中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)榜單于9月25日在法國(guó)巴黎揭曉。國(guó)美以801.09億元的品牌價(jià)值，居總排行榜第六名，連續(xù)11年位居電器零售行業(yè)第一。

中國(guó)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜始于1994年，是中國(guó)最早也是持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的關(guān)于品牌價(jià)值比較的專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)，其主要研究對(duì)象是在中國(guó)創(chuàng)建的競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)百個(gè)消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng)主導(dǎo)品牌。中國(guó)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜堅(jiān)持“品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果”，其選擇的上榜品牌都是貼近用戶(hù)生活與消費(fèi)的行業(yè)佼佼者。

堅(jiān)持企業(yè)“信”文化，以真誠(chéng)塑造品牌價(jià)值

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)入關(guān)鍵期的大背景下，品牌建設(shè)已成為滿(mǎn)足消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)、適應(yīng)把握引領(lǐng)新常態(tài)、提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益的重要抓手。品牌文化作為品牌的核心，在品牌建設(shè)中起到至關(guān)重要的作用。成立30年來(lái)，國(guó)美一直以“信”作為企業(yè)文化的基因，以“被信任是一種快樂(lè)”的開(kāi)放信任的企業(yè)文化，帶頭樹(shù)立并擎起“商道惟信”的旗幟，以真誠(chéng)的信行贏取用戶(hù)及其他相關(guān)方的信賴(lài)，塑造國(guó)美品牌的內(nèi)在價(jià)值。這也是國(guó)美能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，一躍成為零售業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的制勝法寶。

基于企業(yè)文化，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)背景下，國(guó)美以用戶(hù)需求為核心，迅速抓住機(jī)遇作出調(diào)整，提出了“6+1”新零售戰(zhàn)略，全面深化和提速“全渠道、新場(chǎng)景、強(qiáng)鏈接”的戰(zhàn)略變革與轉(zhuǎn)型，并通過(guò)國(guó)美APP連接線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景，建立開(kāi)放的“社交+商務(wù)+利益共享”生態(tài)圈，打造國(guó)美生態(tài)體系，形成用戶(hù)利益最大化的新零售模式。

創(chuàng)新零售業(yè)態(tài) ,助推品牌價(jià)值提升

國(guó)美始終堅(jiān)持回歸零售本質(zhì)，積極重構(gòu)其門(mén)店功能，對(duì)線(xiàn)下門(mén)店開(kāi)展了一系列改造，致力于為用戶(hù)提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)，國(guó)美現(xiàn)已完成170多家門(mén)店的場(chǎng)景化改造，改造后的國(guó)美門(mén)店，提供涵蓋吃、喝、玩、樂(lè)、購(gòu)物等不同生活場(chǎng)景，為零售行業(yè)消費(fèi)體驗(yàn)開(kāi)創(chuàng)了新模式。

如今的國(guó)美門(mén)店，正在逐漸改變傳統(tǒng)家電賣(mài)場(chǎng)的舊格局，由“電器零售商”向以“家”為主導(dǎo)的方案服務(wù)商和提供商轉(zhuǎn)型。從整體廚房、烘焙教室、網(wǎng)咖，到電競(jìng)娛樂(lè)場(chǎng)館、動(dòng)漫館、VR影院，國(guó)美搭建了以家為核心的“家裝+家電”和“娛樂(lè)+休閑”的新場(chǎng)景，在滿(mǎn)足用戶(hù)體驗(yàn)需求的同時(shí)，為用戶(hù)提供更為便捷、深入的服務(wù)體驗(yàn)，提升用戶(hù)的粘性。

此外，國(guó)美通過(guò)跨界合作，引入愛(ài)空間國(guó)美旗艦店，通過(guò)為用戶(hù)提供“家電+家裝+家居”一站式購(gòu)物新體驗(yàn)，開(kāi)辟新增量市場(chǎng)，強(qiáng)化與用戶(hù)的鏈接，提升品牌價(jià)值。同時(shí)，國(guó)美還與中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合打造了國(guó)內(nèi)首家“人本科技體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)驗(yàn)室”，搭建起用戶(hù)看得見(jiàn)、感受得到的體驗(yàn)室，將產(chǎn)品數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為真實(shí)體驗(yàn)，讓用戶(hù)可以選擇真正適合自己的產(chǎn)品。