數(shù)字廣告市場在過去10年里一直在穩(wěn)步增長:據(jù)eMarketer統(tǒng)計(jì)，公司每年在網(wǎng)絡(luò)營銷上的平均花費(fèi)是2280億美元。eMarketer的分析師認(rèn)為，到2021年，這個(gè)數(shù)字可能達(dá)到3750億美元，而互聯(lián)網(wǎng)廣告成本在公司營銷預(yù)算中的比例可能會(huì)達(dá)到50%。

值得注意的是，傳統(tǒng)的廣告平臺(tái)正逐漸被新玩家所取代。在過去的5年中，谷歌在內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告總量中的份額下降了10%，而亞馬遜和一些較小的公司增加了他們?cè)谶@個(gè)市場的存在。

全新的玩家 - 在區(qū)塊鏈科技上建立的廣告網(wǎng)絡(luò)，去年開始出現(xiàn)。

傳統(tǒng)廣告網(wǎng)絡(luò)存在的問題。

使用谷歌AdWords, Facebook和其他傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)，有許多令人不快的限制:

•廣告網(wǎng)絡(luò)中介的參與會(huì)產(chǎn)生額外的成本。

•廣告代理受到嚴(yán)格格式的限制，最終會(huì)失去效果。

•這種方法以網(wǎng)站活動(dòng)的形式立即產(chǎn)生回報(bào)，但并不有助于消費(fèi)者形成積極的品牌認(rèn)知。

福布斯(Forbes)分析師Steve Olensky強(qiáng)調(diào)了另一個(gè)與小企業(yè)特別相關(guān)的問題:缺乏清晰和連貫的反饋。對(duì)于當(dāng)?shù)氐牟宛^來說，干洗或?qū)櫸锏晔峭ㄟ^社交網(wǎng)絡(luò)與顧客交流的唯一渠道。很多時(shí)候，小型企業(yè)無法在其頁面上聚集真正忠誠的客戶群體:社交網(wǎng)絡(luò)的受眾群數(shù)量太多、種類繁多。

通過智能合同增加透明度

顯然，區(qū)塊鏈技術(shù)可以成功地提高廣告網(wǎng)絡(luò)的透明度。建立在智能合同上的營銷平臺(tái)是解決缺乏透明度的第一步。

由于區(qū)塊鏈的開放性，廣告商可以很容易地管理每個(gè)廣告的成本，并且對(duì)他們的營銷預(yù)算費(fèi)用有很好的理解。此外，從連鎖“廣告平臺(tái)”中移除不必要的中介，會(huì)導(dǎo)致大幅降低費(fèi)用。

第一個(gè)實(shí)現(xiàn)類似功能模型的區(qū)塊鏈平臺(tái)出現(xiàn)在2017年。IAB技術(shù)實(shí)驗(yàn)室、Emercoin、adChain以及幾家知名度較低的公司都對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)在廣告業(yè)的潛在能力進(jìn)行了密切的研究。專家們一致認(rèn)為，如果至少有一個(gè)項(xiàng)目能夠成功實(shí)施，那么營銷行業(yè)將會(huì)得到一種全新的廣告平臺(tái)——一種將賣家和數(shù)字廣告的買家聯(lián)系在一起的分散式交流。

開發(fā)新的廣告平臺(tái)

區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司的創(chuàng)始人所采取的另一個(gè)創(chuàng)新舉措是創(chuàng)建主題社區(qū)，使其能夠產(chǎn)生全新的廣告格式。這種方法的一個(gè)例子是Gese (gese.io) 平臺(tái)——一個(gè)由酒精飲料愛好者共建社區(qū)。

這個(gè)項(xiàng)目基本上是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò): 用戶可以發(fā)布博客文章，寫評(píng)論和評(píng)論產(chǎn)品，獲得關(guān)于選擇飲料的個(gè)人建議，參與與酒精業(yè)務(wù)相關(guān)的項(xiàng)目的集體融資。此外，應(yīng)用程序用戶只需通過掃描每個(gè)瓶子上的NFC標(biāo)簽就可以在商店中獲得關(guān)于每個(gè)特定產(chǎn)品的全面信息。因此，Gese為廣告客戶提供了一些推銷他們產(chǎn)品的新機(jī)會(huì):

•在酒精瓶上安裝NFC標(biāo)簽，以便快速智能手機(jī)搜索有關(guān)該產(chǎn)品的信息;

•提升品牌在個(gè)人推薦列表中的優(yōu)先地位;

•專題博客的管理;

•通過眾籌吸引忠實(shí)受眾。

最后兩點(diǎn)對(duì)于小型企業(yè)來說尤其重要: 在一個(gè)最小的成本下，一個(gè)新的本地酒吧或商店可以使用它的博客來通知目標(biāo)受眾它的存在以及形成一個(gè)活躍的忠實(shí)客戶群體。

數(shù)字廣告市場是否會(huì)發(fā)生重大轉(zhuǎn)變?

我們的目標(biāo)是:目前區(qū)塊鏈技術(shù)只是在廣告行業(yè)邁出了第一步。開發(fā)人員和企業(yè)還沒有了解到這種技術(shù)在實(shí)際生活中的實(shí)際能力。然而，現(xiàn)有的原型已經(jīng)證明，區(qū)塊鏈可以成功地應(yīng)用于提高廣告市場的透明度以及市場營銷模式的多樣性。隨著這項(xiàng)技術(shù)的不斷發(fā)展，預(yù)計(jì)它將越來越多地應(yīng)用于廣告業(yè)，并像21世紀(jì)初的互聯(lián)網(wǎng)一樣迅速地改變它。