隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的飛速發(fā)展，品牌營銷日漸火熱。憑借內(nèi)容的走心營銷，打造有溫度的品牌，往往比簡單粗暴的廣告高空投放、燒錢砸福利更能獲得持久的品牌影響力。但做有溫度的品牌知易行難，如何能夠?qū)⒁粫r的“走心”深入人心則是品牌溫度的關(guān)鍵所在！畢竟網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的今天，很多時候大眾缺的不是信息，而是缺令人信服的服務(wù)。能否抓住用戶真正的需求，給予用戶切身的關(guān)懷，才是品牌溫度的體現(xiàn)。

近日，天翼愛音樂文化科技有限公司為旗下音樂播放器品牌“愛音樂”app推出全新官方推廣曲《iMusic（愛音樂）》。說到天翼愛音樂，大家可能還停留在運(yùn)營商彩鈴訂購的印象中。事實(shí)上，天翼愛音樂在8年的移動互聯(lián)網(wǎng)音樂市場競爭中，早已聯(lián)合擁有多家版權(quán)資源的唱片商共同打造了立體化數(shù)字音樂云服務(wù)平臺——“愛音樂”app。

以云端正版音樂和特色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，“愛音樂”app提供無損音樂免費(fèi)試聽下載，強(qiáng)大的音樂搜索分享功能，手機(jī)彩鈴一鍵設(shè)置，原創(chuàng)節(jié)目、各類精品泛聽內(nèi)容個性化推送等服務(wù)。音樂、有聲電臺、調(diào)頻廣播、K歌、MV短視頻收看等多種娛樂功能盡在其中，只為服務(wù)愛音樂的你，讓你無限暢游在“愛音樂”app的無損音樂世界中，獲得自由、快樂、幸福的感覺。而這個品牌理念，在此次推出的官方推廣曲《IMUSIC(愛音樂)》宣傳視頻中展露無疑。

《IMUSIC(愛音樂)》——無損音樂慰藉心靈，情感升溫

天翼愛音樂為配合推廣曲《IMUSIC(愛音樂)》制作的配套視頻，講述一個廣告公司單身男，傾慕一直幫助自己的女同事。女孩因工作原因悶悶不樂，男孩想要給予鼓勵，彼此因?yàn)?ldquo;愛音樂”app上的一首歌拉近距離，互相產(chǎn)生好感并成為伴侶的故事。

無論是大學(xué)生還是職場人，在夢想與現(xiàn)實(shí)之間總有迷茫、掙扎、內(nèi)心糾結(jié)的時候，希望在城市里大展拳腳卻總是找不到方向，心里很惶恐。在這段迷茫的日子里，或許有情人、同事、家人給予你愛的力量。雖然身體被桎梏在都市，但渴望自由、放飛的思緒都可以通過“沉浸感十足的音樂（無損音質(zhì)）”帶來無限的想象空間，釋放快樂。

正如《iMusic（愛音樂）》歌詞中所寫：“愛音樂，imusic，我是誰，要釋放內(nèi)存，釋放無限快樂”，愛音樂致力于“為用戶找到價值，鼓勵大家能以樂觀、快樂的心態(tài)積極面對人生”，立意通透。并用獨(dú)特的創(chuàng)造視角和音樂手法，帶著用戶一起尋找心里的陽光和最真實(shí)的自己。

從品牌傳播上說，這個視頻最大的作用應(yīng)該是在于，倡導(dǎo)天翼愛音樂積極向上、樂觀健康的音樂態(tài)度，讓《iMusic（愛音樂）》別樣地為大眾帶來正能量。品牌輸出價值觀，給用戶帶來情感升溫，這就是品牌溫度之所在。