電影市場(chǎng)“變天”未必不是好事

湯華臻

近期，電影市場(chǎng)明顯“冰火兩重天”，一邊是《我不是藥神》等口碑片強(qiáng)勢(shì)霸屏、票房大賣(mài)，成為現(xiàn)象級(jí)爆款;一邊是《阿修羅》《爵跡2》等號(hào)稱大制作的套路片票房慘淡，最后竟只好撤檔了之，有評(píng)論感慨：國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)這是要變天了?

市場(chǎng)“變天”?聽(tīng)起來(lái)事情很?chē)?yán)重，但想想看未必不是好事。電影市場(chǎng)爛片橫行的現(xiàn)象早已為人詬病，大屏幕上固然也不乏精品，但放眼望去，各種情節(jié)荒誕、邏輯混亂的爛片還是太多，“數(shù)字小姐”“面癱先生”之類(lèi)假演員還是太多。更吊詭的是，不管電影多爛、演技多差，還總有人買(mǎi)單，有時(shí)罵得越狠、票房反倒越搶眼。特別是在粉絲們的撐腰下，一些“鮮肉”“小花”瞪瞪眼、嘟嘟嘴，都能被吹捧成“演技爆棚”“誠(chéng)意滿滿”。追流量不管質(zhì)量、要明星而非演員等怪象頻頻，以至于有種說(shuō)法，不是中國(guó)電影不行，而是“這屆觀眾不行”。

但越來(lái)越多的“用錢(qián)包投票”，狠狠反擊了所謂“觀眾不行”的說(shuō)法。許多小成本投資，沒(méi)有流量明星加持，但真走心的片子頻頻成為市場(chǎng)黑馬，收獲了一票“自來(lái)水”。反觀許多以所謂大場(chǎng)面、大制作、大明星為噱頭的電影，反倒屢屢折戟，有些流量明星還淪為“票房毒藥”。事實(shí)證明，大多數(shù)觀眾具備足夠的欣賞能力判斷能力，“巨星+流量+特效”的套路牌不好打了。

中國(guó)觀眾不僅“識(shí)貨”而且愿意“買(mǎi)單”，這讓中國(guó)電影市場(chǎng)自凈能力提升，票房粗放式增長(zhǎng)已然結(jié)束。面對(duì)觀眾日趨成熟理性的現(xiàn)實(shí)，面對(duì)已經(jīng)到來(lái)也早該到來(lái)的市場(chǎng)拐點(diǎn)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)要向前發(fā)展，必須打破以往賺快錢(qián)的商業(yè)邏輯。眼下的“冰火兩重天”也許只是開(kāi)始，未來(lái)如果誰(shuí)還想繼續(xù)靠“劇情不夠，明星來(lái)湊”“票房要好，特效不能少”的路數(shù)博票房，恐怕就不是精明，而是真的笨了。

一個(gè)趨于健康的市場(chǎng)必然是“講道理的”，“劣幣驅(qū)逐良幣”是非常態(tài)，“優(yōu)勝劣汰”才是鐵律。在這樣的市場(chǎng)里，那些展現(xiàn)時(shí)代律動(dòng)、人性溫暖的作品，那些讓觀眾有休戚相關(guān)之感的作品必然會(huì)勝出，反之則一定會(huì)潰敗。一葉知秋，從業(yè)者不妨好好咂摸咂摸市場(chǎng)信號(hào)，尊重觀眾，拍好片子，否則就只能黯然離場(chǎng)，留下一聲“陰謀論”的抱怨了。