6月14日至7月15日，2018年世界杯賽事將在俄羅斯境內(nèi)的12個球場舉行，32支球隊將會為球迷奉獻64場激情四射的比賽。這是世界杯首次在東歐國家舉行。世界杯不僅是全球球迷的盛大活動，在龐大球迷群體以及商業(yè)活動營造的氛圍下，世界杯早已成為全球極具影響力的體育活動之一。
版權(quán)費用翻倍：貴在哪?
眾所周知，世界杯是價值極高的全球體育賽事資源，其轉(zhuǎn)播權(quán)在全球各地區(qū)均賣出天價。根據(jù)國際足聯(lián)(FIFA)的財報，2014年巴西世界杯為其帶來的收入共計48億美元，收入主要來自三個部分，分別為轉(zhuǎn)播權(quán)收入、贊助商收入以及門票收入，分別占總收入的50%、33%以及11%�？梢�，轉(zhuǎn)播權(quán)收入已成為世界杯最主要的收入來源。
據(jù)新華社報道，2017年11月，中央電視臺和國際足聯(lián)共同宣布，中央電視臺獲得2018年至2022年國際足聯(lián)各項賽事在中國大陸地區(qū)的獨家全媒體版權(quán)，合約包括的賽事有：2018年俄羅斯世界杯、2022年卡塔爾世界杯、2019年法國女足世界杯和2021年聯(lián)合會杯，以及國際足聯(lián)旗下的U系列賽事等。
世界杯無疑是能夠在短時間內(nèi)迅速把觀眾注意力推到峰值的一個現(xiàn)象級賽事。有數(shù)據(jù)預(yù)測，2018年世界杯國內(nèi)觀眾人數(shù)有望突破10億，相比2014年巴西世界杯將明顯增長。而且由于俄羅斯和中國時差僅5小時，這意味著絕大多數(shù)比賽將在北京時間凌晨前開賽，如重頭戲揭幕戰(zhàn)和最終決賽開賽時間都是北京時間23時，這正是國內(nèi)用戶看球的黃金時間。
伴隨影響力與吸引力的拉升，世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)費用也翻倍上升。2002年、2006年兩屆世界杯，央視花費2400萬美元購得轉(zhuǎn)播權(quán)。2010年、2014年，世界杯中國區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)價格上漲3.79倍，至1.15億美元。外界預(yù)計，央視為2018年和2022年世界杯獨家全媒體版權(quán)花費大約已經(jīng)高達3至4億美元。
版權(quán)分銷：互聯(lián)網(wǎng)的入局
5月22日，中國移動旗下咪咕視頻宣布成為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴，獲得全部64場央視世界杯賽事的直播和點播權(quán);5月29日，優(yōu)酷宣布和央視達成合作，拿到俄羅斯世界杯賽事直播、點播、花絮等多項權(quán)益。
值得注意的是，咪咕視頻和優(yōu)酷的身份分別是“央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴”和“央視世界杯新媒體指定官方合作伙伴”�！吨袊�(jīng)濟周刊》指出，雖然從普通用戶視角來看差異不大，但以移動運營商為背景的咪咕視頻和視頻網(wǎng)站優(yōu)酷二者的版權(quán)合同細則并不相同，轉(zhuǎn)播技術(shù)也有差異。
其實早在2010年，央視便開始實行版權(quán)分銷，并從每家網(wǎng)站身上都賺取數(shù)千萬元的版權(quán)費。但到了2014年巴西世界杯，新媒體的強勢崛起讓央視的廣告商受到?jīng)_擊。據(jù)自媒體“體育大生意”報道，即使彼時新媒體版權(quán)費已經(jīng)高達5000萬美元，央視仍然只是選擇將點播回看權(quán)以1500萬元人民幣的價格賣給6家視頻網(wǎng)站，并且還滾動著“看世界杯，只在CCTV”的廣告語。而2014年世界杯央視的網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)在流暢度和畫質(zhì)上不盡人意，引發(fā)了不少吐槽。
不過，今年央視竟然意外地銷售了新媒體的直播權(quán)。在業(yè)內(nèi)人士看來，這是“大勢所趨”。有業(yè)內(nèi)人士認為，年輕受眾部分轉(zhuǎn)向新媒體是必然，但電視屏的基本盤仍在，對于足球迷來講，還是會通過大屏去看焦點賽事。移動端則解決了便利性的問題，從精彩集錦等短視頻來講，可能新媒體會更有優(yōu)勢。
內(nèi)容創(chuàng)新：分工與合作
花費巨資從央視引進轉(zhuǎn)播權(quán)后，優(yōu)酷和咪咕視頻將如何營銷，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的重點。
據(jù)《中國經(jīng)濟周刊》報道，阿里巴巴在完成對優(yōu)酷的收購后，主推“內(nèi)容+電商”模式，除了節(jié)目的內(nèi)容合作，相關(guān)的衍生品也經(jīng)由IP交易平臺阿里魚授權(quán)給天貓商家。此次拿下世界杯新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，不排除優(yōu)酷仍采取類似的操作方式。
