國(guó)際足聯(lián)向蒙牛贈(zèng)送象征2018世界杯的18號(hào)球衣。
12月20日上午，蒙牛集團(tuán)與國(guó)際足聯(lián)在北京國(guó)家會(huì)議中心聯(lián)合宣布，蒙牛正式成為2018年世界杯全球官方贊助商。蒙牛旗下四大品類產(chǎn)品分別獲得了“國(guó)際足聯(lián)世界杯官方飲用酸奶”“國(guó)際足聯(lián)世界杯官方預(yù)制冰淇淋”“國(guó)際足聯(lián)世界杯大中華區(qū)官方牛奶”“國(guó)際足聯(lián)世界杯大中華區(qū)官方奶粉”的殊榮。蒙牛是國(guó)際足聯(lián)在全球贊助商級(jí)別首次合作的乳業(yè)品牌，也是中國(guó)食品飲料行業(yè)第一個(gè)成為世界杯全球贊助商的品牌。
向全球展現(xiàn)中國(guó)乳業(yè)
將于2018年6月14日至7月15日在俄羅斯舉辦的世界杯足球賽，是明年全球最具影響力的體育賽事之一。這屆世界杯將有32支頂級(jí)球隊(duì)參賽，200余個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過(guò)30億觀眾將通過(guò)各種渠道觀看比賽。成為世界杯全球官方贊助商后，蒙牛將通過(guò)這一舞臺(tái)向全球消費(fèi)者介紹天然、營(yíng)養(yǎng)、美味的蒙牛產(chǎn)品。
“牛奶與足球一樣，能夠?yàn)榇蠹規(guī)?lái)健康與快樂(lè)。成為國(guó)際足聯(lián)世界杯全球贊助商，是國(guó)際足聯(lián)對(duì)蒙牛品牌及其產(chǎn)品品質(zhì)的高度認(rèn)可。對(duì)于蒙牛來(lái)說(shuō)，這是一次走向世界的商業(yè)機(jī)遇，更是向全球展現(xiàn)中國(guó)乳業(yè)的重要機(jī)會(huì)。所以這不但是蒙牛的驕傲，也是整個(gè)中國(guó)乳業(yè)的驕傲。”在發(fā)布會(huì)上，蒙牛集團(tuán)首席執(zhí)行官盧敏放這樣表示。
品牌形成“明星陣容”
作為國(guó)內(nèi)率先出海的乳企，蒙牛產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷蒙古、新加坡、緬甸、柬埔寨等國(guó)外市場(chǎng)和中國(guó)香港、澳門地區(qū)，涵蓋常、低、冰三大業(yè)態(tài)，深受海外消費(fèi)者喜愛(ài)。海外銷售連續(xù)3年年均增長(zhǎng)突破30%。在香港，“優(yōu)益C”已成為第二大乳酸菌飲料品牌。在緬甸，蒙牛冰品快速打入10個(gè)主要城市，增長(zhǎng)速度迅猛。在東南亞市場(chǎng)，“純甄”在沒(méi)有廣告投入的情況下獲得消費(fèi)者青睞，同比增長(zhǎng)近3倍。
與世界杯的攜手，會(huì)推動(dòng)蒙牛更多的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品和明星品牌走進(jìn)全球視野。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率領(lǐng)先的蒙牛低溫酸奶，目前也在香港、澳門、新加坡等市場(chǎng)售賣，今年創(chuàng)新推出的“優(yōu)益C—LC37乳酸菌”和“冠益乳BB—12酸奶”，加上此前的蒙牛大果粒、蒙牛老酸奶等，形成了豪華的“明星陣容”。借助世界杯，蒙牛低溫酸奶將代表中國(guó)高品質(zhì)酸奶打開(kāi)世界市場(chǎng)大門。
近年來(lái)，蒙牛與許多“一帶一路”建設(shè)參與國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展了奶源、研發(fā)、生產(chǎn)等方面的合作，以匠心打造全球乳業(yè)的質(zhì)量標(biāo)桿。借助世界杯的澎湃能量，蒙牛的國(guó)際化引擎將在2018年繼續(xù)加速，在更多“一帶一路”建設(shè)參與國(guó)家開(kāi)展產(chǎn)業(yè)鏈布局，讓全球更多消費(fèi)者品嘗到天然、營(yíng)養(yǎng)、健康的蒙牛產(chǎn)品。
讓足球文化激發(fā)正能量
“參與2018年世界杯，為蒙牛帶來(lái)的絕不僅僅是巨大商業(yè)機(jī)遇，更是蒙牛積極服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略的重要依托。”盧敏放表示，蒙牛愿意與國(guó)內(nèi)外各有關(guān)機(jī)構(gòu)密切合作，盡己所能推動(dòng)中國(guó)足球事業(yè)發(fā)展，幫助更多中國(guó)青少年、特別是貧困地區(qū)青少年享受足球樂(lè)趣，讓積極向上的足球文化成為國(guó)人實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的正能量。
發(fā)布會(huì)上，國(guó)際足聯(lián)首席商務(wù)官菲利普表示，蒙牛是世界頂級(jí)乳企之一，也是中國(guó)乳業(yè)領(lǐng)先品牌。國(guó)際足聯(lián)致力于在世界范圍內(nèi)推廣和發(fā)展足球運(yùn)動(dòng)，中國(guó)是我們工作的重點(diǎn)區(qū)域，很高興在這里又牽手了一家實(shí)力雄厚的官方贊助商。菲利普同時(shí)表示，國(guó)際足聯(lián)希望能夠借助蒙牛在兒童與青少年群體中的影響力，獲得一個(gè)培養(yǎng)新一代球迷并與其開(kāi)展互動(dòng)交流的平臺(tái)。
據(jù)了解，作為全球官方贊助商的蒙牛，四大品類27個(gè)產(chǎn)品品牌都將共享世界杯權(quán)益，其產(chǎn)品將在俄羅斯世界杯現(xiàn)場(chǎng)讓來(lái)自全世界的消費(fèi)者品嘗，中國(guó)的蒙牛將成為世界的蒙牛。世界杯期間，蒙牛還將邀請(qǐng)幸運(yùn)消費(fèi)者親赴比賽現(xiàn)場(chǎng)，共享俄羅斯之夏的激情與歡笑。（宋曉俠）
