蘋果公司進(jìn)入手機市場，導(dǎo)致許多傳統(tǒng)手機公司快速崩潰，退出市場。臺灣地區(qū)的HTC也成為一家衰落速度令人震驚的公司。

在中國大陸市場，HTC已經(jīng)基本上消失，據(jù)臺灣媒體消息，在臺灣地區(qū)，HTC也沒有獲得消費者的青睞，并未進(jìn)入市場份額前五名。

在過去十多年中，HTC是臺灣地區(qū)最大的智能手機廠商，曾經(jīng)長期進(jìn)入全球市場前五名，甚至是美國手機市場的第一名。

如此的輝煌之下，在許多人印象中，HTC在臺灣家鄉(xiāng)市場，應(yīng)該“瘦死的駱駝比馬大”，仍然有著一定的影響力。

但是市場數(shù)據(jù)卻相當(dāng)殘酷。

據(jù)臺灣電子時報引述當(dāng)?shù)厥謾C零售渠道報道稱，去年12月，蘋果成為臺灣地區(qū)最受歡迎品牌，獲得30.6%的份額。

排名第二的是韓國三星，獲得17.5%的份額。排名第三的是原來主要生產(chǎn)個人電腦的華碩公司，份額為9.2%，來自大陸廣東的Oppo獲得了8.6%份額，日本索尼獲得7.5%。

HTC在市場份額上僅排名第六位，份額為7.4%，甚至不及索尼、Oppo和華碩。排在HTC后面的品牌分別是諾基亞、華為、小米和臺灣移動。

華為、小米、Vivo等大陸品牌，身居全球手機市場前五名，但是在臺灣份額比較低，主要原因是臺灣市場規(guī)模比較小，尚未引起這些品牌的重視。比如小米走出中國內(nèi)地，最重要的站點是印度，去年四季度，小米超過了三星，成為印度手機老大。

如果按照手機的銷售收入來算，蘋果獲得64%份額，排名第一，三星、Oppo、索尼、HTC也進(jìn)入前五名，HTC的銷售收入份額僅為4.6%。

在臺灣12月十款熱銷手機中，絕大部分被蘋果和三星兩家壟斷，華碩一款產(chǎn)品名列第十，十款手機中并無HTC產(chǎn)品。

從上述數(shù)據(jù)中可以看出，HTC在智能手機市場的斷崖式下跌，乃是全球性的，不僅僅是發(fā)生在大陸特有的現(xiàn)象。

去年底，HTC將手機代工業(yè)務(wù)以11億美元的價格變賣給了谷歌，谷歌獲得了2000名硬件設(shè)計工程師。但是令人意外的是，HTC并未宣布退出智能手機市場，掌門人王雪紅表示未來仍然要同時挖掘手機和虛擬現(xiàn)實頭盔市場。

對于HTC在手機市場的滑落，臺灣媒體和大陸媒體的分析基本相同，即該公司市場定位出現(xiàn)了重大錯誤，自身定位高端，結(jié)果造成了“高不成低不就”。

在高端市場，HTC不具備和三星蘋果叫板的實力，無論是技術(shù)研發(fā)還是品牌影響力，營銷費用，HTC都不是兩大巨頭的對手。

在低端市場，HTC又瞧不上眼，錯失了全球亞非拉國家用戶從功能手機過渡到智能手機的黃金市場，而正是這個黃金市場，造就了智能手機的“中國大陸軍團”。

HTC過去的許多手機，被指低配高價，性價比糟糕。目前，HTC開始重點設(shè)計虛擬現(xiàn)實頭盔，但一些頭盔仍然定出了四千元的高價格，引發(fā)消費者質(zhì)疑。