近期，美妝界可謂是熱熱鬧鬧。源于7月26日，國(guó)妝品牌韓后于官微發(fā)起一場(chǎng)#挑戰(zhàn)大牌嫩到底#的活動(dòng)，逐一@雅詩(shī)蘭黛、SK-II 、SHISEIDO資生堂以及ALBION奧碧虹推出致敬式1 battle 1海報(bào)。這波“國(guó)貨pk大牌”的操作瞬間引發(fā)各大媒體及行業(yè)KOL的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，以及廣大網(wǎng)友的熱鬧圍觀。

有些吃瓜群眾抱著“事不關(guān)己高高掛起”的心態(tài)圍觀，有些網(wǎng)友看好國(guó)貨的這種奮起精神，自發(fā)為韓后打call，但也有部分網(wǎng)友對(duì)韓后的這個(gè)做法持有嘲諷懷疑的態(tài)度。從留言區(qū)來(lái)看，輿論兩極分化嚴(yán)重。

其實(shí)，韓后這次battle大牌的操作可以說(shuō)是美妝界國(guó)貨品牌PK國(guó)際大牌的首個(gè)案例。近幾年，隨著國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)技術(shù)的突破及營(yíng)銷環(huán)境的成熟，中國(guó)美妝市場(chǎng)正處于高速增長(zhǎng)階段，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。而當(dāng)然，國(guó)內(nèi)如此大的“蛋糕”自然吸引不少國(guó)際大牌涌入。對(duì)比大量品牌力不足的國(guó)貨，國(guó)際大牌正加速蠶食中國(guó)美妝市場(chǎng)份額。

為了重燃國(guó)人對(duì)國(guó)貨的消費(fèi)信心，韓后作為本土首個(gè)化妝品牌以致敬式名義掀起挑戰(zhàn)。從預(yù)熱、挑戰(zhàn)到最終公布結(jié)果，不少行業(yè)內(nèi)外媒體或人士均持有懷疑態(tài)度。然而8.1日下午6點(diǎn)，韓后Po出權(quán)威檢測(cè)報(bào)告，并于第二天發(fā)出檢測(cè)視頻，證實(shí)了挑戰(zhàn)單品小嫩水的實(shí)力!

為了公示小嫩水的實(shí)力品質(zhì)，韓后找到了總部位于倫敦的全球權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)INTERTEK，對(duì)S-神-精華、A-健-精華、T-貴-精華、H-嫩-精華在保濕度、鎖水度兩個(gè)維度進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。為了保證結(jié)果公平公正，大牌產(chǎn)品全部直接采購(gòu)自日本，實(shí)驗(yàn)采取盲評(píng)的形式進(jìn)行，即無(wú)論對(duì)檢測(cè)機(jī)構(gòu)還是消費(fèi)者，在他們眼中只有無(wú)品牌差別的客觀樣品。經(jīng)過(guò)權(quán)威機(jī)構(gòu)的嚴(yán)謹(jǐn)檢測(cè)，韓后小嫩水在這次測(cè)試中，無(wú)論是在保濕度和鎖水度上，居然都處于第二名!特別是在保濕度上與其他兩款產(chǎn)品存在明顯差異。

圖：第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)INTERTEK檢測(cè)：小嫩水與三大國(guó)際大牌的盲評(píng)報(bào)告

這一實(shí)驗(yàn)結(jié)果無(wú)疑刷新了人們對(duì)國(guó)貨美妝的舊認(rèn)知。事實(shí)上，這些年美妝國(guó)貨品牌可以說(shuō)得上是在夾縫中生存，國(guó)際大牌異軍突起擠壓了本土品牌的發(fā)展空間。即便如此，國(guó)貨美妝依舊在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的品牌大戰(zhàn)中砥礪前行，如韓后、百雀羚等，過(guò)硬的產(chǎn)品力正扭轉(zhuǎn)著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者“國(guó)貨無(wú)好貨”的錯(cuò)誤認(rèn)知，同時(shí)無(wú)疑也給中國(guó)美妝品牌注入了一劑強(qiáng)心針。

韓后作為美妝行業(yè)的一匹黑馬，實(shí)力不容小覷。本次的王牌產(chǎn)品韓后小嫩水融合法日韓三國(guó)尖端護(hù)膚科技，凝聚了國(guó)際大牌的精華成分，從使用效果來(lái)看，完全可以與國(guó)際大牌相媲美�？v然單靠一兩個(gè)突出品牌，難以改變美妝行業(yè)現(xiàn)狀，希望本次“韓后挑戰(zhàn)大牌”事件可以燃起國(guó)貨發(fā)展的希望，扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀。