2018年的上半年，中美貿(mào)易戰(zhàn)烽火連天;悄悄涼掉的共享單車;八年小米熬上市首日跌破發(fā)行價(jià);迅速躥紅又迅速降溫的區(qū)塊鏈;全民抖音時(shí)代，短視頻競(jìng)爭(zhēng)短兵相接……
在風(fēng)云詭譎的上半年，剛剛跨進(jìn)第9個(gè)年頭的的淘寶天下，堅(jiān)持媒體初心，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)商家、賦能商家;同時(shí)以媒體為基礎(chǔ)，深耕內(nèi)容，服務(wù)電商生態(tài)，2018上半年業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)2倍。
堅(jiān)守媒體責(zé)任，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)商家
海明威在《流動(dòng)的盛宴》里曾說(shuō)，所有的一代代人都讓一些事情給搞得迷惘了，歷來(lái)如此，今后也將如此。
信息爆炸時(shí)代，作為電商行業(yè)垂直媒體的淘寶天下承擔(dān)著更為重大的責(zé)任——讓商家無(wú)比接近電商行業(yè)的真相，貼近電商行業(yè)的現(xiàn)實(shí)，同時(shí)用最接地氣的內(nèi)容服務(wù)商家、賦能商家。
秉承著“心懷天下、助力商家”的宗旨，淘寶天下始終做著自己擅長(zhǎng)的事——以優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，講述電商故事，揭露真相，利用大數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
在過去半年，淘寶天下的媒體團(tuán)隊(duì)誕生了些許超高閱讀量，又極具穿透力的報(bào)道，通過這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出影響著行業(yè)和商家的心智，助力他們變成自個(gè)兒想要變成的模樣。
其中揭示情趣用品市場(chǎng)的《這個(gè)“羞于啟齒”的行業(yè)，卻被看好成為下一個(gè)千億產(chǎn)業(yè)》一文單一微信渠道傳播量達(dá)到76w+，搜索“情趣用品市場(chǎng)”、“情趣市場(chǎng)”等詞時(shí)直接上了百度搜索首頁(yè);“六六怒懟京東”全網(wǎng)最快出稿，《六六315打假：無(wú)賴京東》一文全網(wǎng)總體曝光量達(dá)到100w+;阿里親橙里開業(yè)，當(dāng)月頭條號(hào)推薦量達(dá)到2000萬(wàn)+·····
好的內(nèi)容自有傳播力，在信息爆炸與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏并存的互聯(lián)網(wǎng)空間，堅(jiān)持原創(chuàng)也為淘寶天下贏得了媒體圈和商家的口碑。
2010年，《電商·賣家》創(chuàng)刊，形成了以紙刊、微博微信、網(wǎng)站、專業(yè)書四位一體的聚焦互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的先行媒體�！峨娚虆⒖肌范ㄆ谕扑碗娚陶叻较颍晒Π咐皡^(qū)域經(jīng)濟(jì)相關(guān)電商項(xiàng)目的深度解讀。電商在線作為電商資訊的第一入口，致力于打造電商行業(yè)最具權(quán)威的知識(shí)庫(kù)。
在長(zhǎng)達(dá)8年多的長(zhǎng)期馬拉松式的發(fā)展中，淘寶天下整個(gè)媒體矩陣覆蓋用戶7000萬(wàn)，覆蓋縣市1000余個(gè)。
堅(jiān)持創(chuàng)新突破，以創(chuàng)意“玩法”賦能商家
基于媒體屬性，淘寶天下賦能商家的產(chǎn)品，更具有共鳴性。
定位于“消費(fèi)類直播”的淘寶直播，已經(jīng)成為淘內(nèi)轉(zhuǎn)化效率最高的營(yíng)銷形式，其基礎(chǔ)屬性在于社交。2018年6月，淘寶直播位置將上調(diào)至手淘APP第一屏，以后的流量發(fā)展想象空間巨大。
