在國(guó)家體育事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的大背景下，光明乳業(yè)緊跟國(guó)家全民健康的發(fā)展大戰(zhàn)略，深化產(chǎn)品研發(fā)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，進(jìn)行大健康概念的推廣。光明乳業(yè)始終堅(jiān)信，體育運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)全面強(qiáng)身健體，而乳品事關(guān)食品安全亦更關(guān)乎國(guó)民健康，直接影響到國(guó)民體魄。為進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)民健康體魄，光明乳業(yè)一直把健康理念從乳業(yè)的內(nèi)涵擴(kuò)展到外延，努力做好、做強(qiáng)、做大健康產(chǎn)業(yè)。

從去年開(kāi)始光明乳業(yè)不斷加碼贊助體育賽事，充分展現(xiàn)出支持體育事業(yè)的社會(huì)責(zé)任和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略眼光，并且已經(jīng)得到了上海市體育局的充分肯定。因?yàn)橐恢币詠?lái)光明乳業(yè)都秉持“讓更多人感受美味和健康的快樂(lè)”的企業(yè)愿景，關(guān)注國(guó)民健康，做好牛奶，做大健康。就比如，在光明乳業(yè)接手上海女排后，不僅充分的挖掘國(guó)家排管中心的資源為上海女排助力，助力排球職業(yè)化運(yùn)轉(zhuǎn)完善體制和機(jī)制的同時(shí)還將上海光明優(yōu)倍女排引向全新的輝煌。還讓更多的消費(fèi)者參與到大健康事業(yè)中來(lái)。

在這一系列賽事贊助的背后，就是光明乳業(yè)所強(qiáng)調(diào)的“創(chuàng)新生活、共享健康”的使命，光明乳業(yè)意欲在不斷彰顯“新鮮、品質(zhì)、健康、關(guān)愛(ài)”的核心價(jià)值時(shí)，可以通過(guò)在體育營(yíng)銷(xiāo)上的動(dòng)作，向外界展示其對(duì)全面健身理念的支持。

此外，光明在選擇代言人的時(shí)候更多是尋找代言人與品牌精神層面的契合，就像中國(guó)女排歷經(jīng)曾經(jīng)的輝煌、低谷到2016年里約奧運(yùn)會(huì)上力壓塞爾維亞再奪奧運(yùn)會(huì)冠軍，更多的展現(xiàn)的是中國(guó)女排頑強(qiáng)的拼搏精神與強(qiáng)大的心理素質(zhì)。光明乳業(yè)與中國(guó)女排的合作已然成為一道亮點(diǎn)十足的體育事業(yè)標(biāo)簽。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，光明乳業(yè)把握“運(yùn)動(dòng)+健康”相結(jié)合的市場(chǎng)熱點(diǎn)趨勢(shì)，深挖優(yōu)質(zhì)體育資源與光明品牌推廣和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重要營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。據(jù)悉，光明乳業(yè)未來(lái)將通過(guò)俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)，提升球隊(duì)的成績(jī)以及影響力。

其實(shí)，無(wú)論是新產(chǎn)品的推出，還是奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，光明乳業(yè)無(wú)疑是以更開(kāi)放的姿態(tài)力求帶給廣大消費(fèi)者更好的體驗(yàn)，在這樣的大背景下，光明品牌以更嶄新的形象，更豐富的內(nèi)涵，來(lái)詮釋新鮮背后的人文意義，詮釋生活的美好，為消費(fèi)者提供更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓越來(lái)越多的人感受到美味和健康的快樂(lè)。