中國消費升級的迅猛勢頭超乎想象，然而目前中端酒店市場仍遠(yuǎn)未能滿足消費升級的需求。中國知名的酒店集團(tuán)——東呈國際集團(tuán)董事長兼CEO程新華20日在廣州表示，中國中端酒店市場正快速進(jìn)入多品牌“群毆”的細(xì)分時代，目前市場上細(xì)分類型超過20個，所有酒店集團(tuán)都走上了多品牌之路，更多未知的中端細(xì)分市場將被定義。
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據(jù)介紹，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和科技的進(jìn)步，人們的消費需求與觀念也在發(fā)生質(zhì)的變化：智能化、共享、高效、舒適、品質(zhì)、個性、有趣、時尚的消費需求凸顯。程新華說，中國的消費升級程指數(shù)級增長。過去5年，品質(zhì)類產(chǎn)品的消費增長了24.4%。
然而，目前83%的中國酒店市場份額屬于經(jīng)濟(jì)型酒店，中端酒店的市場份額不足11%，高端酒店份額僅6%。程新華表示，酒店行業(yè)消費升級和消費細(xì)分，催生出各種不同的新消費需求，但中國酒店市場目前的產(chǎn)品供應(yīng)格局遠(yuǎn)無法滿足消費升級的新需求。
他介紹說，現(xiàn)有的中端酒店產(chǎn)品以商務(wù)類為主，但人文類、主題類、生活方式類、智能科技類等酒店細(xì)分市場快速增長。突出人文關(guān)懷，從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺等方面全方位滿足并超越顧客需求，將成為中端酒店的標(biāo)配�？缃缁齑睢�(qiáng)IP植入、場景化將會成為酒店追求高效和溢價的新常態(tài)。
程新華表示繼續(xù)看好中國未來的發(fā)展前景。他認(rèn)為酒店開發(fā)需要超前布局和超標(biāo)建設(shè)。順應(yīng)中國消費升級的趨勢，東呈國際在20日舉行的首屆橙呈節(jié)上，首次推出五個風(fēng)格迥異的全新中高端酒店品牌。包括中高端商務(wù)旗艦酒店品牌--瑾程、中國首家為商業(yè)領(lǐng)袖私人定制的公館式精品酒店品牌--吾公館、小型城市精品酒店品牌--蓓利夫人、北歐精致商務(wù)酒店品牌--宜尚PLUS、青年潮牌酒店品牌--鋒態(tài)度。他表示，未來5年，東呈國際擁有的酒店整體規(guī)模將突破4500家，并完成在東盟11國的酒店品牌布局，海外(含歐美)酒店數(shù)量超過300家。
