一年一度的柏林國際消費電子展于8月31日至9月5日舉行，超過三分之一的參展企業(yè)來自中國。他們帶來的最新技術(shù)、產(chǎn)品和營銷理念成為這屆國際性展會的一大亮點，也再次展示了在中國“一帶一路”倡議增進與全球互聯(lián)互通的推動下，中國自有家電品牌的海外拓展實力全面增強。

柏林國際消費電子展主辦方數(shù)據(jù)顯示，今年共有來自全球的1800多家企業(yè)參展，包括約680家中國企業(yè)，其中不乏格蘭仕、海爾、格力、美的和TCL等知名中國家電品牌，展現(xiàn)了中國在世界家電行業(yè)內(nèi)的整體實力和領(lǐng)先地位。

9月4日，柏林國際消費電子展上的觀眾在中國企業(yè)格蘭仕的站臺前參觀。新華網(wǎng)發(fā) 王薇攝

格蘭仕微波爐外貿(mào)部銷售副總監(jiān)冼嘉亮女士介紹說，隨著“一帶一路”倡議的推進，中國與全球各大市場互聯(lián)互通加強，中國品牌和產(chǎn)品在海外發(fā)展也是一日千里。以格蘭仕為例，去年在非洲和南美銷量均增加了50%，在中東和歐洲也分別上升20-30%，釋放出巨大的市場潛力。

究其原因，這與“一帶一路”國家的交通基礎(chǔ)設(shè)施的改善和國際物流現(xiàn)代化密不可分。冼嘉亮說，在中歐鐵路開通之后，格蘭仕已有不少來自東歐國家的客戶提出通過鐵路運輸貨物，與目前占主流的海運相比，更加安全高效，節(jié)省成本。隨著中國在“一帶一路”方面的交通運輸網(wǎng)絡(luò)逐步擴大，中國企業(yè)將擁有更多元化的選擇，將產(chǎn)品輸送到全球其他市場。

“一帶一路”不僅帶動了地理上的互聯(lián)互通，更帶動了市場開放和人文交流，使中國企業(yè)更準(zhǔn)確地把握海外市場脈搏和消費者喜好，從而設(shè)計出更具創(chuàng)意和更受歡迎的產(chǎn)品。冼嘉亮介紹說，格蘭仕今年便在展會上推出了一款新型微波爐產(chǎn)品，除了加熱，還兼具蒸煮和燒烤功能。因為，近年來，歐洲消費者在保留傳統(tǒng)燒烤傳統(tǒng)的同時，健康飲食的傾向也不斷增強，所以格蘭仕設(shè)計了新品，希望同時滿足這兩種需求。她舉例說，了解到歐洲消費者年輕化、時尚化的趨勢，格蘭仕特別打造了復(fù)古型和迷你型家電，并通過定制化和網(wǎng)絡(luò)化手段，滿足了人們對智能生活方式的渴望。

除了產(chǎn)品，中國品牌的標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量也逐漸被國際社會認(rèn)可。在柏林國際消費電子展上，有不少中國企業(yè)在家電領(lǐng)域內(nèi)的細(xì)分產(chǎn)品行業(yè)中各領(lǐng)風(fēng)騷，并與歐洲主流品牌建立了合作伙伴關(guān)系，擁有了自主研發(fā)技術(shù)和行業(yè)發(fā)言權(quán)。

中國企業(yè)不僅在國際競爭力上成為后起之秀，在營銷創(chuàng)意方面也開始走在世界前端，比如源于中國的“新零售”理念，將線上線下渠道結(jié)合，提供體驗型消費，并依據(jù)大數(shù)據(jù)來分析消費者需求，形成有針對性的營銷方式。冼嘉亮說，如今，這一新消費理念已經(jīng)影響到了歐洲市場，而格蘭仕也將順應(yīng)這一趨勢，在海外開展“新零售”，隨著歐洲消費者對中國產(chǎn)品的改觀，進一步挖掘這里的市場潛力。