第五屆大數(shù)據(jù)營(yíng)銷與程序化購(gòu)買論壇暨金比特獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典于2018年3月19日在北京盛大召開(kāi)。此次大會(huì)由《廣告主》雜志、品微會(huì)主辦，中國(guó)傳媒大學(xué)調(diào)查統(tǒng)計(jì)研究所學(xué)術(shù)支持。

受邀參加此次大會(huì)的均是業(yè)內(nèi)頂尖營(yíng)銷服務(wù)公司，微播印象(impress)便是其中之一。業(yè)內(nèi)精英齊聚一堂，共同探討快速發(fā)展的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷與程序化購(gòu)買所存在的問(wèn)題、面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并分享最新成功案例。

據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)：2017年，中國(guó)程序化廣告營(yíng)收規(guī)模為166.9億元，增長(zhǎng)率為48.6%，預(yù)計(jì)到2018年，中國(guó)程序化購(gòu)買市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)到228.1億元。2017年，程序化購(gòu)買行業(yè)呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象。大型廣告主趨向于追求PDB、跨屏投放、甚至紛紛開(kāi)始建立自己的DMP平臺(tái)。但是在這樣一個(gè)碎片化時(shí)代，如何讓正確的人在合適的時(shí)間看到對(duì)的廣告呢?

杭州訊石結(jié)合自身的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷分析平臺(tái)微播印象(impress)給出了回答。

一、鎖定種子人群，精準(zhǔn)投放廣告

微播印象(impress)憑借杭州訊石積累多年的用戶畫(huà)像和標(biāo)簽提煉技術(shù)，通過(guò)深入分析、洞察營(yíng)銷流程中的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，將營(yíng)銷環(huán)節(jié)中的消費(fèi)者非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)建模、整合，生成如“營(yíng)銷渠道接受度”、“媒體內(nèi)容偏好”等維度的結(jié)構(gòu)化標(biāo)簽，回籠到企業(yè)一方數(shù)據(jù)平臺(tái)，從而使企業(yè)達(dá)到深入了解目標(biāo)用戶群、積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)的目的。

二、整合多方資源，引導(dǎo)跨屏互動(dòng)

微播印象(impress)對(duì)接了包括百度、淘寶、騰訊、搜狐、新浪、優(yōu)酷、谷歌、愛(ài)奇藝、新浪微博等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)超過(guò)20個(gè)新媒體平臺(tái)，100多萬(wàn)家媒體，日競(jìng)價(jià)請(qǐng)求量過(guò)百億。

三、實(shí)時(shí)效果監(jiān)測(cè)，優(yōu)化競(jìng)價(jià)表現(xiàn)

微播印象(impress)擁有專業(yè)的廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，全實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，能夠讓企業(yè)在廣告投放過(guò)程中實(shí)時(shí)了解投放表現(xiàn)，并且通過(guò)分析點(diǎn)擊廣告或轉(zhuǎn)化率較高的受眾樣本，進(jìn)行自動(dòng)化優(yōu)化算法機(jī)器學(xué)習(xí)，在10億級(jí)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)中匹配找尋更易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的受眾人群。

目前，微播印象(impress)已為近200家互聯(lián)網(wǎng)及實(shí)體企業(yè)提供大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)搭建和大數(shù)據(jù)管理、用戶畫(huà)像等應(yīng)用，客戶涵蓋制造、金融、電商、電信等行業(yè)的龍頭企業(yè)，如上海大眾、上汽集團(tuán)、萬(wàn)達(dá)電影、華數(shù)傳媒、雷克薩斯和環(huán)球影業(yè)等。微播印象(impress)憑借在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域積累的豐富技術(shù)儲(chǔ)備和數(shù)據(jù)沉淀，為其推向更多通用和行業(yè)市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。