你在玩《跳一跳》還是《王者榮耀》?過去兩年來，移動(dòng)手游市場進(jìn)入“暴走”狀態(tài)。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國休閑移動(dòng)游戲市場規(guī)模達(dá)到252.9億元，同比增長11.4%;而休閑移動(dòng)游戲市場占整體移動(dòng)游戲市場份額的17.0%。值得注意的是，整個(gè)游戲市場女性只占24.1%的份額，相比而言，休閑移動(dòng)游戲玩家女性占比高達(dá)42.6%。

女性偏愛移動(dòng)休閑游戲

在經(jīng)歷了前幾年由IO類游戲主導(dǎo)的市場高速成長期后，2017年起，休閑移動(dòng)游戲市場的發(fā)展速度開始放緩。增速從此前兩年的130%、100.3%降低到11.4%。

艾瑞咨詢分析，移動(dòng)游戲整體市場增速的放緩，及休閑移動(dòng)游戲市場面臨創(chuàng)新瓶頸是導(dǎo)致市場增長放緩的兩大核心原因。目前，休閑移動(dòng)游戲市場中的新興優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品十分稀缺，最終導(dǎo)致休閑移動(dòng)游戲市場整體競爭力及用戶黏性的下降。若未來能夠有優(yōu)質(zhì)新品游戲陸續(xù)推出，整體市場增速仍將有望迎來反彈。

從調(diào)研數(shù)據(jù)中可以看到，相比于整體游戲市場中高達(dá)75.9%的男性玩家比例。受益于游戲相對較低的門檻，休閑移動(dòng)游戲用戶的女性占比明顯更高，達(dá)到42.6%。

在年齡分布上，休閑移動(dòng)游戲用戶相較于MOBA、FPS等硬核游戲市場而言其用戶年齡分布也更為分散，市場中不僅有大量(23.7%)22歲以下的用戶，更是有高達(dá)37.9%的30歲以上用戶。

玩家多為“老司機(jī)”

數(shù)據(jù)顯示，中國休閑移動(dòng)游戲用戶中有高達(dá)84.8%的用戶接觸移動(dòng)游戲的時(shí)長超過1年，其中更是有56.6%的用戶是玩移動(dòng)游戲已超過3年的“老司機(jī)”。

游戲頻次方面，市場上僅35%的用戶表示自己每天都會玩休閑移動(dòng)游戲，市場整體用戶游戲頻次較低。當(dāng)然這也與休閑游戲市場定位及游戲設(shè)計(jì)普遍偏輕度有著緊密的關(guān)系。

在用戶付費(fèi)行為方面，國內(nèi)休閑移動(dòng)游戲用戶的整體付費(fèi)率為64%，競技游戲付費(fèi)率達(dá)到83.3%。人均付費(fèi)額度上一年花費(fèi)超過10000元的休閑游戲玩家僅有0.5%;而競技游戲玩家則高達(dá)10.2%。

艾瑞咨詢表示，休閑游戲由于整體游戲設(shè)計(jì)偏輕度，游戲中不會有太多復(fù)雜的玩家間游戲數(shù)據(jù)的直接對比。因此，整體市場用戶的消費(fèi)意愿會更趨于理性。

此外，與競技類移動(dòng)游戲相比，休閑移動(dòng)游戲內(nèi)的付費(fèi)點(diǎn)及付費(fèi)服務(wù)的投放量也會相對更少。正是在這樣的市場背景之下，形成了整體休閑移動(dòng)游戲市場付費(fèi)用戶及付費(fèi)總金額相對較少的現(xiàn)狀。

休閑游戲呈現(xiàn)IP發(fā)展趨勢

艾瑞咨詢分析稱，吸引用戶玩休閑移動(dòng)游戲的三大主要因素是較低的游戲門檻、較大的滿足感及較高的游戲品質(zhì)。

其中，有超過半數(shù)的玩家都認(rèn)為“隨時(shí)隨地都能玩”與“游戲簡單易上手”是讓他們堅(jiān)持玩休閑移動(dòng)游戲的最主要因素。

隨著4G、Wifi等移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)游戲直播平臺的高速發(fā)展，整體移動(dòng)游戲市場對聯(lián)網(wǎng)類、強(qiáng)聯(lián)動(dòng)類及具有高觀賞性的游戲類型普遍具有較高的關(guān)注度。艾瑞咨詢分析師稱，具有游戲戰(zhàn)績異步交互特性的休閑小游戲《跳一跳》在微信小程序平臺的成功，更是印證了休閑移動(dòng)游戲用戶同樣對游戲中數(shù)據(jù)、戰(zhàn)績的對比擁有一定的偏好。

而“休閑競技類游戲”恰恰能夠滿足用戶對游戲聯(lián)網(wǎng)性、數(shù)據(jù)對比性及游戲觀賞性上的各項(xiàng)訴求。由此可見，休閑移動(dòng)游戲的競技化發(fā)展將是整體市場的主要發(fā)展趨勢之一。

艾瑞咨詢認(rèn)為，休閑移動(dòng)游戲作為一個(gè)擁有大量適合多年齡段且較成熟的原生IP的市場，必將在未來走向泛IP化的發(fā)展方向。無論是影游聯(lián)動(dòng)、文游聯(lián)動(dòng)還是漫游聯(lián)動(dòng)，休閑移動(dòng)游戲市場均擁有著不可忽視的開發(fā)前景。比如，2016年改編自知名游戲作品《魔獸世界》的大電影上線，在中國地區(qū)斬獲2.21億美元票房。