日前，調(diào)研公司eMarketer發(fā)布報告稱，2018年中國成年人使用移動設(shè)備的時間將首次超越觀看電視的時間。

報告預(yù)計，今年中國成年人每天花費在移動設(shè)備上的時間將達(dá)到2小時39分鐘，與去年相比增長11.1%，占每日媒體消費時間的41.6%。相比之下，他們每天觀看電視的時長預(yù)計為2小時32分，與去年相比下滑2%，占每日媒體消費時間的39.8%。

其中，觀看網(wǎng)絡(luò)視頻是推動中國消費者在移動設(shè)備消耗更長時間的主要原因。

據(jù)eMarketer預(yù)計，今年中國成年消費者每天觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的時長將達(dá)到58分鐘，同比增長近26%，占其數(shù)字內(nèi)容消耗時間的25%以上。預(yù)計到2020年，該比例將提高到約33%。

網(wǎng)絡(luò)視頻之所以受歡迎，在很大程度上是因為市場創(chuàng)新，尤其是來自百度、阿里巴巴和騰訊旗下視頻平臺的創(chuàng)新。此外，短視頻也起到了很大的推動作用。

eMarketer分析師塞爾林·舒姆(Shelleen Shum)稱：“中國消費者觀看電視的時長將加速下滑，一線城市更是如此。與此同時，他們越來越多地通過視頻平臺來觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，因為內(nèi)容豐富，還可以在線點播。隨著智能手機的普及，以及網(wǎng)絡(luò)速度的提升，人們在從事其他日�；顒拥耐瑫r也可以觀看和發(fā)布視頻。”

舒姆還指出，“除了電視劇等長視頻，短視頻在過去的一年經(jīng)歷了爆炸式增長。在過去的一年，西瓜視頻和快手等短視頻應(yīng)用均獲得了大量投資。此外，電商和新聞聚合應(yīng)用也在使用短視頻來提升用戶互動。”