同樣作為電商生態(tài)的一員，淘寶天下從電商內(nèi)容雜志起步，逐漸發(fā)展為覆蓋電商傳媒、電商培訓(xùn)、電商招聘等多業(yè)務(wù)領(lǐng)域的專業(yè)服務(wù)商。2017年6月，淘寶天下成功申請(qǐng)成為MCN機(jī)構(gòu)，匯聚自主孵化主播、外部簽約主播、站外紅人等優(yōu)勢(shì)資源，提供UGC、PGC、PUGC等直播服務(wù)。2018年“天貓食品年貨節(jié)”期間，淘寶天下通過24小時(shí)直播日、SNH48明星站臺(tái)、直播PGC+UGC等內(nèi)容營(yíng)銷，聯(lián)合天貓食品及13家TOP品牌商家，共同打造“尋地道年味，上天貓”的聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)。網(wǎng)紅直播以47%的費(fèi)用占比，貢獻(xiàn)了90%的進(jìn)店點(diǎn)擊。
2018年2月，淘寶天下完成了冬奧運(yùn)“相信小的偉大”的主題內(nèi)容營(yíng)銷。從新年祝福與冬奧元素巧妙融合的H5設(shè)計(jì)，到發(fā)起線上“相信_(tái)__的偉大”輕互動(dòng)造句玩法，再到盤點(diǎn)賽場(chǎng)內(nèi)外的人物、故事，讓受眾充分感知冬奧賽事背后眾多 “小的力量”，淘寶天下通過建立完整的營(yíng)銷內(nèi)容邏輯線，從建立用戶認(rèn)知、培養(yǎng)用戶關(guān)注、發(fā)動(dòng)用戶參與、到影響用戶理解，層層遞進(jìn)完善用戶心智，循序漸進(jìn)地向用戶輸出品牌方的奧運(yùn)之聲。
整場(chǎng)冬奧營(yíng)銷戰(zhàn)役持續(xù)延續(xù)話題熱度，“相信小的偉大”話題閱讀量超過5億，知乎短時(shí)間內(nèi)突破92萬(wàn)，整體內(nèi)容端曝光量超3億。期間，品牌方官微發(fā)起social造句，涉及各領(lǐng)域電影類、美食類、萌獸類、音樂類、數(shù)碼類、時(shí)尚類、體育類、段子雷等微博KOL直發(fā)話題或轉(zhuǎn)發(fā)官微內(nèi)容，調(diào)動(dòng)自己領(lǐng)域的粉絲一起參與互動(dòng)。僅微博平臺(tái)的互動(dòng)推廣量> 2134萬(wàn)，曝光量> 1億。
4月底5月初，淘寶天下的營(yíng)銷全案收獲了“喵媽顧問團(tuán)”這個(gè)IP。在籌備執(zhí)行的短短半個(gè)多月時(shí)間，一個(gè)由三段路人街采拋出大眾心里的育兒難題，寓教于樂傳遞育兒知識(shí)，多維度內(nèi)容種草的吐槽短視頻在熱門客戶端發(fā)布9次，曝光量達(dá)到193w+。借力MCN和IP營(yíng)銷，喵媽顧問團(tuán)直播觀看達(dá)到260w+，引進(jìn)寶貝點(diǎn)擊6534次。同時(shí)，聯(lián)合亨氏官方旗艦店、開麗旗艦店、麗貝樂旗艦店、麗貝樂旗艦店4家店鋪同步直播，強(qiáng)化IP。
而在線下，喵媽顧問團(tuán)聯(lián)合樂刻打造的少女時(shí)光機(jī)，現(xiàn)場(chǎng)引流3000+。
無(wú)論是與不是，就像人們所認(rèn)知的那樣，這個(gè)世界唯一不變的是永遠(yuǎn)在變化。我們相信，守得住初心的那些人，收獲更多。
在深耕內(nèi)容，強(qiáng)化媒體屬性的同時(shí)，淘寶天下依然會(huì)秉持賦能商家的出發(fā)點(diǎn)，為千千萬(wàn)萬(wàn)的大中小商家提供更多與時(shí)俱進(jìn)的服務(wù)。
大自然的更迭，如同一臺(tái)精妙的儀器，因其適應(yīng)規(guī)律才得以生生繁衍;電商行業(yè)發(fā)展至今，也形成了相應(yīng)的變化之道。而淘寶天下，也正在摸索中，因循著這初心和規(guī)律繼續(xù)陪伴商家發(fā)展。
只要走在正確的路上，就不怕路遠(yuǎn)了。
——記者/何寒秀 編輯/斯問
