中新網(wǎng)客戶端北京8月22日電(記者上官云)21日在北京發(fā)布的《中國圖書零售市場半年度數(shù)據(jù)報告(2018)》顯示，2018年上半年全國圖書零售市場的增幅有所回落，但仍在10%以上，其中實體書店市場2017年轉(zhuǎn)為正增長，但是2018年上半年又轉(zhuǎn)為負增長，為-2.93%。

全國圖書零售市場碼洋規(guī)模繼續(xù)保持增長，2018年上半年，增幅有所回落。開卷供圖

圖書零售市場上半年增速放緩

“2018出版高層論壇”21日在北京舉行，發(fā)布了《中國圖書零售市場半年度數(shù)據(jù)報告(2018)》。

此前，《2017年中國圖書零售市場報告》顯示，2007年到2017年，整個圖書零售市場穩(wěn)步增長。2017年，圖書零售市場總規(guī)模同比增長14.55%，碼洋達803.2億。2018年上半年同比增長11.37%，增幅有所回落，但仍在10%以上。

從銷售渠道來看，圖書零售市場大致分為實體書店市場與網(wǎng)絡(luò)書店市場兩種類型。近幾年，實體書店每年碼洋一直保持在350億的規(guī)模上下浮動，并于2017年同比增長2.33%，轉(zhuǎn)為正增長。

不過，就2018年上半年統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，實體書店市場出現(xiàn)負增長，為-2.93%;網(wǎng)上書店的增幅較快，今年上半年的增速略有回落，但仍保持在20%以上。

2018年上半年，實體書店市場出現(xiàn)同比“負增長”。開卷供圖

從圖書品種來說，2017年整個圖書市場動銷的品種是189萬種，全年計算下來，上架品種數(shù)超過300萬。整個動銷品種的增幅也非�？欤�2018年上半年的動銷品種是161.23萬種，整體增長率2.53%。

少兒圖書仍是比重最大細分類

2018年初，一份調(diào)查報告顯示，2017年中國圖書零售市場總規(guī)模延續(xù)了近年來的增長勢頭。其中，少兒類圖書占到圖書零售市場的碼洋比重達24.64%，換句話說，2017年圖書零售市場的增長有三分之一以上是來自于少兒類圖書。

時間推移至2018年，本次公布的《報告》顯示，少兒類圖書依然是整體圖書零售市場中碼洋比重最大的細分類，占到26.25%。

在這些少兒類圖書中，哪些類型的圖書比較受讀者歡迎?在2018年上半年少兒類圖書暢銷書榜上，前三名分別是《窗邊的小豆豆》《夏洛的網(wǎng)》《笑貓日記-又見小可憐》。

一位業(yè)內(nèi)人士對記者分析道，從這份榜單中可以看出，經(jīng)典圖書成為榜單“常青樹”，比如《狼王夢》《窗邊的小豆豆》等;當代本土作者也占據(jù)榜單“主體”，楊紅纓、曹文軒、沈石溪等作家的作品均榜上有名。

“當然，這份榜單上熟面孔的‘老作品’居多，上榜新書只有一本《笑貓日記-又見小可憐》，從這個角度也能看出，新的暢銷熱點有些不足。”該業(yè)內(nèi)人士表示。

分析：圖書市場整體向好

基于本次公布的數(shù)據(jù)，有人表示擔心：實體書店市場出現(xiàn)“負增長”，以及圖書零售市場上半年增速放緩，是否意味其發(fā)展前景不甚樂觀?對此，北京開卷信息技術(shù)有限公司副總經(jīng)理楊雷接受了中新網(wǎng)記者采訪。

他說，就今年上半年來看，實體書店市場銷售規(guī)模出現(xiàn)負增長的情況屬于正常現(xiàn)象，無須過分擔憂，主要有如下兩個原因。

“從外部因素看，這幾年，實體書店一直在轉(zhuǎn)型升級，在這個過程中，銷售額難免出現(xiàn)波動，2018年上半年出現(xiàn)的‘負增長’幅度并不大，在正常范圍內(nèi)。”楊雷說道。

另外，從內(nèi)部因素講，今年上半年尚且缺乏“暢銷亮點”，即沒有出現(xiàn)銷售上的“爆款圖書”。楊雷說，去年的《芳華》等書，都很好帶動了整體銷售額，今年截至目前“超級暢銷書”缺位，對整個市場有一定影響。

“從圖書市場的新書品種來說，基本呈現(xiàn)‘收縮’狀態(tài)，也會使書店經(jīng)營會受到一點影響。”楊雷進一步分析，圖書消費存在一定門檻，它們也不是快消品。在這種情況下，數(shù)據(jù)出現(xiàn)以上情況，都在合理范圍之內(nèi)。

楊雷認為，從長期來講，圖書市場整體增長是呈現(xiàn)向好趨勢的，“目前，在家庭對孩子教育的重視、全民閱讀的推廣等因素影響下，閱讀率提升是必然趨勢，作為閱讀主要載體的圖書，有著巨大的消費群。所以，這個市場一定還會帶給我們比較積極的信號。”(完)

[責(zé)編：張璋]