)墻板新業(yè)務(wù)的入市和銷售，推出滿足新消費(fèi)趨勢(shì)的差異化設(shè)計(jì)產(chǎn)品;品牌內(nèi)涵層面，將繼續(xù)鞏固并提升公司的高端品牌影響力;新零售方面，將促動(dòng)第9.5代店落地升級(jí)的同時(shí)，多元化引流，積極嘗試精裝、存量房、電商等新渠道，深化線上線下新零售的協(xié)同發(fā)展。
(圖：我樂整體廚柜新品-莫蘭迪系列)
(圖：我樂家居全屋定制新品-萊奧系列)
(圖：我樂家居護(hù)墻板新品-棕紅皮紋系列)
伴隨著頭部上市企業(yè)的品牌效應(yīng)以及產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略，市場(chǎng)規(guī)則進(jìn)一步確立，頭部品牌“升維競(jìng)爭(zhēng)”打響，帶來行業(yè)擠壓態(tài)勢(shì)加劇，部分強(qiáng)勢(shì)名牌旗下中高低端產(chǎn)品的銷量與利潤(rùn)增長(zhǎng)是可以預(yù)見的。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2020年開始的“新十年”，定制家居營(yíng)銷進(jìn)入“新”思維時(shí)代，唯有不斷提升修煉內(nèi)功，將營(yíng)銷、招商和服務(wù)方面的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向與品牌、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)等本質(zhì)層面結(jié)合的綜合競(jìng)爭(zhēng)，找準(zhǔn)核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在未來激烈的市場(chǎng)角逐中勝出，穩(wěn)固企業(yè)在定制家具行業(yè)的領(lǐng)先地位。
