自20世紀(jì)90年代以來(lái)，文化傳媒逐漸成為全球發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。近年來(lái)，盡管受到新技術(shù)的沖擊，傳統(tǒng)文化傳媒行業(yè)仍繼續(xù)保持了較強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力。近階段傳媒行業(yè)一直受到國(guó)家政策的有力扶持，而文化消費(fèi)也成為大消費(fèi)的亮點(diǎn)，文化傳媒行業(yè)仍是各行業(yè)中增長(zhǎng)前景較好的行業(yè)。
在中國(guó)GDP增長(zhǎng)率下降的近三年內(nèi)，傳媒產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率保持連續(xù)上漲。經(jīng)濟(jì)上的“新常態(tài)”預(yù)示著人們對(duì)信息和文化的需求日益增長(zhǎng)，傳媒產(chǎn)業(yè)將成為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要拉動(dòng)力。
但是在中國(guó)，廣播和報(bào)刊市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了緩慢的衰退過程中。圖書出版發(fā)行的增長(zhǎng)也已放緩，而電影票房收入和電視廣告市場(chǎng)還保持著兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)。國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，新媒體的崛起成為傳媒產(chǎn)業(yè)超越GDP快速增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使傳播渠道碎片化，營(yíng)銷模式不斷創(chuàng)新，形成新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)�；诨ヂ�(lián)網(wǎng)的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，深刻地改變著文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和人們的文化消費(fèi)習(xí)慣。
中國(guó)文化傳媒行業(yè)網(wǎng)創(chuàng)始人劉建國(guó)認(rèn)為近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為居民文化消費(fèi)的重要途徑，尤其近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用已經(jīng)深入到人們文化娛樂生活的方方面面。電商的發(fā)展不僅培養(yǎng)了新一代消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的習(xí)慣，而且也使人們?cè)谥R(shí)、文化、藝術(shù)、美學(xué)等多方面的個(gè)性化需求得到滿足，激發(fā)起人們的文化消費(fèi)意愿，這一階段對(duì)過去的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)起到了巨大的帶動(dòng)作用。
而且互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，也得到了國(guó)家政策的支持，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的制定正式把這一概念提升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸跳出一個(gè)行業(yè)的范疇，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合，這意味著互聯(lián)網(wǎng)將向各個(gè)領(lǐng)域滲透，”互聯(lián)網(wǎng)+“正成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一大新引擎。
劉建國(guó)說，互聯(lián)網(wǎng)最早作為信息傳播的媒介，對(duì)傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響與變革，無(wú)疑滲透到了大眾傳播模式的每一個(gè)環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)傳媒企業(yè)由于在原有的大眾傳播機(jī)制中掌握大眾傳播媒介，旗下眾多職業(yè)傳播者，具有明顯的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)和人力優(yōu)勢(shì)，在“新常態(tài)”下，傳媒企業(yè)如何繼續(xù)利用優(yōu)勢(shì)其在資源上的優(yōu)勢(shì)以發(fā)展新型傳媒業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又將如何進(jìn)軍傳媒業(yè)已成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。
“互聯(lián)網(wǎng)+”將給文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)帶來(lái)哪些新變化?文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何抓住轉(zhuǎn)型升級(jí)的新機(jī)遇?”互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)+文化”該如何“+”好?這些問題成為傳統(tǒng)文化傳媒產(chǎn)業(yè)從業(yè)者必須面對(duì)的問題。
劉建國(guó)在答記者問時(shí)說：“技術(shù)融合使傳媒產(chǎn)業(yè)的邊界日漸模糊，傳媒業(yè)的外延在擴(kuò)大，傳媒業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)以及計(jì)算機(jī)軟件業(yè)、電子制造、電信、零售、物流、金融等行業(yè)的交叉和融合更加深入，不斷催生新的商業(yè)模式，開辟新的市場(chǎng)，成為產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的主要支柱。”
中國(guó)文化傳媒行業(yè)網(wǎng)分析中國(guó)傳統(tǒng)文化傳媒行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，得出的結(jié)論是，傳統(tǒng)文化傳媒產(chǎn)業(yè)需要從原有的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)出發(fā)，利用原有的內(nèi)容、渠道或人力資源，積極涉足和開發(fā)新型媒體業(yè)務(wù)，此舉又是傳統(tǒng)傳媒企業(yè)在“新常態(tài)”下充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)對(duì)其服務(wù)進(jìn)行進(jìn)一步的升級(jí)。
互聯(lián)網(wǎng)顛覆了經(jīng)濟(jì)，也顛覆了文化產(chǎn)業(yè)，形成了新的“文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”，文化產(chǎn)業(yè)要根據(jù)自身的情況不斷提升，并在這個(gè)新的生態(tài)鏈中找準(zhǔn)自己的位置。從這方面來(lái)說，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形成了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)高度融合，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)自身的整體轉(zhuǎn)型和升級(jí)換代，也為我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要?jiǎng)恿Α?/p>
