萬億中國(guó)美業(yè)市場(chǎng)，蓬勃發(fā)展需要習(xí)得更高維的視野、思維及能力，因此，創(chuàng)新成為行業(yè)成長(zhǎng)性和繁榮度的重要指標(biāo)，亦是特別值得鼓勵(lì)的力量。
2018年10月16日，在第二屆美業(yè)大集年度峰會(huì)上，公布了2018中國(guó)美業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新獎(jiǎng)和營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)，共有15家企業(yè)獲獎(jiǎng)，新氧成為唯一一個(gè)兼獲兩大獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)，成為名符其實(shí)的中國(guó)美業(yè)年度最具創(chuàng)新企業(yè)。
上圖為頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)
據(jù)悉，該獎(jiǎng)項(xiàng)由知名美業(yè)垂直媒體美業(yè)觀察組織。過去3年里，美業(yè)觀察記者團(tuán)隊(duì)實(shí)地走訪過國(guó)內(nèi)外2000家企業(yè)。本次評(píng)選經(jīng)由美業(yè)觀察記者團(tuán)提名，共推舉70家企業(yè)入圍。然后由8位業(yè)內(nèi)專家組成評(píng)審委員會(huì)，目前公布的有商業(yè)模式創(chuàng)新10強(qiáng)企業(yè)、營(yíng)銷創(chuàng)新6強(qiáng)企業(yè)。這是國(guó)內(nèi)泛美業(yè)首個(gè)經(jīng)管營(yíng)類獎(jiǎng)項(xiàng)。
新氧成立于2013年，目前新氧APP為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)。2018年新氧提出“讓每個(gè)人更美更健康”的使命，業(yè)務(wù)向美業(yè)和消費(fèi)醫(yī)療領(lǐng)域延伸，開發(fā)了一系列的產(chǎn)品，意在連接產(chǎn)業(yè)上下游，給消費(fèi)者提供專業(yè)、溫暖、安全的服務(wù)。
本次獲獎(jiǎng)的具體為新氧的兩項(xiàng)產(chǎn)品，其中新氧美學(xué)診療體系獲2018中國(guó)美業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新獎(jiǎng)，新氧“顏救所”獲2018中國(guó)美業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)。
上圖為獎(jiǎng)杯
頒獎(jiǎng)后新氧COO劉逍登臺(tái)演講，特別介紹了美學(xué)診療體系。新氧通過對(duì)醫(yī)美消費(fèi)大數(shù)據(jù)、面部結(jié)構(gòu)、美學(xué)心理等內(nèi)容的分析，認(rèn)為美是一門復(fù)雜科學(xué)，有規(guī)律可循，可推演，可計(jì)算。為能更加精準(zhǔn)地協(xié)助用戶的醫(yī)美決策，其投入美學(xué)研究。2017年12月，新氧公布美學(xué)診療體系，以從3種氣質(zhì)6個(gè)維度24個(gè)可調(diào)局部為切入點(diǎn)，然后給指標(biāo)賦值。綜合打分后，形成一個(gè)人的氣質(zhì)判斷。該功能已經(jīng)正式上線，打開新氧APP，下拉首頁(yè)，即可進(jìn)入新氧魔鏡功能，檢測(cè)自己的美學(xué)指標(biāo)和綜合氣質(zhì)。
下圖為該功能的一個(gè)實(shí)測(cè)，趙麗穎的臉被評(píng)測(cè)為清純少女臉，飽滿的蘋果肌讓她的成熟度降低了4.39分，下垂的眼尾讓她的距離感降低了7.71分。
上圖為新氧魔鏡功能實(shí)測(cè)
如果測(cè)評(píng)者想加強(qiáng)或轉(zhuǎn)變自身氣質(zhì)，新氧美學(xué)診療系統(tǒng)還可給出醫(yī)美解決方案。從測(cè)評(píng)到醫(yī)美改善，這全流程可以概括為解構(gòu)美、分析美、塑造美，首次將大眾意義上非標(biāo)化的“美”進(jìn)行定量和體系化梳理。
另一獲獎(jiǎng)產(chǎn)品新氧“顏救所”，這是新氧聯(lián)合大型連鎖甜品、健身、輕醫(yī)美、KTV、美妝、珠寶、酒吧等品牌，建立不同風(fēng)格的快閃店。以與樂刻健身的合作為例，下圖為新氧樂刻“顏救所”的一角，健身房被刷上粉藍(lán)撞色的墻面，襯著落地鏡上slogan更為醒目——“身材管理上樂刻，皮膚管理下新氧”。背后的邏輯是，樂刻健身的消費(fèi)群體注重自我管理，對(duì)于美、健康有一定追求，與新氧用戶群有大量重疊，新氧與樂刻健身將身體的美和顏值的美疊加來吸引線下的眼球，在品牌上尋找交集，在情景上創(chuàng)造合集。據(jù)虎嗅報(bào)道，2018年Q1季度，約有10家樂刻健身與新氧合作，合作周期約為90天，預(yù)計(jì)曝光量為4500萬人次。
上圖為新氧在樂刻“顏救所”一角
除了上述兩項(xiàng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品外，新氧提供的產(chǎn)品還有醫(yī)美電商、醫(yī)美社區(qū)、術(shù)后護(hù)理日歷、醫(yī)美百科、新媒體宣傳、融資租賃、AI問診等。
新氧創(chuàng)始人兼CEO金星曾表示：“我們?cè)敢饣ù罅繒r(shí)間去做一些合作伙伴不太愿意，或不太在意，而我們認(rèn)為很重要的事情，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。”
“物理學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)，僅靠星系團(tuán)中可見星系的質(zhì)量產(chǎn)生的引力，是無法將其束縛在星系團(tuán)內(nèi)的，因此星系團(tuán)中應(yīng)該存在大量的暗物質(zhì)，去保持天體的穩(wěn)定。”
“如果把醫(yī)生、醫(yī)院、廠商，比作天上的繁星，那么我們希望能夠變成醫(yī)生、醫(yī)院、廠商這些繁星間的暗物質(zhì)，可能會(huì)讓人感覺不到，但我們希望在繁星之間去做連接，形成熠熠生輝的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)。”