而作為新興的視頻平臺，咪咕視頻是否會利用獲取的本屆世界杯新媒體版權(quán)快速吸引受眾，并借此收回成本甚至盈利?“廣告收入不是咪咕視頻在這屆世界杯上首要考慮的問題。”中國移動咪咕公司(咪咕視頻母公司)業(yè)務(wù)發(fā)展事業(yè)群執(zhí)行副總裁李軍在接受媒體采訪時表示，作為在下載量和使用頻率上并不領(lǐng)先的視頻平臺，用戶體驗、流量以及內(nèi)容的質(zhì)量是咪咕最為看重的。據(jù)了解，中國移動在俄羅斯世界杯期間為吸引用戶在咪咕視頻上看球，推出了諸多優(yōu)惠措施，并獲得了大量新用戶。
除了獲得視頻版權(quán)的咪咕視頻與優(yōu)酷，網(wǎng)絡(luò)直播賽事平臺PP體育則嘗試從綜藝角度進行視頻內(nèi)容創(chuàng)作。據(jù)了解，PP體育將在俄羅斯設(shè)立前方演播室，制作球星訪談互動節(jié)目;PP體育擁有99名專家名嘴資源，他們將在十多檔自制節(jié)目中，提供差異化內(nèi)容。諸如足球解說養(yǎng)成類真人秀節(jié)目《足球解說大會》、日播節(jié)目《世界杯點將臺》、高端訪談《高能卡位世界波》，此外還有名嘴董路、李欣的“相聲”——《世界杯相聲匯》。
在文字內(nèi)容創(chuàng)作上，這次世界杯也有許多令人期待的合作。例如，據(jù)人民日報新聞客戶端報道，人民日報新媒體中心將與懂球帝App達成世界杯內(nèi)容戰(zhàn)略合作，合作平臺涉及人民日報微博、微信、中文客戶端、英文客戶端。懂球帝App于2013年12月5日正式上線，經(jīng)過四年多的精心運營和謀劃，目前已經(jīng)成為全國用戶量最大、影響力最廣的足球新媒體和社區(qū)。自2016年底獲得來自天星資本、紅杉資本和蘇寧的3.5億C輪融資以來，懂球帝產(chǎn)品日趨完善，在行業(yè)內(nèi)影響力已經(jīng)首屈一指。根據(jù)2017年易觀數(shù)據(jù)報告，在關(guān)注足球球迷群體中，懂球帝用戶比例超過82%。截至目前，懂球帝注冊用戶量已逼近3600萬，日活超過300萬，日活峰值達到557萬。
此次強強聯(lián)合，實現(xiàn)了中央主流新媒體與足球領(lǐng)域?qū)I(yè)新媒體的首次合作。據(jù)了解，世界杯期間，懂球帝專業(yè)足球資訊將與人民日報客戶端實現(xiàn)同步打通。具體包括賽事直播板塊、賽事資訊等內(nèi)容。人民日報“兩微兩端”也將運用自身的頂級創(chuàng)意能力及報道實力最大化提升世界杯報道質(zhì)量，并通過自身龐大的用戶基礎(chǔ)為更廣泛的球迷群體提供及時、專業(yè)的足球資訊。
人民日報新聞客戶端報道指出，人民日報新媒體方面也對本次跨界合作充滿期待。懂球帝新鮮、專業(yè)的足球內(nèi)容有利于主流媒體在世界杯期間更好地滿足平臺用戶對賽事相關(guān)資訊的需求。
內(nèi)容創(chuàng)新、周邊衍生產(chǎn)品與服務(wù)同樣令人耳目一新。6月11日，高德地圖上線了足球解說員黃健翔的熱血導(dǎo)航語音包，他的導(dǎo)航語音包也成為高德地圖上線的第10個明星導(dǎo)航語音包。此外，在世界杯期間，高德還將在北京、上海、廣州、深圳、杭州等重點城市上線“酒吧地圖”，幫助球迷尋找適合一邊喝啤酒擼串一邊看球侃球的酒吧場館。
“黑科技”再應(yīng)用：虛擬現(xiàn)實與人工智能
談及世界杯觀影，科技創(chuàng)新與應(yīng)用對用戶體驗帶來的提升與多元化最為直觀。
首當(dāng)其沖的自然是虛擬現(xiàn)實技術(shù)(以下簡稱VR)的應(yīng)用。英國BBC已經(jīng)正式宣布，將對今年世界杯的33場比賽進行全程VR直播。近兩年，VR、人工智能、無人駕駛等“黑科技”已經(jīng)漸漸走到人們身邊，不過把虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用在世界級的體育直播中還是首次。VR技術(shù)能夠應(yīng)用在世界杯這樣的大型比賽直播中，離不開智能終端技術(shù)的迅猛發(fā)展。BBCSportVR的世界杯App已經(jīng)可以在蘋果、安卓、GearVR等平臺上免費下載。
人工智能相關(guān)技術(shù)在電視上的應(yīng)用也愈發(fā)成熟與貼合球迷需求。6月13日消息，海信在上海CES展上舉辦發(fā)布會，正式對外發(fā)布了海信世界杯版AI電視系統(tǒng)，其搭載了圖像搜索與語音識別“黑科技”，獨有AI體育模式、球星識別和進球瞬間一鍵截圖分享功能。例如，用戶在觀看比賽的過程中，只需按一下“小聚”鍵，0.1秒后運動員比賽的高清畫面就會在后臺被精準截圖、識別，球員的詳細信息以及同款服裝和裝備都會同步顯示推薦給用戶。據(jù)介紹，該系統(tǒng)已經(jīng)覆蓋了2018年俄羅斯世界杯參賽球隊的近900名球員，識別準確率高達99%。
世界杯不僅是一場視覺盛宴，也是一場媒體盛宴。球場座位有限、球迷熱情無限。龐大受眾群體的信息需求，成為整個傳媒與信息產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、資本、版權(quán)、內(nèi)容等方面不斷革新的強大推動力。效果如何，拭目以待。
